3月27日，喜茶宣布煥新品牌slogan“喜悅發(fā)生”，并釋出一組全新品牌視覺海報，以兒童形象演繹《雅典學院》、《韓熙載夜宴圖》、電影《阿甘正傳》海報等經(jīng)典場景，詮釋“喜悅發(fā)生”的品牌精神。最新品牌視覺海報將于喜茶GO小程序、喜茶全部門店陸續(xù)上線。此外，喜茶同步推出了主題明信片隨杯贈送的限定活動，向更多消費者傳遞喜悅。

用兒童名畫演繹經(jīng)典，喜茶詮釋煥新Slogan“喜悅發(fā)生”

“喜悅發(fā)生”是喜茶煥新的品牌slogan，也是喜茶對其一以貫之的“喜”心智的再次強調(diào)和厘清。喜茶相信以積極、平和的心態(tài)熱愛日常生活，內(nèi)心喜悅自然會發(fā)生。而這本就是人在孩提時代、對這個世界充滿好奇的時候，已經(jīng)天然擁有的能力。

為此，作為喜茶首組闡述“喜悅發(fā)生”品牌slogan的創(chuàng)意視覺，圍繞“喜”心智，喜茶邀請數(shù)位小朋友版“喜悅好友”，帶領(lǐng)用戶一起重回童年，用最初的“真”，尋找最純粹的“喜”。同時，喜茶在眾多參考內(nèi)容中核心圈定了名畫《雅典學院》、《韓熙載夜宴圖》、電影《阿甘正傳》海報作為視覺更新的靈感來源，分別對應求知之喜、相聚之喜、內(nèi)心之喜的不同情境。從智者齊聚、追求真理；到親朋相聚、載歌行樂；再到面對生活起伏，奔跑不輟……喜茶以眾多喜悅“名場面”的重新演繹作為串聯(lián)，詮釋了在不同時刻由心發(fā)生的喜悅情緒。

聚焦具體生活場景，不斷強化“喜悅”表達

“喜悅”一直是喜茶品牌的重要內(nèi)核。自2012年誕生以來，喜茶以每一杯真品質(zhì)茶飲、每一條品牌內(nèi)容、每一間門店傳遞喜悅，也直接帶動茶飲行業(yè)從街邊小店進化到品牌化時代。

而在自身品牌勢能積累的過程中，喜茶也在不斷明晰“喜”的內(nèi)涵，并注重以此向用戶傳遞喜悅的品牌體驗。隨著喜茶的發(fā)展，喜茶也與大眾生活有了更強的聯(lián)結(jié)，一杯杯喜茶不僅見證了消費者日常生活中的許多喜悅時刻，也在這個過程中成為了一種“喜悅”的象征。例如，2022年“5·20”期間，喜茶聯(lián)合深圳、武漢、西安和成都的民政局婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動，為當天登記領(lǐng)證的新人“喜上加喜”。

《喜茶十周年》報告顯示，喜茶已深入到用戶日常生活的方方面面。2022年全年，有7萬對新人在完成結(jié)婚登記當天免費領(lǐng)取了喜茶，慶祝人生的喜悅時刻；近700萬人參與了喜茶“周一喜，一周喜”的主題活動；超300萬人通過拼單一起喝喜茶，和身邊的人分享喜悅；首屆“阿喜全身像征集大賽”收到了近萬份用戶創(chuàng)作的作品，喜茶和用戶一起共創(chuàng)喜悅……喜悅正在喜茶用戶日常生活的各個場景中自然發(fā)生。

在今年的新春開工、情人節(jié)等喜悅節(jié)點，喜茶先后推出與新能源汽車品牌特斯拉的“開工喜，車厘上新”主題聯(lián)動，以及與海馬體照相館、濾鏡APP醒圖的「拍喜照 領(lǐng)喜證」主題情人節(jié)聯(lián)名?；顒釉趲砉?jié)日喜悅的同時，取得了聯(lián)動產(chǎn)品多肉車厘系列三日內(nèi)熱銷近50萬杯，喜茶GO小程序單日活躍用戶量突破100萬的好成績。

服務(wù)大眾、喜悅發(fā)生，喜茶持續(xù)打造激發(fā)喜悅的品牌體驗

從“喜一下，靈感來了”到本次隨著全新視覺正式煥新發(fā)布的“喜悅發(fā)生”品牌slogan，喜茶的“喜悅”正在變得更加具體和生動。而本次“喜悅發(fā)生”系列品牌視覺的推出，也更有利于喜茶與用戶形成直接的溝通和共鳴，進一步強化“喜”的心智。

2023年初，喜茶流出的內(nèi)部全員信中表示：喜茶從來都不是只屬于部分人的品牌，喜茶是服務(wù)大眾的品牌。這一宣告使得喜茶自2022年初開始展開的主動進行產(chǎn)品調(diào)價、開放事業(yè)合伙等一系列重大業(yè)務(wù)動作背后的邏輯浮出水面。隨著喜茶全面走向大眾市場，圍繞“喜悅發(fā)生”這一品牌核心信仰，喜茶將持續(xù)“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”。