2019年餐飲人的“難關”剛過，2020開年新冠病毒又給餐飲人來了“當頭一棒”。

2019年，倒閉、跑路、散伙、關門、歇業(yè)；但同樣的也有開張、興旺、上市、紅火、投資……幾家歡喜幾家愁，年年難過年年過。

2020年，已經(jīng)過去了一半了，很多餐廳生意還沒有恢復。今年還有希望嗎？

這有十句話，不是箴言，只是一些觀察和思考，希望能對餐飲人有所幫助。

不要輕易開餐廳

如果你是沒有充裕的餐飲從業(yè)經(jīng)驗，不深知其中深淺，不要貿(mào)然進入這個行業(yè)。尤其是在一二線城市。餐飲行業(yè)早已經(jīng)度過了草莽時代，幾張桌子起家，夫妻檔口傳奇，都已經(jīng)是陳年往事。如今的餐飲是一個專業(yè)度很強，入行門檻頗高的行業(yè)，不要對此抱有不切實際的幻想。

今年的行業(yè)哀嚎主要聚集在金融投資等產(chǎn)業(yè)鏈頂端行業(yè)，餐飲作為民生行業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端，寒冷尚未傳導到底層。但是物價上揚，豬肉猛漲，已經(jīng)開始影響餐飲行業(yè)的底層邏輯。

2020年，如果經(jīng)濟持續(xù)下行，進入存量時代，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，會有大量沒有競爭力的品牌出清。在戰(zhàn)爭中，傷亡率最高的是新兵，在行業(yè)中，最早死掉的是新店。

如果你是新手或者小白，不要貿(mào)然開店。

▲Jimjirong攝

20年代做餐飲多去深圳看看

這兩年，眾多餐飲巨頭紛紛布局深圳，比如高端餐飲代表品牌，新榮記和大董。也有眾多創(chuàng)新品牌從深圳起步，開枝散葉，比如陳鵬鵬鵝肉飯店、奈雪的茶、探魚、撒椒、蔡瀾點心專門店、云味館……

深圳從中高端餐飲市場具有廣闊余地，城市年輕人口足夠多，經(jīng)濟足夠發(fā)達，沒有本地傳統(tǒng)美食文化包袱，市場空白點多。所以眾多高端品牌開始布局深圳，而以深圳萬象城為代表的商業(yè)地產(chǎn)，也正在不遺余力的對全國各地的餐飲品牌進行對接。

另一方面，深圳有許多創(chuàng)新性餐飲模式，正在推廣全國。如果其它一線城市餐飲發(fā)展邏輯依然是農(nóng)業(yè)文明的（菜系，食材，文化），那么深圳邏輯一開始就是工業(yè)文明的（產(chǎn)品、運營、合伙人制度、商業(yè)邏輯、品牌）。

一方面深圳有非常廣大的精致美食（有審美有品牌附加值的美食）需求，另外一方面，深圳也原創(chuàng)了許多有商業(yè)與復制邏輯的餐飲快品牌。在這一年，多去深圳看看，深度了解，會有一些收獲。

▲Robin攝

主廚時代降臨

我所說的主廚不是Chef de cuisine，而是Owner chef。特點是廚師不僅僅是菜品的出品者，也是餐廳的擁有者，或者合伙人，不僅參與菜品的創(chuàng)造，也享受利益的分成?；蛘哒f，他既是餐廳的老板，也是菜品出品的靈魂。

盡管米其林餐廳評選在中國有不少爭議，但是我們還是要感謝米其林。它加速了這個時代的降臨。某種意義上，米其林提升了廚師群體的知名度與社會地位?，F(xiàn)在越來越多的名廚從后場走到前臺，參與品牌活動，品牌代言，出書，做電視節(jié)目……

在一線城市，這種主廚模式的餐廳越來越多，包括大董、新榮記，以及新銳的菁禧薈、甬府、好酒好蔡、拾久、遇外灘、玉芝蘭。

這對眾多有能力的廚師是一個機會，他們將迎來高光時刻。但同時對廚師也提出了更高的要求，需要文化水平高、游歷世界、眼界開闊、傳統(tǒng)積淀深厚、能帶團隊，能管理，能營銷，最好還要長得帥（這一點很重要）。

傳統(tǒng)的廚師行業(yè)中，貌似龐大，其實能滿足這些條件的堪稱稀有。在這個市場中，人才是永遠稀缺的，斷層的，有能力的都在自己單干，平庸者比比皆是，又看不上眼。

在傳統(tǒng)人才篩選機制中，高考、城市、行業(yè)都是門檻，在君子遠庖廚的現(xiàn)實狀況下，從事這個行業(yè)的大多是高考落榜，出身偏遠，社會基層的人。所以如果你是喜歡美食、資質尚可的年輕人，可以通過不同途徑進入這個行當。一個好主廚，在未來不止年薪百萬。

一切才剛剛開始。

▲Robin攝

本地化風潮

“Local Food”將取代“Fashion Food”，成為下一個審美邏輯。

在過去的十年，F(xiàn)ashion Food成為中國精致美食的風潮，始于早年間的寒舍、紫云軒、黃埔會?！案杀蟊P分量少”成為典型標志。其實世界也在變化，2004年，一群北歐廚師推出“新北歐料理宣言”，其中核心部分就是在本地食材之中尋找靈感，按照季節(jié)的變化順應自然，以環(huán)保的形式永續(xù)經(jīng)營。如今，北歐風格影響了全歐洲的高端飲食審美。

中國也在開始發(fā)生變化，以北京為例，早年川菜粵菜風行，如今風頭都不及新派北京菜。從拾久、聚德樓、那家小館、晟永興、四世同堂、局氣、羊大爺?shù)缺姸嗖惋嬈放频募闲员l(fā)，可以看出Local Food的進行時。

但是還不夠，如今僅僅是Local Food的初級階段,是在傳統(tǒng)口味，裝修風格，與食客口味上找平衡。未來應該是成為有創(chuàng)意的混合型審美，在不同季節(jié)，不同食材，與口味搭配上對傳統(tǒng)進行改造與創(chuàng)新。每一個城市都應該有一批專屬于這個城市獨特味道，不僅僅是在騙游客的小吃街，老字號，而應該是有腔調，可以把城市史與個人史有融合的風格餐廳。

▲圖源：胡桃里

商場業(yè)態(tài)升級，新銳品牌有機會

這兩年，在我們身邊消失了很多社區(qū)小店，不同城市各有原因。越來越多的餐飲集中到Shopping mall。過去的10年，是商業(yè)地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的10年，眾多餐飲品牌借著這個風口，完成了全國品牌布局，完成了從10到100的進化。海底撈、西貝、外婆家等皆如是。

品牌力，在與各種合作伙伴談判的時候，就是砝碼。優(yōu)質餐飲品牌不僅僅可以得到商業(yè)地產(chǎn)最佳的位置，最優(yōu)惠的租金，還會享受不同等級的裝修補貼以及免租期。那些不知名的品牌一進店，就已經(jīng)敗了，因為起跑線不同。所以在很長時期，各大商場，品牌店少有調整，非品牌店頻繁更換。

然而并非沒有機會，商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展放緩，入駐品牌也將展開一輪升級和出清。在商場業(yè)態(tài)升級的過程中，新銳品牌開始獲得資源上的傾斜，有的shopping mall會幫助餐飲品牌攜手打造新品牌，用來適應消費者喜新厭舊的情緒。比如北京剛剛開放的SKP-S，就協(xié)助一坐一忘打造了全新品牌：云下。

▲Jimjirong攝

空缺市場即為下沉市場

現(xiàn)在各行各業(yè)的人都在談論“下沉市場”，拼多多思維正在沖擊各行各業(yè)。三四五六線城市似乎蘊含巨大機會。許多餐飲人也躍躍欲試，試圖用一二線城市的模型降維攻擊，占領下沉市場。

其實早就有人覬覦這塊市場，其中最有號召力的是兩個群體：福建幫與成都幫。他們針對縣城領域開發(fā)模式，迅速復制開店，連鎖加盟，一年可以開出數(shù)百家店面。

這種模式是賺快錢，手里的牌足夠多，只要邏輯和渠道對路，隨時可以把我們從沒有聽說過的小店開遍大江南北。當然還可以想想當年一群東北人搞的楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙。

在我看來，對于有操守的品牌運營者而言，一切空缺市場皆為下沉市場。廣州點心店點都德，開到上海，日日排隊，這就是下沉；以蔡瀾名義開出的蔡瀾點心專門店，在北京爆火，也是下沉；佩姐火鍋從重慶到上海，依然人山人海，同是下沉。

對于有想法的品牌而言，要學習擴展自己的管理半徑，尋找主流市場的空白機會，這也是一種下沉。

如果炳勝開到北京來，我都能想象那種紅火場景。

爆品、單品思路失靈

有很長一段時間，餐飲行業(yè)的人迷戀“單品爆品思維”，其深遠程度超過前些年的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。互聯(lián)網(wǎng)思維被印證是一地雞毛，單品爆品思維也將被印證是雞毛一地。

在市場急速變化的時代，催促人們要快，吃屎都要趕熱乎。于是急功近利，于是尋找快速突破法門。眾多的餐飲咨詢機構，洗腦話術輪流轉，以前都是“定位理論”，后來都是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，如今都是“極致單品”“尖刀戰(zhàn)略”。

理想中的爆品單品思維，是指集中力量打造一個流量入口，后來被曲解成為：只做一個品類中的一個產(chǎn)品，減少供應鏈難度，減少人工難度，以超級營銷模式成就傳奇。例如各種雞排，各種小龍蝦，各種茶，各種小面。

當市場增量變緩，比拼內力的時候，這種花拳繡腿就無用了。未來餐飲行業(yè)應該是比拼全面，完整性，穩(wěn)定，復購，核心客群。

指望“一下子”成就“一輩子”的時代過去了。

網(wǎng)紅餐廳邏輯升級

許多人討厭網(wǎng)紅餐廳，認為它們不好吃。好吃與不好吃，都是主觀評判。網(wǎng)紅餐廳生意依然很好，盡管迭代速度越來越快。

這也是這個娛樂至死的時代的通論：以前一個明星可以紅十幾年，現(xiàn)在通過各種練習生，選秀走出來的俊男靚女，窗口期越來越短，被遺忘的速度越來越快。不是地主家的余糧越來越少，是待宰的羔羊越來越多。

供給過剩帶來的注意力危機。

網(wǎng)紅餐廳的本質是流量。流量邏輯跟以前不一樣了，所以網(wǎng)紅餐廳的邏輯也發(fā)生了變化。

Kol時代，人們愿意跟隨行業(yè)意見領袖的引導去選擇。后來這些人被商業(yè)集體收買，公信力斷層。而在網(wǎng)紅時代，則各有各的玩法，手段、渠道、社群的玩法層出不窮，眼花繚亂，我都經(jīng)常感覺看不懂。比如我們公司門口的幾家網(wǎng)紅店：彭記鐵鍋肥腸，胖妹面莊。據(jù)說是因為抖音。

流量平臺的變化，導致每個人都可能成為網(wǎng)紅，更加無序，也更加隨機。如何成為新一代的網(wǎng)紅餐廳，如何摸準脈，完成這沒有套路的驚險一躍，如何從大海中撈取屬于自己的流量，這些都是每一個做餐廳的人去學習的事情。

精致餐飲困境

Fine Dining，有人翻譯為“雅宴”，有人翻譯為“精致飲食”，大體上就是米其林模式，追求意境，裝修，環(huán)境，廚師性格，審美，餐酒搭配，食材處理，中西融合……按照前些天的流行梗，“吃這種餐廳，已經(jīng)成為小圈子心照不宣的默契”。

北京、上海、杭州、成都、深圳、廣州……這些美食一線城市分布著眾多這種類型的精致餐飲，他們往往有點低調，內部奢華，酒杯講究，服務耐心，廚師有性格。一度，我甚至認為這是中國中高端餐飲發(fā)展的趨勢，大力舉薦。

然而在即將到來的2020年，消費降級會不會首先沖擊這些餐廳？這件事似乎無解，先祝福。

我相信，后天是美好的，希望明天挺住。

還是要回到第一句話：不要開餐廳

如果你愛美食，那在一個不確定的年份，不如把時間和金錢花到確定的美食美酒中來，至少是一種可以確定的幸福。

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來源：一大口美食榜 | 作者：小寬

編輯：寒斌 | 統(tǒng)籌：大箏