太二酸菜魚火出大陸,有哪些值得學(xué)習(xí)的地方?頭條

餐飲界 / 小郭 / 2023-06-21
近日,太二酸菜魚宣布進(jìn)駐香港
餐飲界

近日,太二酸菜魚宣布進(jìn)駐香港,并且預(yù)計在今年第四季度開業(yè),據(jù)了解,除了招牌酸菜魚外,太二香港店還將上新一系列地道川菜和小吃,而且為了更好地融入香港市場,還在店鋪的裝修風(fēng)格上融入了香港的元素。

作為九毛九旗下的酸菜魚品牌,太二酸菜魚在成立之初,便憑借“僅接待4人或者4人以下的吃飯模式”,獲得了許多消費者的喜愛。


▲圖片來源:太二酸菜魚微博

但如今,太二酸菜魚引以為豪的吃飯模式,卻逐漸被消費者嫌棄,而近兩年,由于餐飲行業(yè)的不景氣,關(guān)店、服務(wù)、利潤下滑等問題逐漸成為酸菜魚品牌繞不開的難題,那么太二酸菜魚是順利度過此次難題,還是讓又酸又菜又多余的梗變?yōu)楝F(xiàn)實呢?

反骨仔太二

終于放下身段

太二酸菜魚算是眾多酸菜魚品牌當(dāng)中最奇葩的一個品牌,憑借“僅招待四人及以下,不拼桌、不加位,只堂食、沒有外賣”這幾條規(guī)定在眾多酸菜魚品牌中脫穎而出。

最近,卻發(fā)現(xiàn)太二酸菜魚引以為豪的規(guī)定卻悄然做出了改變,有消費者發(fā)現(xiàn),之前店門口掛著的就餐規(guī)定門牌已經(jīng)被撤了下來,之前那些奇葩的規(guī)定也不復(fù)存在,同時,號稱不做外賣的太二酸菜魚,也悄然做起了外賣服務(wù)。


▲圖片來源:太二酸菜魚微博

在之前,有消費者稱“在門店碰到朋友或熟人想一起拼桌被門店拒絕”,還有“同行5人去吃酸菜魚,卻因為規(guī)定被迫分桌用餐”,從而導(dǎo)致消費者經(jīng)常拍桌而去,連飯都吃不下去,而如今這項規(guī)定的取消,對消費者來講,絕對是一件值得開心的事情。

看來,在競爭如此激烈的市場,太二酸菜魚還是選擇“放下身段、回歸正常”,除了用餐規(guī)則的改變外,太二酸菜魚也走上了品牌創(chuàng)新的道路,比如前段時間很火的“酸菜咖啡”就是出自太二酸菜魚。


▲圖片來源:太二酸菜魚微博

太二酸菜魚成立之初憑借“奇葩規(guī)定”火出圈,但現(xiàn)在,這些規(guī)定卻不被消費者所接受,這些因素似乎又變成了阻礙其發(fā)展的攔路石,太二酸菜魚做出改變,是必然的。

太二酸菜魚

如何做到如此火爆

太二酸菜魚的成立原因很簡單,因為多出一塊地,碰巧當(dāng)時創(chuàng)始人很想吃酸菜魚,于是,太二酸菜魚就誕生了,一個沒有做過川菜的面食公司,卻能夠把酸菜魚做到行業(yè)頂尖,他是怎么做到的?


▲圖片來源:太二酸菜魚微博

1、立品牌人設(shè)

太二酸菜魚的人設(shè)是“只會殺魚的川渝二老板”,成功將自己塑造成“又糊涂又二的老板形象”,當(dāng)一個品牌的人設(shè)被用戶所接受,那么就證明你離成功不遠(yuǎn)了。

2、饑餓營銷

相信大家對饑餓營銷都不陌生,比如華為的饑餓營銷,因為數(shù)量少而引起網(wǎng)友的瘋搶,相比于其他品牌做的饑餓營銷,太二酸菜魚的饑餓營銷做的更高級,比如說太二酸菜魚推出的眾多奇葩規(guī)定“四人以上不接待、不拼桌不加位、不做外賣、一天只賣100條魚,賣完就關(guān)門等”,這些規(guī)矩剛好拿捏了當(dāng)代年輕人的叛逆心理,在一系列反向操作下,成功的成為酸菜魚品類中的頂流存在。

3、創(chuàng)新發(fā)展

為什么說創(chuàng)新是一個品牌的立足之本,因為再好吃的菜,也有吃膩的一天,再好玩的地方,也有玩膩的一天,所以才要進(jìn)行創(chuàng)新,創(chuàng)造新玩法來吸引消費者,讓消費者保持好奇心,才能避免出現(xiàn)玩膩了、吃膩了的情況,比如太二推出的太二澡堂玩法,揚言“搓洗靈魂、酸爽做人”,以及太二發(fā)廊等一些創(chuàng)意玩法,成功的讓太二走進(jìn)了消費者心中。

太二酸菜魚

有哪些可以學(xué)習(xí)的點

在競爭如此激烈的當(dāng)下,太二酸菜魚仍然憑借實力能夠做到“勢如破竹”的增長趨勢,能在大環(huán)境多變的情況下,依然能成為酸菜魚頭部品牌的太二酸菜魚,有哪些優(yōu)點值得學(xué)習(xí)呢?


▲圖片來源:太二酸菜魚微博

1、做直營店,不做加盟店

做過餐飲行業(yè)的人都知道,做直營比做加盟難,但是直營店比加盟店的優(yōu)勢更明顯,直營店可以更利于管理,不會出現(xiàn)口味變化等問題,而且直營店比加盟店更容易統(tǒng)一管理,有很多的企業(yè)在品牌名聲打出去后,便迫不及待的開啟加盟模式,但其實,這是一種錯誤的方式,并不是說不能做加盟模式,而是說在前期還是要先做好品牌的形象,不要盲目的采用加盟模式。

2、高標(biāo)準(zhǔn)制作餐品

據(jù)了解,太二酸菜魚的魚采用的都是鱸魚,并且每條魚的大小、重量都有明確規(guī)定,在制作酸菜魚過程中,每個魚片的大小也有明確的規(guī)定,避免出現(xiàn)太薄了不好吃,太厚了口感不好等問題,以及酸菜魚的采用的酸菜,也有明確的腌制規(guī)定,用傳統(tǒng)老壇工藝腌制,精選天然的好泉水制作鹽水,保證酸菜口感脆爽。

3、不盲目創(chuàng)新

太二酸菜魚,主打的就是酸菜魚,并且酸菜魚只有一種麻辣口味,只是在規(guī)格上進(jìn)行了分類,而且太二酸菜魚只采用一種魚類,顧客不可選擇魚的品類,也不能選擇辣度,這都是規(guī)定好的,相比于其他酸菜魚品牌,太二酸菜魚更在意“菜品在精不在多”,避免出現(xiàn)因為創(chuàng)新菜品而抹黑品牌的情況,這也就是太二酸菜魚領(lǐng)先于其他酸菜魚品牌的原因。

在過去的消費方式和消費行為的背景下,直營店模式、專注產(chǎn)品、以及對年輕市場的洞察,是太二酸菜魚脫穎而出的重要因素,但如今,在消費大環(huán)境的改變下,原有的一些模式和規(guī)定,已經(jīng)不被消費者所接受,所以,只有不斷地了解消費市場以及當(dāng)代消費者的心理,不斷地創(chuàng)新,才能做到品牌長虹。

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