當(dāng)一款產(chǎn)品或品牌火起來后，會(huì)吸引更多的人追逐模仿其方式，比如走心的文案、簡(jiǎn)單的幾句廣告，但成功的文案和廣告的背后是基于品牌內(nèi)容的建設(shè)，為品牌服務(wù)。

新生代白酒品牌江小白憑借著走心的文案，和對(duì)消費(fèi)情緒的深度挖掘，用直達(dá)人心的文案表達(dá)，為中國(guó)酒類品牌帶來了新的生命和活力。

江小白瓶身和海報(bào)文案，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。

杜蕾斯在文案上首屈一指，包括最近杜蕾斯的跨界烤腸店的開業(yè)，再一次的引起關(guān)注。

江小白獲得成功背后是其產(chǎn)品鋪滿全國(guó)線下商場(chǎng)和餐飲店的渠道能力和背后的獨(dú)特產(chǎn)品定位等因素。杜蕾斯文案能夠引起大家的關(guān)注更多在于該品牌的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品策略和其他營(yíng)銷手段。

小馬宋說過：“也許做文案的能夠做出看起來特別好的文案作品，但是這個(gè)文案作品，要幫助到品牌。真正的廣告文案實(shí)際上是在經(jīng)營(yíng)商品，而不是把文字當(dāng)成商品經(jīng)營(yíng)。 ”

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的外賣市場(chǎng)，不缺少在外賣包裝的文案上大下功夫，吸引消費(fèi)者眼球的商家。

盡管諸多的外賣文案在一開始就可以通過包裝抓住消費(fèi)者，但考慮到未來的發(fā)展，優(yōu)秀的文案是要輔助和幫助到品牌建設(shè)上。

品牌做的好，通過品牌影響和口碑效應(yīng)能吸引更多的消費(fèi)者。

界上人家外賣是一家主要以中、晚餐的正餐為主，消費(fèi)人群定位于上班族，目的是打造一款高品質(zhì)的走心外賣。所有文案的創(chuàng)作，都要圍繞這個(gè)基本點(diǎn)展開。

其文案打的一直是溫情牌，不同的是，這一條更具體，更物化。通過用戶的點(diǎn)餐，一個(gè)雞蛋都開心的笑了。

這樣的文案讓品牌美食和個(gè)人的聯(lián)系更具體有趣，仿佛每一道菜品都是會(huì)說話的，都是有人情味的。立足點(diǎn)之所以是雞蛋，因?yàn)樗偷八湍淌屈c(diǎn)餐優(yōu)惠之一。

這條外賣文案套用了流行于網(wǎng)絡(luò)的名句，并將其置換到當(dāng)下熟悉的午餐場(chǎng)景中來，挖掘共鳴。

熟悉的句子和當(dāng)下熟悉的場(chǎng)景碰撞，會(huì)產(chǎn)生一想不到的效果，讓忙碌工作了一個(gè)上午的上班族看到，會(huì)覺得有趣，讓人有片刻的放松，也有那么一點(diǎn)自嘲。

外賣格調(diào)很高，品牌辨識(shí)度高，形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)。 界上人家外賣極致的品牌包裝和文案很有可能就是外賣市場(chǎng)的最大助力。

這一點(diǎn)也是本地一些品牌升級(jí)值得思考和學(xué)習(xí)的，因?yàn)橹挥性诒姸嗥放浦谐霰姡艜?huì)被更多人關(guān)注和親睞。

透過文案看品牌

外賣文案的設(shè)計(jì)要立足于品牌內(nèi)容的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化，只要有一點(diǎn)與眾不同，就能提升這個(gè)品牌的品味。

結(jié)合品牌的文案在走心的同時(shí)，更能彰顯品牌的內(nèi)容，品牌的延展力會(huì)更好的滲透于用戶之間，在用戶心中形成自己的品牌形象。

對(duì)于品牌建設(shè)來說，“無小事”，哪怕再小的事，也是大事。一條小小的文案，就能彰顯品牌價(jià)值，就能體現(xiàn)品牌打造者的匠心和用心。

與此同時(shí)，品牌建設(shè)也得要從小處著手，有了小的精致，才會(huì)有大的驚喜和騷動(dòng)。

文案也許只是短短的一句話，但是要從品牌內(nèi)容去出發(fā)，從細(xì)節(jié)入手，把小事做到了極致，也能讓品牌散發(fā)出異樣的光彩，有了小事的不斷積累，品牌就會(huì)慢慢的強(qiáng)大堅(jiān)挺。

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