在嶺南地區(qū)，“今天吃什么”是每個(gè)吃貨同款幸福的煩惱。一種種熟悉的滋味，一句句“有鑊氣”的好評(píng)，讓“嶺南美食”名片閃閃發(fā)亮。正值金秋嶺南好食節(jié)，為深度助力“食在嶺南”消費(fèi)品牌建設(shè)，抖音生活服務(wù)餐飲業(yè)務(wù)中心聯(lián)動(dòng)廣州市商務(wù)局、佛山市商務(wù)局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，舉辦「一城一味·食在嶺南」美食季系列活動(dòng)。依托抖音豐富內(nèi)容生態(tài)及優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，活動(dòng)深度挖掘嶺南特色美食文化，吸引廣大用戶感受嶺南特有風(fēng)味，進(jìn)一步釋放餐飲消費(fèi)潛力。

「一城一味·食在嶺南」美食季系列活動(dòng)由東風(fēng)風(fēng)神皓瀚-馬赫電混DH-i冠名贊助合作，皓瀚作為首個(gè)9萬級(jí)4擋電混SUV，以超強(qiáng)電混動(dòng)、超智電科技、超炫電美學(xué)再次開啟城市美好出行與美味生活的聯(lián)動(dòng)。

截至目前，活動(dòng)共覆蓋廣州、佛山、東莞市超過6250家本地餐飲商家，3.56萬個(gè)特色商品，#食在嶺南 話題總曝光量超1.3億?；顒?dòng)期間，近2000場直播刺激線上消費(fèi)轉(zhuǎn)化、5萬條短視頻以內(nèi)容快速種草，助力商家交易，累計(jì)完成支付GMV超1億，增量支付GMV破千萬，實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色商家的經(jīng)營增長。

頭部品牌輪番直播共創(chuàng) 打造嶺南美食名片

直播作為商家非常重要的經(jīng)營手段，能夠承接“內(nèi)容種草”帶來的流量，有助于加速“線上種草，線下核銷”的傳播閉環(huán)。本次活動(dòng)，平臺(tái)提前鎖定了茶理宜世、鳳小館、春潤大地、美心等具有嶺南特色的頭部美食品牌，聚合地域性美食直播力量，放大嶺南美食影響力。其中茶里宜世的古風(fēng)直播間尤為吸睛，直播大場累積交易170萬，項(xiàng)目周期總支付250萬；鳳小館聚焦“順德好滋味”首次完成品牌首播，直播支付25萬；春潤大地主攻開學(xué)季，直播大場突破100萬，刷新品牌自播峰值；美心月餅則主打“中秋好禮”，支付GMV80萬，全面打透目標(biāo)消費(fèi)人群，助力商家實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營轉(zhuǎn)化。

本次活動(dòng)還通過達(dá)人探店的形式，加強(qiáng)了與用戶的深度溝通。70多位達(dá)人來到廣州、佛山、東莞的線下門店，聯(lián)動(dòng)嶺南美食頭部品牌進(jìn)行了“差異化組品”，通過霸王餐、套餐、臺(tái)卡等多樣玩法完成種草，充分展示餐飲門店特色，挖掘廣府特色美食文化，掀起本地美食打卡熱潮，形成城市獨(dú)特美食氛圍，為嶺南本地頭部品牌帶來了聲量與營收增長。

線上動(dòng)作頻頻，線下門店也組團(tuán)上陣，蛙喜贊、豬腰一家、春潤大地等15家門店，通過線下物料鋪設(shè)，形成了“短視頻＋直播＋線下物料進(jìn)店”的組合型內(nèi)容營銷玩法形式。固有競品間的內(nèi)卷形態(tài)被打破，輻射到不同口味、不同消費(fèi)習(xí)慣的餐飲受眾群體，實(shí)現(xiàn)場景反應(yīng)下的消費(fèi)訂單。除此之外，本次食在嶺南美食季活動(dòng)還在6個(gè)核心商圈進(jìn)行了LED大屏傳播，在特定場景下，全面滲透用戶生活場景，讓更多優(yōu)質(zhì)嶺南美食品牌捕獲用戶消費(fèi)心智。

花式玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷 帶來全新“種草”體驗(yàn)

源遠(yuǎn)流長的嶺南美食，如何在新語境下煥發(fā)新活力？「一城一味·食在嶺南」打造創(chuàng)意主題TVC——《大學(xué)生美食特種兵之食在嶺南》，通過第一視角體驗(yàn)十二時(shí)辰吃遍嶺南，沉浸式打卡“招牌、獨(dú)特、好玩”的嶺南特色美食，用新語境訴說嶺南美食文化。在TVC中，嶺南非遺詠春傳承人岑兆偉、嶺南民間藝術(shù)糖畫大師韓保重、嶺南非遺醒獅以及永慶坊、嶺南印象園等依次出鏡，共同演繹嶺南城市風(fēng)味與吃喝玩樂新生態(tài)，帶領(lǐng)用戶感受獨(dú)具特色的嶺南文化，也詮釋出“食在嶺南”的精神內(nèi)涵。

傳遞嶺南美食的文化內(nèi)核固然重要，但能夠撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)意營銷也不可忽視。本次「一城一味·食在嶺南」美食季系列活動(dòng)，抖音生活服務(wù)特別設(shè)計(jì)了“獅飽飽”IP形象作為活動(dòng)的虛擬團(tuán)寵，可愛活潑的萌趣形象串聯(lián)起嶺南特色美食，讓用戶花式種草心動(dòng)美食，實(shí)現(xiàn)出圈傳播效果。

政務(wù)聯(lián)動(dòng)煥新城市活力 食在嶺南快閃直接對話用戶

時(shí)值中秋來臨之際，為了更好地讓用戶感受食在嶺南的節(jié)日氛圍，抖音生活服務(wù)食在嶺南項(xiàng)目聯(lián)合廣州市商務(wù)局廣州夜間消費(fèi)節(jié)羊城夜市、城光薈廣場，共同打造嶺南氛圍滿滿的中秋專場。政府強(qiáng)背書+平臺(tái)權(quán)益加持，充分鏈接政府、品牌及用戶，以餐飲文化為底，融合非遺文化、生活方式，搭建主題氛圍裝置，以品牌快閃、市集小鋪等形式靈活定制空間，點(diǎn)亮城市生活圈。

活動(dòng)在9月23日開啟后，吸引了大批市民和外來游客駐足打卡。通過與羊城夜市的市集攤主互動(dòng)，用戶消費(fèi)獲得許愿球，就可以到獅飽飽許愿池，投放小吃貨的美食心愿；在城光薈的場內(nèi)，還巧妙結(jié)合嶺南美食特色，打造“早茶飛行棋”投喂獅飽飽的趣味互動(dòng)。市民們發(fā)抖音即可獲得現(xiàn)場互動(dòng)機(jī)會(huì)，還能贏取專屬的中秋燈籠，商場打卡點(diǎn)的多樣玩法，也讓活動(dòng)熱度持續(xù)升溫，與用戶共創(chuàng)羊城夜市餐飲消費(fèi)新風(fēng)潮。

作為廣東人標(biāo)配的人字拖，也在“人字拖”潮飲玩樂節(jié)擁有了姓名，食在嶺南 IP 獅飽飽和廣東人字拖 IP 夢幻聯(lián)動(dòng)，可愛和潮酷CP感滿分。9月29日-10月1日將在天環(huán)廣場“潮飲玩樂節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場，裝飾滿滿的打卡點(diǎn)上，赫然寫著醒目又有趣的經(jīng)典語錄“干杯！塑料友誼”，預(yù)計(jì)會(huì)吸引不少人字拖潮人跟朋友留影留念，引發(fā)更多用戶的“自來水”傳播。

“一城一味·食在嶺南”，嶺南美食的火熱出圈，得益于政府聯(lián)動(dòng)＋平臺(tái)營銷玩法加持，也離不開城市特色風(fēng)味、城市消費(fèi)節(jié)、夜市市集活動(dòng)的持續(xù)加熱升溫。未來，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)用心發(fā)掘城市特色美食，持續(xù)助力餐飲商家經(jīng)營轉(zhuǎn)化，帶領(lǐng)用戶解鎖更多飲食地圖，推動(dòng)城市風(fēng)味香飄萬里，深入人心！