對(duì)于崇尚個(gè)性、享受生活的年輕人來(lái)說(shuō)，用他們感興趣的方式帶來(lái)積極向上的正能量，以及無(wú)處不在的新鮮感，正在重新定義年輕生活的品質(zhì)和潮流。

為此，咖啡品牌Tims與美團(tuán)外賣(mài)一起，深度洞察年輕消費(fèi)者的全新生活方式，合作推出了“超級(jí)發(fā)布”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。清涼解暑的新品咖啡、一見(jiàn)傾心的“貝果”飛盤(pán)、紛至沓來(lái)的抽獎(jiǎng)送聯(lián)名周邊，讓年輕人的生活時(shí)刻充滿(mǎn)向上情緒和滿(mǎn)滿(mǎn)驚喜，得到了他們的更多認(rèn)同。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期3天內(nèi)，新品銷(xiāo)量刷新品牌合作款歷史成績(jī)，新品銷(xiāo)售額沖進(jìn)Top1，同時(shí)“Tims”品牌詞在美團(tuán)平臺(tái)上為年度搜索最高值。

好喝又好玩，“聯(lián)名超級(jí)飛盤(pán)”引爆口碑

俘獲年輕人的一大絕招，就是“興趣”。在本次“超級(jí)發(fā)布”中，Tims用年輕人感興趣的方式探索產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，與他們玩在一起，建立了深層次的情感共鳴。

基于美團(tuán)外賣(mài)提供的經(jīng)營(yíng)羅盤(pán)工具，Tims持續(xù)洞察年輕咖啡用戶(hù)關(guān)注的戶(hù)外生活趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上飛盤(pán)這一項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。但往往只能周末去體驗(yàn)，而外賣(mài)恰好可以打破“時(shí)間+場(chǎng)景”的界限，為忙碌的年輕人在工作日送去“興趣補(bǔ)給”。

針對(duì)這一新變化，Tims一方面結(jié)合初夏時(shí)節(jié)，推出清涼解暑的新品咖啡，將整顆綿密綠豆、厚椰乳、冷萃咖啡液組合，復(fù)刻童年夏日味道，并通過(guò)外賣(mài)與年輕用戶(hù)建立更緊密的聯(lián)系，大大降低了嘗新門(mén)檻。另一方面，則推出戳中年輕人心坎的買(mǎi)新品套餐送顏值飛盤(pán)活動(dòng)，為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新品增加緊迫感、驚喜感的同時(shí)，加速普及了運(yùn)動(dòng)健康生活。

據(jù)了解，這款特別設(shè)計(jì)的飛盤(pán)創(chuàng)意來(lái)源于Tims的招牌貝果，用寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格，打造一顆“可以飛的貝果”，放大了用戶(hù)喜愛(ài)的Tims產(chǎn)品的同時(shí)，也能讓用戶(hù)在玩的過(guò)程中感受看到“看貝果起飛”和“抓住貝果”的奇妙體驗(yàn)。此次飛盤(pán)制作了2個(gè)顏色，用戶(hù)隨機(jī)獲得，引發(fā)用戶(hù)在小紅書(shū)上討論、交換、收集飛盤(pán)。

為了進(jìn)一步助推活動(dòng)在更廣泛年輕人群的滲透，Tims在活動(dòng)前期聯(lián)合運(yùn)動(dòng)博主、顏值博主等圈層達(dá)人為新品咖啡及飛盤(pán)做預(yù)熱，共同推動(dòng)這股屬于年輕人的生活潮流“未播先紅”，引發(fā)無(wú)數(shù)用戶(hù)圍觀?；顒?dòng)期間，贈(zèng)品“聯(lián)名超級(jí)飛盤(pán)”在小紅書(shū)和微博引發(fā)用戶(hù)自主傳播，相關(guān)閱讀量破百萬(wàn)。

以“興趣”為媒介，與年輕人玩在一起

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，中國(guó)90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國(guó)網(wǎng)民比例的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀念新潮的新時(shí)代年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)需求的更迭。這部分“新青年”愿意為興趣買(mǎi)單，而擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品更是受到了他們的歡迎。

在新品活動(dòng)中，Tims依托美團(tuán)外賣(mài)推出的“超級(jí)發(fā)布”平臺(tái)，聯(lián)名發(fā)布“新、潮、酷、趣”的限定新品及“貝果”飛盤(pán)，精準(zhǔn)捕獲年輕人展現(xiàn)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、顏值、美味、便捷等“興趣元素”，為年輕人帶來(lái)全新的積極情緒和品質(zhì)生活潮流，成為多元化興趣價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新探索。

通過(guò)打造獨(dú)特的設(shè)計(jì)、好玩有趣的風(fēng)格和高情感附加值，Tims的新品咖啡以及顏值飛盤(pán)，快速搶占年輕人的“興趣”心智，為品牌賦予更多年輕活力，提升品牌影響力，同時(shí)引爆站外種草傳播和站內(nèi)交易?；顒?dòng)期3天內(nèi)，新品銷(xiāo)量刷新品牌合作款歷史成績(jī)，新品銷(xiāo)售額沖進(jìn)Top1；活動(dòng)期間品牌打破了歷史交易額峰值、突破訂單量峰值；活動(dòng)期品牌詞+營(yíng)銷(xiāo)詞搜索量周環(huán)比增速近25%，“Tims”品牌詞在美團(tuán)平臺(tái)上為年度搜索最高值。

另外，Tims通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)站內(nèi)外資源擴(kuò)大品牌曝光，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行品牌詞搜索互動(dòng)、領(lǐng)券互動(dòng)等，持續(xù)放大營(yíng)銷(xiāo)事件影響力，最終實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)好感度飆升和銷(xiāo)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

“超級(jí)發(fā)布”是美團(tuán)外賣(mài)23年主推全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP，甄選行業(yè)大事件進(jìn)行多渠道發(fā)布，從跟“隨潮流”到“造潮流”，給品牌商家創(chuàng)造一個(gè)跟用戶(hù)進(jìn)行價(jià)值觀、生活方式、飲食習(xí)慣交流的場(chǎng)地。

著眼鮮活的消費(fèi)底色，瞄準(zhǔn)年輕化的目標(biāo)人群，美團(tuán)外賣(mài)和Tims天好咖啡的合作作為“超級(jí)發(fā)布”的成功案例，為更多合作品牌提供了可復(fù)用的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論是內(nèi)容共創(chuàng)的嘗試，對(duì)個(gè)性化、多樣化細(xì)分消費(fèi)的滿(mǎn)足，還是瞄準(zhǔn)圈層所進(jìn)行的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，順應(yīng)年輕人消費(fèi)需求、尊重Z世代個(gè)性習(xí)慣才是品牌年輕化的精髓所在，而“超級(jí)發(fā)布”的營(yíng)銷(xiāo)賦能則可以覆蓋消費(fèi)全場(chǎng)景、全流程，助力品牌達(dá)成品銷(xiāo)效的實(shí)際目標(biāo)。