5月20日，一年一度洋溢著愛與浪漫的日子又悄然而至。今年，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶聯(lián)合“abC書展”，集結(jié)5位中國獨立插畫藝術(shù)家首次成團，推出“CUP美術(shù)館”第八期——520杯上群展「都給你花」，以茶飲杯為載體，共同創(chuàng)作5幅以花為主題的插畫，向用戶傳遞愛與浪漫。

此外，在520當日，奈雪在深圳、廣州、杭州3座城市7家門店同時推出“藝術(shù)花快閃店”，并在全國9城300家門店發(fā)起贈花活動，鼓勵用戶為愛表白。

全國9城300家門店送出上萬朵鮮花

當天，奈雪在深圳、廣州、杭州3個城市7家門店限時開啟“藝術(shù)花快閃店”。據(jù)介紹，本次為奈雪首次跨界打造“藝術(shù)花快閃店”，推出限量告白神器——“520應(yīng)急藝術(shù)花杯套裝”，內(nèi)含茶飲、花束、《茶·花·愛zine》和告白卡，打造最浪漫的藝術(shù)花茶店。

令人驚喜的是，其中一家奈雪藝術(shù)花快閃店位于深圳著名的科技企業(yè)集中地——科興科學園。一輛“應(yīng)急藝術(shù)花車”展現(xiàn)在快閃店外擺區(qū)，周邊鋪滿了玫瑰、芍藥、滿天星等鮮花。車內(nèi)陳列著“520藝術(shù)花杯”和告白紅玫瑰，吸引眾多粉絲前來拍照打卡。在附近上班的王磊表示：今天上班路上看見奈雪門店擺放了花車，設(shè)計很漂亮，快閃店的形式很新穎，在繁忙、嚴肅的寫字樓氛圍中感受到了浪漫。

位于科興科學園的奈雪藝術(shù)花快閃店

同時，奈雪還在北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、長沙、西安等9座城市300多家門店限時發(fā)起買茶贈花活動，共計贈花上萬枝。其中，奈雪上海門店通過團購外送業(yè)務(wù)，將告白花束送到消費者手里，為積極抗疫的上海市民加油。

上海粉絲曬圖

5位插畫藝術(shù)家首次成團 集體亮相“CUP美術(shù)館”杯上群展

據(jù)悉，奈雪“CUP美術(shù)館”已歷時4年，通過與藝術(shù)家合作的方式在茶飲杯上呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)展，單期的觸達人群超過1000萬人次，已成為奈雪標志性的品牌IP。本期“CUP美術(shù)館”「都給你花」聯(lián)合“abC書展”，將插畫藝術(shù)展現(xiàn)在茶飲杯上。記者了解到，“abC書展”是中國最具影響力的青年藝術(shù)家書展，致力于發(fā)掘優(yōu)秀的中國本土藝術(shù)家創(chuàng)作，是藝術(shù)、設(shè)計和出版領(lǐng)域的新生代力量。

圖片來源SHENZHENLOOK

本次“CUP美術(shù)館”由“abC書展”特別甄選5位中國獨立插畫藝術(shù)家——溫凌、GINKO、岑駿、綠鴨和那狗達，以玫瑰、水仙、桃花、向日葵、太陽花等花為靈感，圍繞「都給你花」主題創(chuàng)作出5款愛意深長的插畫作品，以茶飲杯為媒介，助力大眾暖心告白。

值得注意的是，本次5位插畫藝術(shù)家首次成團，呈現(xiàn)奈雪首次杯上群展。藝術(shù)家基于5種不同社會關(guān)系，以花為核心，加入茶文化元素，創(chuàng)作花與茶的插畫藝術(shù)作品。5幅色彩明艷、生機盎然的插畫在奈雪的茶飲杯上驚艷綻放，分別闡述了“愛自己”、“愛朋友”、“愛戀人”、“愛家人”和“愛世界”5種愛意。

此外，雙方還攜手帶來出版雜志、手提袋和告白卡等系列周邊產(chǎn)品。其中，基于本期“CUP美術(shù)館”主題出版的《茶·花·愛zine》，同步于當天線下“藝術(shù)花快閃店”限量發(fā)行。《茶·花·愛zine》由數(shù)張獨立海報組成，內(nèi)容以畫花為主，茶識和插畫家采訪為輔，全方位分享創(chuàng)作背后的故事及深意。在#CUP美術(shù)館#話題下，有不少粉絲曬圖打卡，《茶·花·愛zine》的每頁獨立海報可做成包花紙、手賬等多種DIY玩法，一本zine詮釋兩種浪漫。

《茶·花·愛zine》圖片來源SHENZHENLOOK

自 2019年首次啟動“CUP美術(shù)館”項目以來，奈雪堅持通過藝術(shù)創(chuàng)作與用戶進行精神對話、產(chǎn)生價值共鳴。從首期“BeingACat”、2020年的“新春瑞獸好運展”、“抱抱計劃”，到2021年春節(jié)“年味杯”、“牽手杯”、再到今年新春“非遺在今天”。本次奈雪CUP美術(shù)館「都給你花」系列作品，首次將“花”、“畫”、“茶”全方位搬進線下空間，創(chuàng)新性打造線上+線下的藝術(shù)業(yè)態(tài)，用藝術(shù)重塑茶飲之浪漫。同時，奈雪巧妙地借著520節(jié)日打造創(chuàng)意的場景與模式，為用戶提供沉浸式的告白與互動體驗。無論是CUP美術(shù)館對浪漫的重塑，還是限時藝術(shù)花店的業(yè)態(tài)升級，都凝聚著奈雪對茶文化的理解、詮釋與煥新。