抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨牽手張杰演唱會(huì),開(kāi)拓茶飲演唱會(huì)聯(lián)名新模式頭條

餐飲界 / 餐飲界 / 2024-03-24
作為2024張杰巡演生活服務(wù)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴,抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯(lián)名品——“未·LIVE開(kāi)往1982雙杯套餐”。
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作為2024張杰巡演生活服務(wù)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴,抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯(lián)名品——“未·LIVE開(kāi)往1982雙杯套餐”。3月20日,聯(lián)名品上架滬上阿姨12城市700+門(mén)店,在抖音平臺(tái)獨(dú)家售賣(mài),多城門(mén)店在上線(xiàn)10分鐘內(nèi)便宣告售罄,此次重磅聯(lián)名開(kāi)創(chuàng)了茶飲品牌與演唱會(huì)IP合作營(yíng)銷(xiāo)新模式!

開(kāi)售當(dāng)日,滬上阿姨部分門(mén)店還未到開(kāi)售時(shí)間便已排起長(zhǎng)隊(duì),雖然需要等待,但大家想要“見(jiàn)杰哥”的熱情絲毫未減,聯(lián)名品一上線(xiàn)搶購(gòu)氛圍十分火熱。從抖音上買(mǎi)到聯(lián)名奶茶的粉絲們,紛紛高舉聯(lián)名品和周邊打卡拍照,在主題門(mén)店留念!

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線(xiàn)下的火爆引來(lái)網(wǎng)友線(xiàn)上熱議,抖音端內(nèi)粉絲自發(fā)UGC投稿熱情高漲,話(huà)題#張杰2024演唱會(huì)尋味企劃#張杰滬上阿姨聯(lián)名播放量超1000萬(wàn),直接拉動(dòng)滬上阿姨當(dāng)日抖音搜索指數(shù)上漲+150.32%,達(dá)近一年來(lái)最高峰值;微博話(huà)題#滬上阿姨 張杰#,半小時(shí)登頂微博熱搜第一位,在榜時(shí)間超10小時(shí),熱搜在榜期間也帶動(dòng)滬上阿姨抖音直播間實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)顯著增長(zhǎng);在聯(lián)名品開(kāi)售當(dāng)日,滬上阿姨及張杰相關(guān)衍生話(huà)題詞條多次登上微博主榜單、文娛榜及視頻熱榜,直觀反應(yīng)了網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)熱情,并帶動(dòng)了極高的討論熱度,不少網(wǎng)友直呼,“買(mǎi)滬上阿姨居然還有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門(mén)票,這潑天的富貴終于要輪到我了”,“沒(méi)搶到的演唱會(huì)門(mén)票,滬上阿姨還能救我一票”成為不少人的快樂(lè)源泉。

抖音、微博的話(huà)題傳播雙開(kāi)花,讓眾多張杰粉絲在抖音下單購(gòu)買(mǎi)滬上阿姨聯(lián)名品。在抖音生活服務(wù)牽引助力下,滬上阿姨品牌熱度獲得極大提升的的同時(shí),也讓滬上阿姨借助粉絲經(jīng)濟(jì)收獲了新客群。據(jù)悉,滬上阿姨聯(lián)名品上線(xiàn)第一天銷(xiāo)售額及用戶(hù)拉新等數(shù)據(jù)較上線(xiàn)前有顯著增長(zhǎng),在抖音平臺(tái)獨(dú)家上線(xiàn)10分鐘,銷(xiāo)量突破1萬(wàn)份!

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“瘋搶潮”之外,不禁引人思考,茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,聯(lián)名的玩法更是層出不窮,為什么滬上阿姨這次的聯(lián)名活動(dòng),可以同時(shí)引爆聲量和銷(xiāo)量的雙豐收?

據(jù)了解,抖音生活服務(wù)借助自身明星資源和內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì),成為2024張杰巡演生活服務(wù)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴,并為滬上阿姨提供了上海首站的聯(lián)名合作機(jī)會(huì)。此舉開(kāi)拓了茶飲品牌和演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式,以明星的粉絲效應(yīng)為話(huà)題杠桿,以滬上阿姨爆品為轉(zhuǎn)化杠桿,以周邊福利、線(xiàn)下主題店和搶票機(jī)會(huì)為興趣杠桿,以抖音的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)為流量杠桿,“4桿”齊發(fā),引爆滬上阿姨的消費(fèi)潮。

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3月,張杰2024巡回演唱會(huì)在上海首站開(kāi)啟,上海起家的滬上阿姨與張杰2024巡回演唱會(huì)上海站開(kāi)啟聯(lián)名合作,從粉絲群體到地域的匹配,本次聯(lián)名活動(dòng)有著天然的契合性。聯(lián)名張杰演唱會(huì)IP,能夠在最大程度上調(diào)動(dòng)明星粉絲的關(guān)注,為活動(dòng)積蓄流量基礎(chǔ)。

對(duì)于消費(fèi)者而言,購(gòu)買(mǎi)奶茶就是在消費(fèi)一種“即食”的快樂(lè),如果還能附加上“演唱會(huì)周邊”、“抽獎(jiǎng)門(mén)票”的機(jī)會(huì),必然能夠極大程度激發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)熱情。在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,滬上阿姨結(jié)合張杰巡回演唱會(huì)主題視覺(jué),特別打造「未·LIVE開(kāi)往1982雙杯套餐」,并拿出“楊枝甘露”、“超嗲草莓大?!?、“仙仙青提檸檬”、“暗夜玫瑰絕絕紫”4款爆品供消費(fèi)者選擇,豐富多彩的顏色,以雙杯組合的形式,為春天早早的涂上一抹清新,優(yōu)惠福利價(jià)格也成為用戶(hù)欲罷不能的心動(dòng)首選。

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購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)品即可獲得演唱會(huì)超多周邊,小北斗車(chē)票杯套、聯(lián)名紙袋、演唱會(huì)紀(jì)念票根、車(chē)窗打卡框、掛牌等眾多超級(jí)福利品為粉絲們的快樂(lè)心情加碼。線(xiàn)下掃碼領(lǐng)券發(fā)福利,更是吸引了不少人搶購(gòu)。為了帶給用戶(hù)沉浸式的追星體驗(yàn),滿(mǎn)足用戶(hù)到店消費(fèi)的打卡曬照分享需求,3月20日至3月27日,滬上阿姨還在上海環(huán)球港店、上海歐陽(yáng)路店特別設(shè)置了線(xiàn)下主題快閃店,超多專(zhuān)屬于星星的限定驚喜,讓現(xiàn)場(chǎng)的快樂(lè)氛圍直接拉滿(mǎn)。而線(xiàn)下熱烈的打卡氛圍和趣味互動(dòng),也激發(fā)了人們的線(xiàn)上分享欲,粉絲紛紛發(fā)布短視頻分享,滬上阿姨也在UGC的裂變傳播中,觸達(dá)到更多用戶(hù),以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)熱度持續(xù)“出圈”,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層拉新。

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本次聯(lián)名活動(dòng),開(kāi)拓茶飲聯(lián)名新模式,為商家提供了從明星內(nèi)容種草到線(xiàn)下交易轉(zhuǎn)化,再到線(xiàn)上社交分享的全鏈路。從明星直播、短視頻探店、影視劇合作再到如今的演唱會(huì)IP合作,抖音生活服務(wù)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?yàn)樯碳议_(kāi)辟全新的賽道和玩法,助力品牌商家借助明星影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),吸引新消費(fèi)群體,促進(jìn)生意持續(xù)增長(zhǎng)。

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