微盟集團(tuán)（2013.HK）2月19日晚間發(fā)布公告，計(jì)劃以1.14億元人民幣作價(jià)認(rèn)購無錫雅座在線科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：雅座）63.83%股權(quán)，交易完成后，雅座將成為微盟集團(tuán)附屬公司。微盟集團(tuán)將打造集會(huì)員、收銀、外賣、點(diǎn)餐、預(yù)定、供應(yīng)鏈管理于一體的一站式智慧餐飲解決方案，并將依托微信的去中心化和私域流量特性，與中心化流量平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)形成差異化。

根據(jù)公告，微盟集團(tuán)通過全資附屬公司“微盟餐林”出資認(rèn)購雅座63.83%股份，交易完成后，雅座將成為微盟集團(tuán)附屬公司并納入上市公司體系，微盟集團(tuán)將在豐富產(chǎn)品線和突破銷售能力界限方面取得長(zhǎng)足發(fā)展， 并在餐飲企業(yè)會(huì)員管理及營銷領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，形成以顧問團(tuán)隊(duì)主打頭部餐飲客戶、直銷團(tuán)隊(duì)主打腰部餐飲客戶及渠道銷售主打尾部餐飲客戶的全階梯銷售模式。

資料顯示，雅座成立于2006年，目前在餐飲行業(yè)耕耘超過14年，是餐飲會(huì)員營銷的開創(chuàng)者，致力于為餐飲企業(yè)提供基于SaaS的餐飲會(huì)員營銷服務(wù)。目前雅座的服務(wù)餐廳規(guī)模超過100萬家，餐飲百強(qiáng)企業(yè)合作超過40%是雅座的客戶，雅座的核心團(tuán)隊(duì)成員基本來自世界500強(qiáng)企業(yè)，具有豐富餐飲行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在收銀、成本管控等領(lǐng)域也有深遠(yuǎn)布局。

餐飲行業(yè)SaaS服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國餐飲零售總額達(dá)到4.27萬億元，并以每年8%-15%的增速逐年增長(zhǎng)，餐飲行業(yè)的企業(yè)規(guī)模（門店數(shù)量）超過600萬家，是線下企業(yè)規(guī)模最大的品類。但是目前餐飲行業(yè)流量被中心化流量平臺(tái)掌控，商家在承擔(dān)高昂傭金抽成等費(fèi)用的同時(shí)流量紅利逐漸消失。此外，餐飲行業(yè)存在會(huì)員、收銀、外賣、點(diǎn)餐、預(yù)訂、供應(yīng)鏈等多個(gè)場(chǎng)景，餐飲服務(wù)商的解決方案多聚焦單一場(chǎng)景，各場(chǎng)景由于服務(wù)商的不同導(dǎo)致互相割裂，企業(yè)整體效率未得到理想提升。

微盟集團(tuán)在餐飲領(lǐng)域的長(zhǎng)期策略

隨著餐飲行業(yè)信息化程度的不斷提高，餐飲企業(yè)特別是大中型連鎖企業(yè)對(duì)精細(xì)化、專業(yè)化的增值服務(wù)需求不斷增強(qiáng)。中大型餐飲連鎖企業(yè)在前端不完全依賴中心化流量平臺(tái)、有自身成熟的供應(yīng)鏈、金融服務(wù)，且具有支付能力強(qiáng)，他們更需要獨(dú)立、專業(yè)的SaaS服務(wù)商提供去中心化模式下的一站式智慧餐飲解決方案及深度運(yùn)營服務(wù)。而隨著2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情對(duì)線下餐飲行業(yè)帶來的沖擊，餐飲企業(yè)已經(jīng)越來越意識(shí)到線上化轉(zhuǎn)型和智慧化經(jīng)營刻不容緩。

微盟集團(tuán)是中國領(lǐng)軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，為商業(yè)端商戶提供商業(yè)云（涵蓋智慧餐飲、智慧零售、智慧酒店等垂直解決方案）、營銷云、銷售云等SaaS業(yè)務(wù)服務(wù)以及精準(zhǔn)營銷的全面服務(wù)。

微盟集團(tuán)表示，餐飲是微盟集團(tuán)SaaS業(yè)務(wù)布局的重要板塊，通過本次交易有助于完善微盟智慧餐飲SaaS業(yè)務(wù)布局。借助雅座在餐飲領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身營銷體系優(yōu)勢(shì)，微盟集團(tuán)能夠?yàn)椴惋嬓袠I(yè)企業(yè)提供會(huì)員、收銀、外賣、點(diǎn)餐、預(yù)訂、供應(yīng)鏈管理于一體的全場(chǎng)景解決方案和一系列深度運(yùn)營服務(wù)。微盟集團(tuán)也將堅(jiān)持去中心化模式的戰(zhàn)略方向，在餐飲垂直領(lǐng)域以一體化SaaS解決方案及深度運(yùn)營為切入點(diǎn)，賦能餐飲企業(yè)解決經(jīng)營痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

本次交易完成后微盟集團(tuán)在餐飲領(lǐng)域的能力版圖

雅座表示，雅座與微盟在餐飲會(huì)員營銷領(lǐng)域均有布局并領(lǐng)先行業(yè)，雙方的聯(lián)合將實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，在會(huì)員營銷領(lǐng)域處于優(yōu)勢(shì)地位。未來雅座將秉承 “更專業(yè)的服務(wù)”和 “更開放的生態(tài)”，與微盟將在餐飲板塊高度整合，形成全新餐飲一體化解決方案，成為餐飲企業(yè)值得信賴的第三方專業(yè)服務(wù)商。

分析人士認(rèn)為，餐飲行業(yè)在中心化流量平臺(tái)之外存在巨大的去中心化和私域流量運(yùn)營的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，尤其是疫情當(dāng)前，餐飲行業(yè)面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)，餐飲企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，微盟集團(tuán)戰(zhàn)略控股雅座將深度整合雙方資源賦能商家，進(jìn)一步拓展去中心化生態(tài)圈賦能，助力餐飲商戶數(shù)字化升級(jí)，全面提升商業(yè)及營銷效率。