普遍認(rèn)為，除了飲品本身，新茶飲的火爆來源于其兼具休閑與社交屬性的特質(zhì)。

近兩年，新茶飲行業(yè)的發(fā)展速度有目共睹，網(wǎng)紅頻出，爆品不斷，讓新茶飲行業(yè)受到了多方關(guān)注。縱觀新茶飲行業(yè)的發(fā)展便不難發(fā)現(xiàn)，那些爆紅品牌身上總有一個亮眼的標(biāo)簽——互聯(lián)網(wǎng)基因。從喜茶的“排隊”，到奈雪的“文藝”，再到如今悟茶的“靈悟”，它們的傳播主要陣地就是互聯(lián)網(wǎng)中的各大社交媒體。

今天，不談喜茶與奈雪，讓我們一起來看看，悟茶又是拿什么持續(xù)引爆社交媒體，成為消費與投資的新寵的呢？

新茶飲火爆的“源頭”在哪里

在今天看來，新茶飲的火爆不是局限于某一個品牌，它表現(xiàn)出的是整個新茶飲品類的前瞻性。無論是后來者居上的悟茶，還是在茶飲行業(yè)保持競爭力的喜茶與奈雪，它們各有特色，各具千秋，同時，又擁有一定的共性。而這些共性，也被認(rèn)為是新茶飲火爆的“源頭”。

1、慢文化與快節(jié)奏的相得益彰

可樂、咖啡、茶被稱為世界三大飲品，其中，茶在中國具有明顯的“本土優(yōu)勢”。被東方茶文化洗禮了幾千年的中國人，對于茶飲的接受度很高。不過，一直以來，飲茶也被認(rèn)為是優(yōu)雅慢生活的標(biāo)簽。也正因為“慢”，以功夫茶為代表的飲茶在年輕人中間的普及度并不高。

然而，當(dāng)飲茶變得“便捷”，當(dāng)茶飲擁有了更豐富的口感層次，如今的新茶飲體現(xiàn)出來的不僅僅有博大精深的茶文化，還有被當(dāng)下年輕人所推崇的快時尚氛圍。正如悟茶的產(chǎn)品理念一般——真正會生活的人，都很簡單；簡單了，才會生活。

2、創(chuàng)意與茶飲的相互交融

新茶飲是一個讓消費者充滿驚喜的餐飲品類。

以悟茶為例，從口感濃郁的奶蓋茶到小清新顏值與清香口感并存的果萃茶，從將茶葉原味體現(xiàn)到淋漓盡致的純茶到茶遇到奶的鮮奶茶，僅是從產(chǎn)品層面來說，消費者就可以在這里挖掘到無限驚喜。而這些驚喜，來源于“創(chuàng)意”，將新鮮水果、奶蓋、鮮奶等元素通過巧妙的手法融入茶飲，便有了新茶飲的千般變化，萬般可能。也正因如此，在新茶飲行業(yè)，從不缺少“爆款”。

更何況，創(chuàng)意在茶飲板塊，又豈止于產(chǎn)品的創(chuàng)新。

3、茶飲與年輕人情感交流

新茶飲的主要目標(biāo)受眾群體為15-35歲的年輕群體，他們也是商業(yè)社會中名副其實的主力消費群體。所以，幾乎每一個新茶飲品牌都在研究如何更精準(zhǔn)地走進年輕人的心里。悟茶的走紅亦是源于一場“走心”的“靈悟”運動。

“愛是折磨人的東西，卻又舍不得這樣放棄。關(guān)于愛情，我要靈悟。還好有你，我的悟茶。”

“我喜歡旅行，追逐自己的詩和遠(yuǎn)方。旅行途中，我要靈悟。還好有你，我的悟茶?！?

“我拼命工作，只為讓自己活得出色。面對壓力，我要靈悟。還好有你，我的悟茶?！?

……

“一杯帶來靈悟的茶”，“靈悟”儼然已經(jīng)成為悟茶與消費者交流的入口，越來越多的年輕人在“靈悟”系列短句中迸發(fā)了情感共鳴，在情感共鳴中加深了對于悟茶的印象。通過一種產(chǎn)品語言，悟茶成功拉近了與消費者之間的距離。

引爆社交媒體的不僅是“社交”

毋庸置疑，“靈悟”系列短句在社交媒體中的傳播為悟茶的走紅起到了至關(guān)重要的作用。然而，對于悟茶來說，其品牌價值的體現(xiàn)卻并非僅僅來源于“靈悟”所帶來的與消費者的交流與互動，新茶飲品牌有“更重要”的事情要做。

1、新茶飲首先要“好喝”

作為一種飲品，新茶飲最終還是回歸飲品的核心價值——好喝！好喝，也才是顧客無限回購悟茶的關(guān)鍵因素。

自創(chuàng)立以來，悟茶就一直在潛心研究東西方各種不同的茶工藝，收集各地的優(yōu)質(zhì)原葉茶，如今的悟茶是以臺灣紅烏龍、冰齋魚池18號、生態(tài)普洱等優(yōu)質(zhì)原葉茶為茶基底，堅持“原葉、手作”，加上與鮮果、鮮奶、奶蓋等元素的巧妙結(jié)合，方為顧客奉上了一口好茶味。

 2、持續(xù)且穩(wěn)定地“好喝”

如今，新茶飲市場已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的品牌化、規(guī)?；厔?，而品牌化與規(guī)?；枰獦?biāo)準(zhǔn)化的支撐。這里就不得不提到新茶飲供應(yīng)鏈的打造，說新茶飲的下半場競爭來源于供應(yīng)鏈并非空穴來風(fēng)。

如何為消費者持續(xù)且穩(wěn)定地提供優(yōu)質(zhì)飲品，是當(dāng)下新茶飲品牌亟待突破的問題。對于已經(jīng)擁有超過千家簽約門店的悟茶來說，從源頭控制原料的品質(zhì)，投入更多精力完善供應(yīng)鏈，不僅是出于品控的考慮，也是為了助力各個門店更好地打開當(dāng)?shù)厥袌觥?

3、營銷是一種“產(chǎn)品語言”

一切脫離產(chǎn)品本身的營銷都是“耍流氓”。在消費日漸趨于理性的當(dāng)下，有噱頭無內(nèi)涵的營銷并不能為品牌帶來真正的價值。

不管是悟茶的“靈悟”，還是喜茶的“排隊”，它們的最終目的都是在強調(diào)產(chǎn)品價值，營造出一種“需求”的氛圍。究根結(jié)底，營銷是代產(chǎn)品發(fā)聲，圍繞著包括飲品、場景、服務(wù)等在內(nèi)的“產(chǎn)品”所產(chǎn)生的營銷內(nèi)容才能真正的體現(xiàn)出營銷的作用。

參某說

一次創(chuàng)意的營銷可以為品牌帶來巨大的流量，但起源于新鮮感的關(guān)注終究具有“保質(zhì)期”。能為新茶飲品牌帶來持續(xù)人氣的依然是它的產(chǎn)品本身。

對于悟茶來說，初始時引爆社交媒體的是它的“靈悟”系列文案，但最終在社交媒體上形成口碑傳播，卻依然需要依靠產(chǎn)品的支撐?；貧w產(chǎn)品與創(chuàng)意營銷雙管齊下，這是值得悟茶，值得所有新茶飲品牌深思的問題。

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