M&M'S煥新愿景 推動建設(shè)人人都有歸屬感的逗趣多元世界頭條
上海2022年10月21日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌旗下品牌M&M'S于2022年宣布將在全球致力于創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界、一個包容性的社會。秉承全新愿景，M&M'S中國正式啟動"音你而樂"計劃，支持極具個性與才華的音樂人，幫助他們大放異彩并被公眾聽見和欣賞，借助音樂的力量和分享的樂趣牽起情感共鳴并創(chuàng)造歸屬感，推動多元與包容的社會發(fā)展。
秉承全新愿景“逗趣人人有份”，M&M's中國發(fā)起“音你而樂”計劃
以包容創(chuàng)造歸屬，讓逗趣人人有份
80多年來，M&M'S品牌一直憑借其經(jīng)典彩色糖果和豐富口感不斷將人們聚集在一起。如今，M&M'S正通過對年輕消費者的深度洞察，將多元化、包容性的理念通入品牌戰(zhàn)略，并通過多重創(chuàng)新舉措呼吁更多社區(qū)群體廣泛地彼此連接、彼此接納，期待用逗趣的力量讓每個人都獲得參與，目標(biāo)在2025年前提高全世界1000萬人的歸屬感。
今年發(fā)布的M&M'S全新品牌愿景在品牌深入人心的形象基礎(chǔ)上，作為演變的一部分，六位性格鮮明的M豆家族成員的形象也有所變化，描寫出平等、真摯、和而不同的人際關(guān)系和包容多元的品牌精神。同時，M&M'S還對其它品牌視覺元素和語言進(jìn)行了煥新，每個變化都是履行承諾的寫照：
- 通過豐富故事為備受喜愛的角色賦予新鮮、現(xiàn)代的外觀以及更細(xì)致的個性，以強調(diào)自我表達(dá)和社區(qū)力量的重要性。
- 更加注重品牌的標(biāo)志性色調(diào)，并在所有場所使用不同形狀和尺寸的M豆家族成員，以證明"在一起更有趣"。
- 更加強調(diào)M&M'S標(biāo)志中的"&"符號——這一獨特元素將兩個M連接起來，展示該品牌是如何致力于將人們聚在一起。
- 品牌溝通更具包容性、熱情和凝聚人心，同時延續(xù)品牌標(biāo)志性的機智和幽默。
2022年M豆成員全新形象發(fā)布
啟動"音你而樂"計劃 聯(lián)合一眾個性有態(tài)度的音樂人打造多元音樂社區(qū)
在全新愿景"逗趣人人有份"的指引下，M&M'S品牌在中國發(fā)起了"音你而樂"計劃，為小眾音樂人搭建數(shù)字化平臺，用音樂表達(dá)自己的多元與包容主張，并邀請全民加入分享與共創(chuàng)，讓人們跨越風(fēng)格定義，最終匯聚為樂趣十足的融合之聲。
隨著計劃的展開，M&M'S中國將攜手品牌大使萬妮達(dá)和其他3位創(chuàng)作風(fēng)格迥異的新生代原創(chuàng)音樂人，用歌聲打破刻板印象，鼓勵更多熱愛音樂、堅持自我的年輕人保持不被定義的勇氣。同時M&M'S將依托網(wǎng)易云等更廣闊的數(shù)字化平臺，長期鼓勵分享小眾寶藏歌曲與音樂人，與廣大用戶在線共創(chuàng)專屬品牌歌單，創(chuàng)造一個打破標(biāo)簽帶來的局限與圈層壁壘永久音樂社區(qū)。
萬妮達(dá)為“音你而樂”計劃創(chuàng)作全新歌曲《Fun For All》
M&M'S"音你而樂"計劃還將長期扶植下一代多元音樂種子選手，培養(yǎng)并激勵值得被更多人聽見的個性新聲，為優(yōu)秀人才提供自由生長的土壤，促進(jìn)音樂行業(yè)與社會的包容與多元化未來進(jìn)程。通過對原創(chuàng)音樂的大力支持和對實力音樂人的全方位幫扶，M&M's呼吁更多青年加入行列，將多元包容的品牌主張寫進(jìn)音樂作品中，共同創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界。
"憑借著標(biāo)志性的色調(diào)和機智幽默的角色，備受消費者喜愛的M&M'S每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂和歸屬感。"瑪氏箭牌中國區(qū)氏營銷副總裁萬金玲（Jelina Wan）表示，"在瑪氏，我們始終堅信‘未來始于當(dāng)下'?！喝と巳擞蟹?這一煥新主張的發(fā)布，是品牌對更美好的明日世界的暢想與承諾；同步發(fā)起的‘音你而樂'計劃則是我們基于對年輕一代消費者新情感訴求的深刻洞察，開啟創(chuàng)新溝通的堅實一步。M&M'S將用多元音樂架起不同群體間的橋梁，從行動和精神層面鼓勵大家用逗趣連接彼此，創(chuàng)造一個更有包容性和歸屬感的世界。"
關(guān)于瑪氏及瑪氏中國
瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百余年歷史的私營家族企業(yè)，也是全球知名的食品制造與分銷領(lǐng)導(dǎo)者，足跡遍布全球80多個國家與地區(qū)。公司設(shè)有瑪氏寵物護(hù)理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來始于當(dāng)下"（Tomorrow Starts Today）的愿景，140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"構(gòu)成的"瑪氏五大原則"，旨在通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，為人們和其愛寵創(chuàng)造一個更美好的世界。
瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛。其中，M&M's?、士力架?（SNICKERS?）、特趣?（TWIX?）、MILKY WAY?、德芙?（DOVE?）、寶路?（PEDIGREE?）、皇家寵物食品?（ROYAL CANIN?）、偉嘉?（WHISKAS?）、BANFIELD?寵物連鎖醫(yī)院和VCA?寵物連鎖醫(yī)院的品牌價值均躋身10億美元行列；脆香米?（CRISPY?）、益達(dá)?（EXTRA?）、奧碧?（ORBIT?）、5?、彩虹?糖（SKITTLES?）、希寶? （SHEBA?）、我的食刻?（MASTERFOODS?）、BEN'S ORIGINAL?、COCOAVIA?、繽善BE-KIND?等品牌也廣受歡迎。2019年，瑪氏公司的凈銷售額已超過400億美元。
此外，瑪氏公司開創(chuàng)并持續(xù)升級"一代人的可持續(xù)發(fā)展"計劃，重點關(guān)注環(huán)境改善（Healthy Planet)、權(quán)益維護(hù)（Thriving People）和福祉建設(shè)（Nourishing Wellbeing）三大領(lǐng)域，積極為價值鏈上的利益相關(guān)方創(chuàng)造互惠價值。目前，瑪氏已在負(fù)責(zé)任采購、農(nóng)戶增收、零碳排放、食品安全、營養(yǎng)健康等方面取得諸多成就。
瑪氏中國成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理（分設(shè)寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù)）、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠、4個創(chuàng)新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和近10,000名同事。
深耕中國市場30余年，瑪氏中國持續(xù)引入新品牌及創(chuàng)新口味，為千萬家庭及其愛寵帶來了美好與歡樂。德芙?、士力架?、M&M'S?、脆香米?、綠箭?、益達(dá)?、5TM、大大?、真知棒?、瑞士糖?、彩虹?糖、麥提莎?、寶路?、偉嘉? 、皇家寵物食品?、優(yōu)卡?、我的食刻?，及繽善BE-KIND?等品牌深受消費者支持。
如需更多信息，請訪問瑪氏全球官網(wǎng)：http://www.mars.com、瑪氏中國官網(wǎng)https://www.marschina.cn/zh 及關(guān)注瑪氏中國官方微信公眾號和視頻號@瑪氏中國。
關(guān)于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持"美好瞬間，歡笑世界" （Better Moments Make the World Smile）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng)造更多精彩時刻。
瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M's?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖? （SUGUS?）、彩虹? 糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界180余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。
作為瑪氏中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。
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