冰雪美食季攜手一汽-大眾攬境暢吃冬日暖味,創(chuàng)新營銷助力品效雙收頭條

餐飲界 / 餐飲界 / 2023-12-29
回首2023年,這一年是“花式內(nèi)卷”的一年,不僅卷產(chǎn)品、卷技術、卷價格,還要卷營銷。
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回首2023年,這一年是“花式內(nèi)卷”的一年,不僅卷產(chǎn)品、卷技術、卷價格,還要卷營銷。展望2024年,從服務能力到創(chuàng)新能力,市場競爭加劇,行業(yè)洗牌提速,如何吸引并留住消費者是品牌營銷的關鍵。

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攬入家境,共赴煙火。11月27日至12月25日,一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務,以北京、東北、山東、天津為活動主陣地,聯(lián)合眾多火鍋、地方菜、燒烤/烤肉、面包烘焙等商家,跨界合作「冰雪美食季」活動。圍繞“將美味攬入家境”主題,借助抖音生活服務的資源整合優(yōu)勢和創(chuàng)新玩法,最終實現(xiàn)近21億次的高曝光,品牌聲量與話題討論度齊飛。

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更重要的是,本次跨界活動不僅著眼于流量和曝光,更追求消費者洞察和品牌好感度。一汽-大眾攬境以消費者為出發(fā)點,以美食為落腳點,從線上到線下,從創(chuàng)意海報、定制視頻,達人探店打卡、特色市集,再到聯(lián)名套餐、直播福利,有效觸達消費者,實現(xiàn)了汽車品牌、餐飲商家和平臺的共贏。

“聚會+美食”深挖需求 頭等享受攬入家境

美食是用來享受的,出發(fā)尋找美食也是一種享受。

美食遍布大街小巷,和家人載著歡笑尋覓香味所在更是一次幸福之旅。一汽-大眾6座/7座大型旗艦SUV攬境完美契合全家出行的需求,二排尊享舒適及三排獨立空間給予家人頭等享受,唯溫暖與美食不可辜負。配合活動氛圍,輕松有效傳遞“攬入家境”的品牌理念。這個冬天,坐得下全家人的一汽-大眾攬境,邀你吃遍冬日美食,立享冬季的美好儀式感。

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知你所想、懂你所需。一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務深挖消費者需求,集結(jié)了綠茶餐廳、村上一屋、王品牛排、大漁鐵板燒、貓妃榴蓮、盛有聲串串香、韓盛·盛江山自助料理、九龍品烤肉海鮮自助等優(yōu)質(zhì)品牌,推出120款商家聯(lián)名套餐福利,共同跨界打造“冰雪暖心盛宴”。屋外寒氣逼人,而店內(nèi)熱乎的美食,總是最能撫慰人心。6000多份聯(lián)名套餐用實實在在的優(yōu)惠傳遞冬日溫暖,廣受消費者好評。

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朋友聚會,少不了逛好店、品美食。為了給到廣大吃貨更好的美食體驗,活動在抖音上線了主會場H5,并推出每周五至周日線上限時開搶美食福利。

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20位優(yōu)質(zhì)美食達人也迎合熱點話題,紛紛用視頻記錄冬日美食探尋過程,給廣大粉絲“種草”美味。同時,活動還疊加推出了聯(lián)名套餐專屬福利,讓優(yōu)惠美食暖心又暖胃。

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攬境每個座位都該是頭等座,給每個消費者“頭等”享受。為了回饋每一份熱愛,配合「冰雪美食季」活動,一汽-大眾攬境還推出了攬境車主“霸王餐”活動?!鞍酝醪汀被顒有畔⑼ㄟ^創(chuàng)意定制視頻的方式進行廣泛傳播,加深用戶對品牌認知的同時,也讓消費者充分感受到了品牌的真誠,有效提升品牌美譽度和好感度。

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“出行+美食”鏈接用戶 美食美景共赴煙火

衣食住行是生活的基本需要,關系著千家萬戶的的幸福生活。當汽車品牌的“行”遇到「冰雪美食季」的“食”,會碰撞出怎樣的精彩?

山是山,河是河,屯里的鐵鍋燉大鵝……「冰雪美食季」活動中,一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務策劃推出了定制視頻《宇宙盡頭美食探索指南》,從鐵鍋燉到干豆腐卷大蔥、凍梨、燒烤,開啟東北美食味蕾冒險之旅。生動活潑的視聽語言,調(diào)動你的一切感官,讓人對東北生出無限向往。

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此外,活動還通過電梯媒介進行了聲量釋放,讓消費者盡情挑選想要的冰雪美食。不同地點、不同商家、不同套餐,總有一款能吸引你的胃,一汽-大眾攬境也始終陪伴你。

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怎么去尋味冬季?當然是和三五好友乘坐一汽-大眾攬境,共赴冬日暖味,坐得舒服吃得舒心。同時熱點話題#沉浸式體驗哈爾濱雪地美食 登上同城榜TOP1,將熱氣騰騰的冰雪美食氛圍延續(xù),撬動話題討論,擴大品牌影響力。

把好吃的、好玩的、好逛的放在一起才讓人流連忘返。12月22日至24日,「冰雪美食季」活動在北京藍色港灣舉行,一場充滿冰雪特色的線下市集活動如約而至。市集活動現(xiàn)場,提督、和彩、金雞·鮮雞煲·粵菜小館、沿途四季·云南菜&詩酒茶、綠茶餐廳Green Tea等多家商戶聚集,吸引消費者邊逛邊買邊享受,提升冬日與美食的融合度。

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臨街餐廳戶外裝扮的小雪屋、廣場內(nèi)的絕美玫瑰花墻、門口超大的心動圣誕樹,冬天的浪漫氛圍被逐漸烘托出來。除此之外,冰雪美食季在西廣場設立了很多打卡裝置及藍港美食地圖,讓冬日美食氛圍達到頂峰。廣場內(nèi)設立了心動郵局,只要參與活動集章“心動”,就能激活明信片,寫下心愿放在音符桶里,現(xiàn)場“放飛”心愿,留下對新年的祝福。

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線下市集中,抖音生活服務還設置了創(chuàng)意汽車展區(qū)供大家參觀合影。不論是打卡裝置前,還是一汽-大眾攬境展臺邊,都充斥著熙熙攘攘的人群,讓這個寒冷的夜晚擁有了火熱的氛圍。美食與出行兩不誤,讓我們一起暢吃暢玩「冰雪美食季」!

獲得流量容易,獲得優(yōu)質(zhì)流量難。對于品牌來說,流量和曝光重要,品牌好感建設也重要。而消費者的洞察和美譽度都對品牌的創(chuàng)新能力、服務能力提出了極高的要求。一汽-大眾攬境借助抖音生活服務的資源整合優(yōu)勢,以及「冰雪美食季」活動IP和創(chuàng)新玩法,從具體生活場景入手,通過美食鏈接用戶觸達用戶,有效加深了用戶對品牌的認識,提升了已有消費者的忠誠度和潛在消費者的好感度,助力了品牌和用戶的雙向奔赴。

唯美食與美景不可辜負。一汽-大眾攬境與抖音生活服務「冰雪美食季」活動的創(chuàng)新跨界合作是一次成功的嘗試,讓這個冬天充滿美食與出行的浪漫溫暖。

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