熟悉的景田純凈水包裝原是一抹清新藍(lán)，然而，這個夏天，景田純凈水的包裝上多了點色彩。7月22日，景田在微博上官宣了新包裝海報，五彩而動感十足的錦鯉十分吸睛，而“熱愛前行，Move on”的新理念則與年輕人產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步延展品牌調(diào)性。

在這個注意力稀缺的時代，越來越多的大品牌開始在包裝上大做文章，不少產(chǎn)品憑借著創(chuàng)意出圈，而景田在包裝微創(chuàng)新則顯得更貼近大眾，平易近人。景田在藍(lán)色標(biāo)簽的品牌記憶點上添“彩”，不僅吸睛，給消費者帶來了新鮮感，更蘊(yùn)含著另一層的深意。

在與新包裝同步上線的景田TVC廣告中，景田講述了一個小女孩的夏日狂想曲，悶熱的夏日需要一點想象力，不如和多彩的錦鯉一起遨游天際。這則天真活潑的短片表現(xiàn)出的熱愛積極的精神內(nèi)核與景田年輕活力的品牌形象絕佳契合。在特殊時期下，它也透露出給“苦澀”生活加點甜，傳遞出了樂觀向上的生活態(tài)度。

水是純凈透明的，它本身并沒有顏色，但人賦予了它色彩。景田純凈水的新包裝在藍(lán)的基調(diào)上加上了活力四射的黃色、夢幻的粉色以及生機(jī)勃勃的青綠色，構(gòu)成了吸睛的彩虹色。一張五彩繽紛的純凈水形狀的錦鯉海報將景田和清涼、愉悅等感受聯(lián)系在一起，激發(fā)起人們對美好生活的向往，不禁讓人想起了海邊沖浪，想起了熱鬧的夏日狂歡派對，想要吹海風(fēng)看落日，喝西瓜冷飲，享受五彩斑斕的夏天。

景田純凈水推出新包裝，將活力與希望化作一幅五彩斑斕的畫卷印在瓶身標(biāo)簽，也給大街小巷里喝水的人們帶來了幸運與感動，鼓舞著人們勇敢地Move on。疫情困擾，大眾的生活發(fā)生了很大的變化，人們難免會感到焦慮。景田透過新包裝、新TVC和新理念讓消費者感受到生活中的小美好，釋放出信號：停滯的生活是時候Move on了，趕緊向快樂出發(fā)，向熱愛出發(fā)，擁抱生活中的小確幸！

作為人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典品牌，景田的每一次煥新包裝都引起熱烈反響與關(guān)注。去年，景田聯(lián)名《狼行者》電影IP推出定制款產(chǎn)品，將小狼女米巴、小獵手蘿賓生動俏皮形象融入瓶身標(biāo)簽，絕美畫風(fēng)深受二次元群體的追捧。網(wǎng)友們紛紛在社交媒體曬出狼行者定制版景田水安利“景田包裝好可愛”、“愛了愛了”、“我要集齊整套聯(lián)名款”。無論是從消費者好感和還是從銷量促進(jìn)上看，景田《狼行者》聯(lián)名產(chǎn)品都大獲成功。

從與年輕消費者喜愛的電影IP夢幻聯(lián)名，到官微頻頻互動全國考生尋高考錦鯉，從海報發(fā)聲帶給考生“身披風(fēng)和日麗，奔向前程萬里”的美好祝愿，再到推出一支與年輕人共鳴的治愈系廣告，可以看到景田在新包裝新理念上，在營銷方式上，擁抱“Z世代”年輕消費群體的決心。景田純凈水是個經(jīng)典的品牌，它也是個與時俱進(jìn)的青春品牌，正慢慢地與年輕人同頻交流。

一直以來，景田堅持用高品質(zhì)和健康活力的理念打動消費者，始終為消費者提供健康、安全飲用水。景田深耕純凈水領(lǐng)域，持續(xù)洞察國人對飲水的要求，也在消費場景在進(jìn)階變化，無論是運動健身過后，還是休閑散步時刻，一瓶普普通通的水已經(jīng)成為融入到人們的各個生活場景當(dāng)中。

如今，景田純凈水試圖跳出“一瓶水”的物質(zhì)層面，希望在精神需求層面為消費者提供高價值，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，洞察社會的氛圍，貼近消費者的情緒，鼓舞和傳導(dǎo)行業(yè)正能量。它是高考學(xué)子的“戰(zhàn)友”，在官微聯(lián)動眾多品牌為考生打氣助力，它是高考學(xué)子的“福利官”，一次次在微博抽獎送水、送高考心愿金，它在河南洪水災(zāi)情中第一時間將飲用水送到受災(zāi)群眾的手上，帶來滿滿能量支持！隨著景田新包裝純凈水的熱銷，一瓶瓶帶著祝福與鼓舞的水將送到消費者手上，送進(jìn)千家萬戶，也真正地喚起更多人的共鳴，甜到人們心里。