餐飲品牌數(shù)字化新方式?娛樂化點(diǎn)餐解鎖品牌營銷新玩法!頭條

餐飲界 / Jenny / 2023-11-10
隨著數(shù)字化,AI技術(shù)的發(fā)展深入,互動營銷正在成為品牌營銷未來趨勢的核心。
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在線上流量費(fèi)用日益高昂的情況下,越來越多品牌開始討論的話題是“回歸線下”。但只是靠一味的卷裝修打造網(wǎng)紅店做法也已經(jīng)讓大部分的消費(fèi)者視覺疲勞。是否有更行之有效的手段,讓消費(fèi)者喜歡到門店玩的很歡樂又能讓消費(fèi)者更了解品牌的倡導(dǎo)的生活方式,促進(jìn)消費(fèi)者和品牌之間的銷售互動?隨著數(shù)字化,AI技術(shù)的發(fā)展深入,互動營銷正在成為品牌營銷未來趨勢的核心,元宇宙、AICG、游戲經(jīng)濟(jì)、娛樂化的互動體驗(yàn)與線下消費(fèi)體驗(yàn)的融合也許是一種線下實(shí)體門店和線上交互的營銷創(chuàng)新方式。

INGROUP旗下INTecX銀幻科技致力于為品牌客戶提供數(shù)字化營銷的全方位支持,通過數(shù)字互動內(nèi)容和互動硬件的定制,讓品牌能夠更深度地與消費(fèi)者互動。此次賽百味品牌升級全新回歸,選擇與INTecX銀幻科技合作,讓賽百味首家旗全新升級的全球艦店線下點(diǎn)餐數(shù)字娛樂“卷”起來了!賽百味iSUB 3D魔盒,顛覆傳統(tǒng)小程序手機(jī)點(diǎn)餐與線下觸屏點(diǎn)單方式,在點(diǎn)餐過程注入了趣味游戲化和3D互動元素,點(diǎn)餐不再只是為了填飽肚子,而是一次深度的品牌互動體驗(yàn),從而幫助連鎖品牌和品牌客戶實(shí)現(xiàn)更多深度的互動服務(wù),讓消費(fèi)者更了解品牌的理念。

全國首創(chuàng): 點(diǎn)餐系統(tǒng)的革新——全息娛樂化交互點(diǎn)餐

此次賽百味iSUB 3D魔盒為賽百味全國首次投入線下門店使用。賽百味以現(xiàn)烤面包和新鮮蔬菜為特色,允許顧客根據(jù)自己的口味進(jìn)行自由搭配,提供定制化的餐飲體驗(yàn)。

INTecX抓住了這一品牌亮點(diǎn),通過定制化全息交互點(diǎn)餐系統(tǒng),將品牌的品質(zhì)感、新鮮食材和自由定制傳達(dá)給消費(fèi)者。通過定制化3D的點(diǎn)餐互動,手機(jī)小程序與全息倉的交互,讓客戶在使用小程序點(diǎn)餐時,即可通過3D META BOX,三明治的3D形象,模擬自己動手定制專屬三明治,感知新鮮原料與三明治的制作過程,親自參與并定制他們的美食。

底層技術(shù):數(shù)字互動的支柱,娛樂點(diǎn)餐“新產(chǎn)品”

在數(shù)字化互動營銷的浪潮中,INTecX與賽百味的合作,借助創(chuàng)新的底層技術(shù),通過智能化硬件,互動策略,美術(shù)策劃,CG動畫,游戲引擎驅(qū)動,點(diǎn)餐小程序互動的綜合交互,實(shí)現(xiàn)娛樂化游戲點(diǎn)餐,為點(diǎn)餐體驗(yàn)注入新活力。

智能硬件:

全新升級交互META BOX硬件,這款智能全息倉區(qū)別與其他同類產(chǎn)品,可以做到實(shí)時高清渲染,讓3d資產(chǎn)更逼真。全息設(shè)備與AI接口調(diào)用實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)現(xiàn)實(shí)交互,還可以輔助品牌做真人全息直播,代言人不再只是一段平面影響和圖片;體感動補(bǔ)攝像頭可以輔助品牌進(jìn)行更多互動游戲方面的開發(fā)。這將是品牌互動和傳播的全新維度,為品牌打造了更加生動和有趣的數(shù)字化未來。

互動策略

INTecX結(jié)合賽百味品牌定位和市場策略,結(jié)合META相關(guān)的點(diǎn)餐產(chǎn)品,采用部分定制化的邏輯,凸出客戶的產(chǎn)品新鮮,可隨心定制的核心賣點(diǎn),通過對產(chǎn)品和品牌理念結(jié)合的高質(zhì)量逐幀動畫吸引消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)餐屏幕,再通過對超高清的真實(shí)感精細(xì)的三明治和原料模型,用戶在實(shí)時點(diǎn)餐時即可通過交互全息倉,同步參與和觀看生動的3D三明治制作過程,深入體驗(yàn)DIY定制三明治的樂趣,這一方式區(qū)別于傳統(tǒng)的二維手機(jī)圖片點(diǎn)餐和門店點(diǎn)餐機(jī)的固定小圖的感受。這一創(chuàng)新策略不僅使點(diǎn)餐變得更生動有趣,提高了顧客點(diǎn)餐與品牌的互動感,完美契合賽百味個性化理念,進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌與顧客之間的聯(lián)系。

美術(shù)策劃:

美術(shù)效果確實(shí)是傳統(tǒng)科技和視覺科技從業(yè)者之間的真實(shí)區(qū)別,如何跟進(jìn)品牌的全球視覺系統(tǒng)定制還原和延展品牌系統(tǒng),讓品牌點(diǎn)餐及互動營銷是品牌而別具特色,點(diǎn)餐也可以變身成為展示品牌產(chǎn)品的全新途徑。INTecX從META BOX的視覺系統(tǒng)開始,到點(diǎn)餐程序的界面及交互方式都做了結(jié)合品牌視覺系統(tǒng)的深度深入了解了每一個原料,為每款三明治繪制了專屬的分鏡和動畫,逐幀精細(xì)調(diào)整,以確保在META BOX展示中呈現(xiàn)出每個原料的栩栩如生的視覺和動畫效果。旨在讓顧客在點(diǎn)餐過程中真切感受賽百味的精髓和獨(dú)特魅力。

CG動畫

本項(xiàng)目采用了逐幀建模CG動畫作為重要的前宣部分,特別作為餐飲品牌的宣傳,高品質(zhì)高清渲染動畫讓食品加分。從創(chuàng)意概念到建模到動畫腳本,都根據(jù)品牌的定位和理念去生發(fā)創(chuàng)意。INTecX運(yùn)用生動的美術(shù)效果與前沿?cái)?shù)字科技工具,將食品以360度3D立體的逼真方式呈現(xiàn),為每一份三明治制作原料賦予了獨(dú)特逼真的外觀,使其在全息設(shè)備中栩栩如生。這不僅吸引了顧客的眼球,更為顧客點(diǎn)餐提供了更多的選擇和參與感,使點(diǎn)餐過程變得更加生動有趣。

游戲引擎:

游戲引擎是整個數(shù)字化互動體驗(yàn)的動力源,確保了全息倉點(diǎn)餐過程的流暢和互動的多樣性,協(xié)調(diào)不同元素之間的互動,包括菜單選擇、定制選項(xiàng)、三明治成品展示等等。通過互動引擎實(shí)現(xiàn)顧客小程序點(diǎn)單與MATE box全息設(shè)備的無縫互動,確保顧客獲得所期望的個性化體驗(yàn)。

點(diǎn)餐小程序交互

點(diǎn)餐小程序與全息倉展示實(shí)現(xiàn)無縫銜接,無需顧客額外的學(xué)習(xí)使用成本。顧客通過手機(jī)掃碼點(diǎn)餐時,全息倉即可實(shí)時同步三明治每一步的制作流程,使原本枯燥普通的點(diǎn)單過程變得更加有趣生動,同時也為品牌提供了更多展示的機(jī)會。

INTecX與賽百味合作的賽百味iSUB 3D魔盒展示了未來的數(shù)字化互動營銷趨勢。通過創(chuàng)新數(shù)字化的點(diǎn)餐交互,賽百味重新樹立了品牌形象,將新鮮和定制化的理念注入到點(diǎn)餐體驗(yàn)中。此次合作是數(shù)字營銷和線下餐飲的完美融合,為線下餐飲數(shù)字化營銷提供了一個有趣、創(chuàng)新的參考。未來,INTecX將持續(xù)推動數(shù)字化互動營銷的發(fā)展,秉承創(chuàng)新的精神,不斷引領(lǐng)行業(yè)趨勢,為消費(fèi)者帶來更多精彩的數(shù)字化體驗(yàn)。

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