6月29日，“奮斗一年，贏回三年”——2023年一大早集團(tuán)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)暨好益多品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，在南昌國(guó)際博覽城綠地鉑瑞酒店隆重舉行，來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷商紛紛為好益多點(diǎn)贊代言，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分火爆！

作為乳酸菌市場(chǎng)的標(biāo)桿企業(yè)，好益多扛鼎品類發(fā)展大旗，此番全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)百媒傳播，全網(wǎng)共振，轟動(dòng)行業(yè)，成為飲品人士關(guān)注的焦點(diǎn)！

一大早乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)薛云德發(fā)表致辭，并歡迎商業(yè)家和媒體平臺(tái)的到來(lái)。他指出，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注健康。隨著消費(fèi)信心回升，乳酸菌行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。借助產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，好益多要繼續(xù)成長(zhǎng)，研發(fā)更健康的乳酸菌產(chǎn)品。今天，好益多與全國(guó)經(jīng)銷商相聚南昌，共同探尋發(fā)展模式，開(kāi)啟增長(zhǎng)新空間。

華與華加持

引領(lǐng)乳酸菌走向品牌品類化時(shí)代

從2013 年開(kāi)始，我國(guó)乳酸菌飲料的市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，各類新品相繼涌現(xiàn)。直至今日，仍然不斷有企業(yè)加入賽道競(jìng)爭(zhēng)，彰顯市場(chǎng)潛力。

華糖云商董事、食業(yè)頭條CEO梁劍指出，老品類激活成為當(dāng)下的核心主題，常溫乳酸菌是可以誕生百億大單品的大賽道，好益多是常溫乳酸菌的龍頭，品類教育責(zé)無(wú)旁貸，接下來(lái)要持續(xù)傳遞后生元價(jià)值，扎根于年輕消費(fèi)者的心智之中，升級(jí)產(chǎn)品并延伸產(chǎn)品線，開(kāi)展“乳酸菌+”工程。

梁劍表示，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商要做同城生活服務(wù)商，提高服務(wù)能力，助力常溫乳酸菌品牌品類化，攜手好益多打造樣板市場(chǎng)，共建常溫乳酸菌飲品新時(shí)代。

多年以來(lái)，乳酸菌品類中少有重視品牌打造的企業(yè)，好益多大膽改變行業(yè)常態(tài)，走出龍頭企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)，彰顯榜樣力量。為此，好益多聯(lián)合國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷策劃公司華與華，全面開(kāi)啟品牌升維新篇章。

華與華董事長(zhǎng)華杉分享到，產(chǎn)品即信息，包裝即媒體。升級(jí)后的好益多乳酸菌儼然成為超級(jí)符號(hào)，增強(qiáng)了媒體傳播功能，并獲得終端陳列優(yōu)勢(shì)。多多君IP，是好益多品牌永遠(yuǎn)免費(fèi)的代言人，結(jié)合“常喝好益多·身體好處多”的宣傳口號(hào)，建立好益多的品牌資產(chǎn)。

可以看出，好益多致力于成為乳酸菌品類代名詞，此舉猶如投下一顆重磅炸彈，引領(lǐng)乳酸菌行業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代正式走向品牌品類化時(shí)代。

重磅新品

推動(dòng)后生元乳酸菌4.0時(shí)代到來(lái)

升級(jí)后的好益多乳酸菌新品首次公開(kāi)亮相，作為本場(chǎng)大會(huì)的C位主角，無(wú)處不在，賺足經(jīng)銷商的眼球。到場(chǎng)經(jīng)銷商紛紛贊賞好益多的新形象帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，并對(duì)好益多產(chǎn)品中添加的后生元成分，表現(xiàn)出濃厚興趣。

72小時(shí)發(fā)酵，產(chǎn)生更多后生元。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，我國(guó)乳酸菌飲品的發(fā)展也經(jīng)歷了營(yíng)養(yǎng)逐步豐富的歷程，從添加益生菌的1.0時(shí)代，到“益生菌+益生元”雙發(fā)酵的2.0時(shí)代，再到以“益生菌+益生元+營(yíng)養(yǎng)素”為主的強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)的3.0時(shí)代，如今已經(jīng)發(fā)展到了4.0時(shí)代——后生元乳酸菌時(shí)代，即“益生菌+后生元（益生菌經(jīng)熱加工處理后產(chǎn)生的生物活性產(chǎn)物）”，直接給人體補(bǔ)充強(qiáng)力有益的成分。

2023年2月，中國(guó)生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《益生菌制品乳酸菌類后生元》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確后生元的營(yíng)養(yǎng)和功效，后生元也得到了更多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和認(rèn)可。

好益多乳酸菌優(yōu)選瑞典進(jìn)口設(shè)備，引進(jìn)國(guó)際發(fā)酵工藝，并使用純凈無(wú)污染的新西蘭進(jìn)口脫脂奶粉和歐洲進(jìn)口副干酪乳酪桿菌LPC100，經(jīng)過(guò)72小時(shí)發(fā)酵，以及美拉德褐變反應(yīng)之后，產(chǎn)生大量后生元，且益生菌菌數(shù)達(dá)到每百毫升80-800億，為腸道健康打下好基礎(chǔ)。

今后，后生元將成為好益多乳酸菌重點(diǎn)傳播的核心優(yōu)勢(shì)，在一大早集團(tuán)的帶動(dòng)下，進(jìn)入發(fā)展新周期，進(jìn)一步推動(dòng)了后生元乳酸菌時(shí)代到來(lái)。

0蔗糖、0脂肪，好喝無(wú)負(fù)擔(dān)。在“加減結(jié)合，雙輪驅(qū)動(dòng)”的價(jià)值導(dǎo)向下，好益多乳酸菌產(chǎn)品品質(zhì)獨(dú)樹(shù)一幟，在強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的同時(shí)，打出“0蔗糖、0脂肪”的輕飲品概念，奶味鮮美、營(yíng)養(yǎng)可口，飲用無(wú)負(fù)擔(dān)，符合新時(shí)代下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

通過(guò)在本次大會(huì)的華彩綻放，好益多乳酸菌后續(xù)發(fā)展將勢(shì)不可擋。

火力全開(kāi)

廠商攜手向城區(qū)市場(chǎng)發(fā)起沖鋒

與品牌戰(zhàn)略升級(jí)并駕齊驅(qū)的還有業(yè)績(jī)高增和經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變。

國(guó)家稅務(wù)總局統(tǒng)計(jì)，今年1-5月份各渠道食品消費(fèi)業(yè)態(tài)微增，超市零售額同比下降0.3%。年初高預(yù)期與二季度低增長(zhǎng)之間形成巨大落差。然而，在眾多品牌面臨銷量下滑的困境之時(shí)，好益多在今年水頭季的成長(zhǎng)金額達(dá)到1.5億元，同比增長(zhǎng)近50%，逆勢(shì)增長(zhǎng)給市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

得益于上半年的狂飆突進(jìn)，好益多宣布了下半年的新戰(zhàn)略。一大早乳業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理郝建琪指出，深耕中國(guó)市場(chǎng)21年，累計(jì)超過(guò)42萬(wàn)銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)，讓好益多走進(jìn)千家萬(wàn)戶。今年下半年，借助新形象、新傳播，好益多加速尋找新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)——進(jìn)城。在鞏固鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展縣域市場(chǎng)，同步開(kāi)發(fā)郊區(qū)市場(chǎng)，并大舉進(jìn)軍中心城區(qū)。

與之配套的是戰(zhàn)術(shù)上的升級(jí)，推出的十萬(wàn)終端制勝專案，可謂是霸氣十足。企業(yè)提供人力配套、培訓(xùn)配套、資源配套、系統(tǒng)配套、管理配套，在線上線下的傳播廣告展現(xiàn)和消費(fèi)者的拉動(dòng)方面火力全開(kāi)，決勝終端！

對(duì)于好益多的經(jīng)營(yíng)理念和付出，經(jīng)銷商非常認(rèn)可；多元規(guī)格、高性價(jià)比、健康營(yíng)養(yǎng)、利潤(rùn)豐富的產(chǎn)品，滿足了經(jīng)銷商多渠道鋪貨需求，終端銷量與復(fù)購(gòu)率雙雙走高。經(jīng)銷商們對(duì)下半年產(chǎn)品銷量的狂飆突進(jìn)信心滿滿，表示將堅(jiān)持跟隨好益多共同成長(zhǎng)，共享財(cái)富盛宴！

小結(jié)

經(jīng)過(guò)多年的精耕，好益多穩(wěn)穩(wěn)扎根農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，此番品牌全面升維，宣告了好益多“農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略”取得了階段性重大勝利，同時(shí)向業(yè)內(nèi)傳遞出好益多“打造城區(qū)消費(fèi)生態(tài)圈”的宏偉目標(biāo)。其將以龍頭之姿重新定義乳酸菌品類，不僅為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)產(chǎn)品，更是為行業(yè)增添了新動(dòng)能，推動(dòng)中國(guó)乳酸菌邁上新臺(tái)階！