（紅餐網(wǎng)報道）1月24日，麥當(dāng)勞聯(lián)手春節(jié)檔合家歡巨制《捉妖記2》，推出了其同名系列主題新品““妖”消費者一起團圓，共享新春滋味。”

這是麥當(dāng)勞2018年推出的首個IP營銷合作案例，屆時，北京市場將在1月24日-2月27日期間，將麥當(dāng)勞酒仙橋2號餐廳及新東安餐廳打造成“捉妖記”主題店，供消費者“穿越”到電影主題中。而其主題產(chǎn)品不僅采用新年主題風(fēng)格命名，更推出了印有影片主人公“胡巴”印章的定制漢堡幸胡堡，影片中“小紙人”形象的小福寶雞排等個性化產(chǎn)品，為消費者開啟團圓幸福之年。同時，“捉妖記”主題限時漢堡及小食、比利時巧克力榛子冰淇淋系列、以及“史努比開心世界”系列玩具將在麥當(dāng)勞齊聚一堂。

作為IP營銷界的鼻祖，麥當(dāng)勞這么多年靠著和各種不同類型IP的合作，不斷刷新著自己的存在感和品牌話題，的確抓住和吸引了大批自己的核心用戶，尤其是深入黏住了兒童市場。其營銷呈現(xiàn)形式從最初的玩具售賣，到后來的主題門店、贈送觀影票、做影片植入、產(chǎn)品研發(fā)等等和IP話題做到了全方位融合。而其去年首度和騰訊合作的黑科技神秘互動游戲更是刷新了人們對傳統(tǒng)IP營銷方式的認知。消費者可以通過騰訊黑科技實現(xiàn)在麥當(dāng)勞餐廳掃描實物漢堡，戳手機屏幕“活捉小黃人”阻止小黃人“偷漢堡”游戲，帶來了全新的沉浸式場景體驗，趣味性和互動性更強。

從目前來看，IP營銷的未來商業(yè)前景上，以IP為賣點的產(chǎn)品擁有著更大的優(yōu)勢，可以更好的和粉絲聯(lián)動；而兩個或兩個以上市場的協(xié)同整合則增加了產(chǎn)品的市場潛力，未來IP營銷市場的探索仍然存在巨大的發(fā)展空間。