麥當(dāng)勞的新品有粥有雞排,肯德基還能坐得住嗎?管理
你可能沒(méi)想到,粥和大雞排是麥當(dāng)勞春季的兩款新品。在此之前,麥當(dāng)勞在泰國(guó)賣過(guò)雞肉粥,在英國(guó)提供蘋果櫻桃燕麥粥,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也曾在雞排尺寸上做文章,不過(guò)這在麥當(dāng)勞中國(guó)還是第一次。
根據(jù)麥當(dāng)勞方面的說(shuō)法,“那么大雞排”和兩款早餐“谷物雞肉麥鮮粥”、“金饅頭”都將作為長(zhǎng)期產(chǎn)品,在全國(guó)(早餐)門店有售,早餐供應(yīng)時(shí)段為上午 10:30 前。
從產(chǎn)品名字里你基本上能 get 到新品的所有重要元素,至于大雞排到底有多大,是在尺寸還是克數(shù)上有追求,麥當(dāng)勞方面向我們發(fā)來(lái)了圖片。請(qǐng)看。
大約每四周麥當(dāng)勞就會(huì)發(fā)布一波新品,這次正趕上開(kāi)春/開(kāi)學(xué)/開(kāi)工時(shí)節(jié),麥當(dāng)勞選擇了早餐和小食作為主力新品,現(xiàn)在在地鐵站、社交媒體等平臺(tái)上,你都能看到那句廣告語(yǔ):一碗雞粥‘谷’勵(lì)你,拿下今天從早餐開(kāi)始。
為了表現(xiàn)“那么大雞排”的厚、大、鮮、辣、酥,麥當(dāng)勞還做了一款 H5 游戲,玩起來(lái)有一點(diǎn)點(diǎn)難度。
麥當(dāng)勞的御用小廣告能手“小崽子劇場(chǎng)”也在新品上市的第二天發(fā)布了一篇《中國(guó)好廚藝》的公眾號(hào)推送,我們此前也曾撰文報(bào)道,2014 年剛剛開(kāi)始嘗試商業(yè)化的“小崽子劇場(chǎng)”就曾為麥當(dāng)勞創(chuàng)作《如果古代有麥當(dāng)勞》漫畫和 11 個(gè)表情符號(hào)。
同一時(shí)間在地鐵站內(nèi)投放廣告的還有肯德基,不過(guò)肯德基并未推出新品,而是從已有產(chǎn)品中挑選了漢堡、原味雞、紅豆派和可樂(lè)組成鴻運(yùn)四寶餐,主打超值概念。
雖然快餐店不再是年輕人愛(ài)去的時(shí)髦地兒了,但畢竟這么多年的感情基礎(chǔ)還在,每次麥當(dāng)勞、肯德基們發(fā)布新品,社交平臺(tái)上少不了議論一番。
麥當(dāng)勞也向《好奇心日?qǐng)?bào)》表示:“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣方面,我們一直非常注重了解中國(guó)消費(fèi)者的喜好,為他們提供更多選擇,我們也很注重在社交媒體上聆聽(tīng)消費(fèi)者的反饋?!?/span>
辛苦了,一起來(lái)看看大家怎么說(shuō)。
有額首相慶的:
羅是蘿卜的鑼:在肯德基出粥的那一天我就跟我爸媽一起預(yù)言說(shuō)麥當(dāng)勞肯定會(huì)出粥!??!終于還是沒(méi)熬??!
老楊楊楊Bec:出地鐵的時(shí)候還在想應(yīng)該建議麥當(dāng)勞早點(diǎn)加幾款粥,沒(méi)想到一來(lái)麥當(dāng)勞真的有粥了!美麗的早晨,算不算心想事成呢!
不能接受這個(gè)事實(shí)的:
拖延病患Echo:噴了,你國(guó)的麥當(dāng)勞早餐都開(kāi)始賣粥了,然后火腿扒套餐漲了 1 塊錢。
當(dāng)然,永遠(yuǎn)少不了站隊(duì)的:
po 主給你們舉個(gè)栗子:不管你們?cè)趺闯靶準(zhǔn)迨宄龅脑绮凸任镏嗍窍蛑系禄鶋櫬?,我還是要去吃的(拍拍麥當(dāng)勞的肩膀,點(diǎn)點(diǎn)頭表示鼓勵(lì))
啊,這是一種奇妙的情愫吧。好吃要發(fā)條狀態(tài),難吃也要發(fā)條狀態(tài),連不吃的人也要表態(tài)一下。當(dāng)然還有很多人是為了曬 Apple Pay,這里不再贅述,相信大家在朋友圈看過(guò)很多了。
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