這是兩支不怎么傳統(tǒng)的肯德基廣告。

第一支主打的是溫情，所以，如果它讓你想起了擅長(zhǎng)走這個(gè)路線的泰國(guó)廣告，也不用意外。廣告以一個(gè)滿身灰塵、建筑工人模樣的男子救起一條小狗說(shuō)起。他們相互陪伴，一道長(zhǎng)大，同時(shí)也分享著一切。所以在廣告的最后，他們?cè)诳系禄T(mén)前也分享了一個(gè)漢堡。

另一支廣告的風(fēng)格稍有一些單調(diào)。而如果你不是澳大利亞本地人，還是個(gè)年輕人，大概是完全看不懂這支廣告，也不明白它到底想說(shuō)什么的。

廣告只有一個(gè)穿戴著鴨子外套的人踩著滑板，下坡、過(guò)彎道...不過(guò)，這只叫 Plucka Duck 的鴨子其實(shí)是在澳大利亞一檔電視節(jié)目 Hey Hey It’s Saturday 中和主持人 Daryl Somers 搭檔的角色，紅極一時(shí)。

不過(guò)到了 1999 年，這檔一度十分火爆的節(jié)目停播。而即使 Daryl Somers 在1997 年擁有了一檔自己的電視秀 Plucka’s Place，它也就沉寂了一段時(shí)間。直到 2009 年，Plucka Duck 終于重回?zé)赡?。?dāng)然它更重要的意義是許多澳大利亞人的童年回憶。

當(dāng)肯德基的食物已經(jīng)沒(méi)有什么吸引力，甚至還被越來(lái)越多的消費(fèi)者和組織詬病不夠健康時(shí)，它原本的那種曬食材的打法肯定是不行了。所以，肯德基一方面選擇了食物最真誠(chéng)的那部分“分享精神”來(lái)說(shuō)，并且還用了泰國(guó)樣式的溫情敘事作為形式表達(dá)。另一方面，則也在廣告中追求起了本地化——這個(gè)它已經(jīng)很好地用在各個(gè)本地市場(chǎng)的產(chǎn)品策略。

當(dāng)然，這 2 支廣告的達(dá)到還因?yàn)樗鼈兊陌l(fā)生地是遠(yuǎn)離歐亞大陸土地的澳大利亞，這里總能產(chǎn)生出一些特別的創(chuàng)意。

可口可樂(lè)在近幾年最成功的營(yíng)銷(xiāo)“昵稱(chēng)瓶”就是首先在這里推出的，而由于南北半球的季節(jié)差異，“昵稱(chēng)瓶”在澳洲市場(chǎng)測(cè)試成功后，也很快在全球范圍內(nèi)推出并風(fēng)靡了。

回到肯德基。1968 年，它在澳大利亞開(kāi)出了自己的首家門(mén)店。截止到 2014 年 11 月，這里一共有 623 家門(mén)店，每周服務(wù) 200 萬(wàn)名消費(fèi)者。但這并不是一個(gè)大數(shù)字，橫向比較中國(guó)市場(chǎng)的 6300 多門(mén)店，澳洲肯德基只是后者的十分之一。

跟大多數(shù)的西方市場(chǎng)一樣，麥當(dāng)勞才是澳大利亞快餐市場(chǎng)的主角。2014 年，它和 Subway 分享了將近 40% 的市場(chǎng)份額。而這也讓夾在中間的肯德基處境艱難。

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