3月13日，喜茶與高人氣戀愛(ài)互動(dòng)手游《光與夜之戀》的聯(lián)名活動(dòng)正式上線。在白色情人節(jié)即將到來(lái)之際，雙方圍繞“純白誓約，喜悅相戀”主題，推出包括定制產(chǎn)品、包材、周邊、主題店等一系列聯(lián)名活動(dòng)，并結(jié)合喜茶一直以來(lái)的“喝喜茶，領(lǐng)喜證”玩法，為玩家群體“設(shè)計(jì)師”們帶來(lái)屬于節(jié)日的甜蜜喜悅。

作為一款高沉浸互動(dòng)戀愛(ài)手游，《光與夜之戀》憑借優(yōu)秀的游戲體驗(yàn)、個(gè)性鮮明的人物設(shè)定和精致細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)，成為眾多“設(shè)計(jì)師”的生活喜悅來(lái)源。與男主們一起度過(guò)有特別意義的節(jié)日，也是屬于“設(shè)計(jì)師”的獨(dú)特儀式感。作為大眾日常生活中喜悅的見(jiàn)證者、傳遞者，喜茶與《光與夜之夜》的聯(lián)動(dòng)，也是其“喜悅發(fā)生”品牌精神的又一次具象呈現(xiàn)。

喜茶推出聯(lián)名飲品及定制包材，打造與男主共飲節(jié)日喜茶體驗(yàn)

圍繞“純白誓約，喜悅相戀”的聯(lián)名主題，喜茶在產(chǎn)品、包材等各方面進(jìn)行了深度關(guān)聯(lián)《光與夜之戀》游戲角色的定制化呈現(xiàn)，讓游戲玩家群體可以充分感受與游戲男主“共飲喜茶”的喜悅。

喜茶根據(jù)5位游戲男主的性格特點(diǎn)和代表色，分別進(jìn)行聯(lián)名飲品的匹配，并結(jié)合白色情人節(jié)氛圍主題推出對(duì)應(yīng)的定制飲品包材。如熱血不羈的蕭逸對(duì)應(yīng)的飲品為喜茶經(jīng)典產(chǎn)品金鳳茶王，金鳳茶底的焙火茶香，宛如蕭逸的火熱赤誠(chéng)；謙和沉穩(wěn)的陸沉對(duì)應(yīng)芝芝玫影，香氣馥郁、口感柔和；優(yōu)雅沉靜的齊司禮對(duì)應(yīng)的則是清雅高潔的綠妍抹茶；查理蘇神秘優(yōu)雅，對(duì)應(yīng)有“銷冠”之稱的經(jīng)典多肉葡萄；夏鳴星活力閃耀，則對(duì)應(yīng)夏日陽(yáng)光般清爽輕盈的喜茶高人氣果茶輕芒芒甘露。

此外，聯(lián)名飲品統(tǒng)一采用白色的人物定制杯，杯身上同時(shí)體現(xiàn)角色形象與名字，而定制的鏤空杯套則結(jié)合燙金工藝，進(jìn)一步體現(xiàn)誓約般的典雅與莊重質(zhì)感。此外，喜茶還同步推出集合角色西裝正式造型的白色情人節(jié)主題聯(lián)名紙袋、保溫袋，以營(yíng)造更加完整的聯(lián)名飲品體驗(yàn)。

喜證周邊、主題店同步上線，實(shí)現(xiàn)破次元“純白誓約”聯(lián)動(dòng)

在首批上線的聯(lián)名活動(dòng)周邊的設(shè)計(jì)上，喜茶延續(xù)“喝喜茶，領(lǐng)喜證”的節(jié)日喜悅傳統(tǒng)，推出聯(lián)名版“喜證”以及人物合照透卡，搭配飲品套餐進(jìn)行贈(zèng)送，讓玩家與喜愛(ài)的游戲角色“共飲喜茶”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“同框合照”乃至“共領(lǐng)喜證”。

其中，人物透卡周邊上分別呈現(xiàn)了《光與夜之戀》五位角色身著西裝、手持喜茶飲品的造型，并預(yù)留可供合照的空白DIY位置，玩家可以通過(guò)用透卡拍照、或粘貼照片的形式，與角色進(jìn)行“合照”。聯(lián)名喜證則結(jié)合游戲中的抽卡信封概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，打開(kāi)喜證內(nèi)頁(yè)，不僅可以在“領(lǐng)喜人”空白欄填入姓名，更可在收納區(qū)域放入合照透卡，營(yíng)造打破次元壁的“訂立誓約”儀式感?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在喜茶GO微信小程序購(gòu)買套餐后還可跳轉(zhuǎn)分享白色情人節(jié)主題限定微信狀態(tài)，深化“喜悅相戀”的沉浸感。

伴隨聯(lián)名活動(dòng)上線，喜茶同時(shí)在全國(guó)推出7家“光啟市領(lǐng)證中心”主題門店，讓玩家群體可以實(shí)現(xiàn)跨越次元壁的線下“領(lǐng)證”。在位于喜茶廣州天環(huán)LAB店、深圳壹方城店、成都萬(wàn)象城店、北京三里屯店、武漢銀泰創(chuàng)意城店、上海世紀(jì)匯店、重慶萬(wàn)象城店的“光啟市領(lǐng)證中心”主題店中，角色身高等比立牌、白色情人節(jié)主題背景板和領(lǐng)證臺(tái)等打卡裝置，乃至作為彩蛋的角色CV語(yǔ)音一應(yīng)俱全，拍照打卡之余，玩家還可以在互動(dòng)區(qū)請(qǐng)門店員工為“喜證”壓制鋼印，親身感受訂立“純白誓約”的浪漫之喜。此外，喜茶設(shè)立了317家人形立牌打卡門店，及覆蓋全國(guó)大陸地區(qū)其他門店的聯(lián)名氛圍布置，并在門店進(jìn)行《光與夜之戀》原聲曲目播放，共同見(jiàn)證《光與夜之戀》玩家群體的“誓約”。

一年累計(jì)送出近100萬(wàn)張喜證，喜茶正在成為“喜事之茶”

由于喜茶真品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)和品牌基因所喚起的喜悅聯(lián)想，“結(jié)婚喝喜茶”成為了當(dāng)代年輕人中逐漸興起的新潮流。在社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友分享記錄了“結(jié)婚喝喜茶”的各種方式，包括訂婚、婚禮儀式上請(qǐng)親友喝喜茶，婚假歸來(lái)請(qǐng)同事朋友喝喜茶等等。在人生的重要節(jié)點(diǎn)，喜茶正在成為越來(lái)越多人見(jiàn)證和分享喜悅的“喜事之茶”。

順應(yīng)這樣的潮流，喜茶在2022年起正式推出了“喝喜茶，領(lǐng)喜證”的活動(dòng)，持續(xù)在情人節(jié)、520、七夕等節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更具儀式感的喜悅陪伴。據(jù)喜茶2023年度報(bào)告，喜茶已累計(jì)送出近100萬(wàn)份喜證。此外，喜茶連續(xù)兩年聯(lián)合各地民政局婚姻登記處，在大眾領(lǐng)取結(jié)婚證的熱門節(jié)點(diǎn)，發(fā)起憑結(jié)婚證領(lǐng)喜茶的快閃活動(dòng)，第一時(shí)間為領(lǐng)證新人們送上人生喜悅時(shí)刻的見(jiàn)證與祝福。

通過(guò)與高沉浸互動(dòng)戀愛(ài)手游《光與夜之戀》的深度聯(lián)動(dòng)，喜茶“喝喜茶，領(lǐng)喜證”活動(dòng)得以拓展到更廣大的范圍，陪伴和見(jiàn)證更多人生活中的喜悅時(shí)刻。伴隨著“喜悅之茶”走進(jìn)更多消費(fèi)者的日常生活，喜茶在帶來(lái)真品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在讓喜悅在生活的更多場(chǎng)景中發(fā)生。