2023，是麥當(dāng)勞進(jìn)入中國市場的第33年。在此之前，不管是與CLOT、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)的聯(lián)名合作，還是“麥門文學(xué)”在社交網(wǎng)絡(luò)上的走紅，都讓麥當(dāng)勞品牌通過潮流元素、社交渠道與麥當(dāng)勞的消費者更加緊密地聯(lián)系在一起。

11月中旬，麥當(dāng)勞與潮流藝術(shù)家Verdy聯(lián)名合作的消息在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，而一場近年來麥當(dāng)勞中國在內(nèi)地最盛大的品牌系列活動，即將在GProject（引力計劃）的策展和制作團(tuán)隊的高效執(zhí)行下席卷全網(wǎng)……

四城同開，預(yù)約秒罄！

麥當(dāng)勞開啟近年來在內(nèi)地最盛大的品牌活動

時值麥當(dāng)勞進(jìn)入中國33周年，除了與BLACKPINK世界巡演藝術(shù)總監(jiān)、潮流藝術(shù)家Verdy的聯(lián)名合作之外，麥當(dāng)勞將在中國內(nèi)地舉辦一場以BFF（BestFriendForever）為主題的大型巡展回饋粉絲的一路支持與追隨。

11月22日一經(jīng)官宣，北京、上海、廣東佛山、深圳四個城市同時啟動觀展線上預(yù)約，預(yù)約名額瞬間秒罄，同時立即成為社交媒體上的熱議焦點。展覽的相關(guān)信息、圖片、視頻內(nèi)容在小紅書、抖音等社交平臺上占據(jù)著大部分人的時間軸。自25日之后的兩周時間里，每個巡展舉辦城市都將成為麥當(dāng)勞創(chuàng)意與潮流的交匯之地，也將是麥當(dāng)勞與中國粉絲永恒友誼的最佳見證！麥當(dāng)勞中國也勢必以其獨特的創(chuàng)意和前衛(wèi)的設(shè)計，再次展示其在潮流文化中的引領(lǐng)地位！

雙線并軌，麥門永存！

以BFF為主題整合品牌資產(chǎn)，提供麥當(dāng)勞獨有的情緒價值

麥當(dāng)勞的本次巡展承接BFF概念，并以「友誼“麥”歲」為主題串聯(lián)了33年間麥當(dāng)勞在中國豐厚的品牌資產(chǎn)。從上世紀(jì)人人向往的美式快餐店，到如今舉足輕重的潮流文化方向標(biāo)，展覽力圖呈現(xiàn)出以“友誼”為基石、“潮流”為方向的品牌發(fā)展史，雙線并軌講述一個外來品牌如何成為中國貨消費者心中永存的“門派”！

GProject將本次展覽按照時間線索將展覽分為了四大空間：「1990年代：回味·初識」、「2020年代：趣味·分享」、「2010年代：尋味·成長」和「2020年代：玩味·潮流」。從麥當(dāng)勞餐廳中的四個場景，見微知著，聚焦成長中的青年一代的情感關(guān)系，記錄時代變遷中不變的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而提煉出具有恒定價值的藝術(shù)：友情。

味道、色彩，一些共同喚醒回憶的物件，對味的老友……本展以獨特的創(chuàng)意和表達(dá)方式，與麥當(dāng)勞這一大眾品牌形成了有趣的對話和互動，呈現(xiàn)出藝術(shù)與美食、時裝等領(lǐng)域的融合與碰撞。

對于友情，麥當(dāng)勞并不制訂明確無疑的價值標(biāo)準(zhǔn)。反而更愿意與每一位朋友互動，以一種開放、互動和愉快的方式探索藝術(shù)。將「情感」變成「表達(dá)」與「分享」，從過去到未來，引發(fā)共鳴，成為每個人內(nèi)心永遠(yuǎn)的收藏：BFF！

潮流破圈，獨家呈現(xiàn)！

從線上產(chǎn)品到線下活動，麥當(dāng)勞都是的潮圈主角

麥當(dāng)勞作為全球知名品牌，一直以來都與潮流文化保持著緊密的聯(lián)系。它不僅是一家連鎖餐廳，更是一種時代的象征和文化符號。

GProject為麥當(dāng)勞打造的「友誼“麥”歲」潮流藝術(shù)巡展上，Verdy與麥當(dāng)勞共創(chuàng)的潮流藝術(shù)形象Vick在四城巡展現(xiàn)場獨家亮相，同時也展出了豐富的限量潮流周邊，麥當(dāng)勞門店也同步上新了Verdy聯(lián)名套餐。各種別具創(chuàng)意的互動形式力求讓每個“麥門”粉絲不虛此行。

與Verdy的聯(lián)名讓麥當(dāng)勞再一次成為潮流圈層的主角，而在麥當(dāng)勞巡展上，每一個前來觀展支持的粉絲才是真正的主角！

麥當(dāng)勞后續(xù)將繼續(xù)與更多的潮圈朋友聯(lián)名合作，而在GProject的攜手共創(chuàng)之下，麥當(dāng)勞與中國粉絲的友誼也將持續(xù)到永遠(yuǎn)！