作為2024張杰巡演生活服務(wù)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴，抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯(lián)名品——“未·LIVE開(kāi)往1982雙杯套餐”。3月20日，聯(lián)名品上架滬上阿姨12城市700+門(mén)店，在抖音平臺(tái)獨(dú)家售賣(mài)，多城門(mén)店在上線(xiàn)10分鐘內(nèi)便宣告售罄，此次重磅聯(lián)名開(kāi)創(chuàng)了茶飲品牌與演唱會(huì)IP合作營(yíng)銷(xiāo)新模式！

開(kāi)售當(dāng)日，滬上阿姨部分門(mén)店還未到開(kāi)售時(shí)間便已排起長(zhǎng)隊(duì)，雖然需要等待，但大家想要“見(jiàn)杰哥”的熱情絲毫未減，聯(lián)名品一上線(xiàn)搶購(gòu)氛圍十分火熱。從抖音上買(mǎi)到聯(lián)名奶茶的粉絲們，紛紛高舉聯(lián)名品和周邊打卡拍照，在主題門(mén)店留念！

線(xiàn)下的火爆引來(lái)網(wǎng)友線(xiàn)上熱議，抖音端內(nèi)粉絲自發(fā)UGC投稿熱情高漲，話(huà)題#張杰2024演唱會(huì)尋味企劃#張杰滬上阿姨聯(lián)名播放量超1000萬(wàn)，直接拉動(dòng)滬上阿姨當(dāng)日抖音搜索指數(shù)上漲+150.32%，達(dá)近一年來(lái)最高峰值；微博話(huà)題#滬上阿姨 張杰#，半小時(shí)登頂微博熱搜第一位，在榜時(shí)間超10小時(shí)，熱搜在榜期間也帶動(dòng)滬上阿姨抖音直播間實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)顯著增長(zhǎng)；在聯(lián)名品開(kāi)售當(dāng)日，滬上阿姨及張杰相關(guān)衍生話(huà)題詞條多次登上微博主榜單、文娛榜及視頻熱榜，直觀反應(yīng)了網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)熱情，并帶動(dòng)了極高的討論熱度，不少網(wǎng)友直呼，“買(mǎi)滬上阿姨居然還有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門(mén)票，這潑天的富貴終于要輪到我了”，“沒(méi)搶到的演唱會(huì)門(mén)票，滬上阿姨還能救我一票”成為不少人的快樂(lè)源泉。

抖音、微博的話(huà)題傳播雙開(kāi)花，讓眾多張杰粉絲在抖音下單購(gòu)買(mǎi)滬上阿姨聯(lián)名品。在抖音生活服務(wù)牽引助力下，滬上阿姨品牌熱度獲得極大提升的的同時(shí)，也讓滬上阿姨借助粉絲經(jīng)濟(jì)收獲了新客群。據(jù)悉，滬上阿姨聯(lián)名品上線(xiàn)第一天銷(xiāo)售額及用戶(hù)拉新等數(shù)據(jù)較上線(xiàn)前有顯著增長(zhǎng)，在抖音平臺(tái)獨(dú)家上線(xiàn)10分鐘，銷(xiāo)量突破1萬(wàn)份！

“瘋搶潮”之外，不禁引人思考，茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，聯(lián)名的玩法更是層出不窮，為什么滬上阿姨這次的聯(lián)名活動(dòng)，可以同時(shí)引爆聲量和銷(xiāo)量的雙豐收？

據(jù)了解，抖音生活服務(wù)借助自身明星資源和內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，成為2024張杰巡演生活服務(wù)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴，并為滬上阿姨提供了上海首站的聯(lián)名合作機(jī)會(huì)。此舉開(kāi)拓了茶飲品牌和演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式，以明星的粉絲效應(yīng)為話(huà)題杠桿，以滬上阿姨爆品為轉(zhuǎn)化杠桿，以周邊福利、線(xiàn)下主題店和搶票機(jī)會(huì)為興趣杠桿，以抖音的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)為流量杠桿，“4桿”齊發(fā)，引爆滬上阿姨的消費(fèi)潮。

3月，張杰2024巡回演唱會(huì)在上海首站開(kāi)啟，上海起家的滬上阿姨與張杰2024巡回演唱會(huì)上海站開(kāi)啟聯(lián)名合作，從粉絲群體到地域的匹配，本次聯(lián)名活動(dòng)有著天然的契合性。聯(lián)名張杰演唱會(huì)IP，能夠在最大程度上調(diào)動(dòng)明星粉絲的關(guān)注，為活動(dòng)積蓄流量基礎(chǔ)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)奶茶就是在消費(fèi)一種“即食”的快樂(lè)，如果還能附加上“演唱會(huì)周邊”、“抽獎(jiǎng)門(mén)票”的機(jī)會(huì)，必然能夠極大程度激發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)熱情。在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，滬上阿姨結(jié)合張杰巡回演唱會(huì)主題視覺(jué)，特別打造「未·LIVE開(kāi)往1982雙杯套餐」，并拿出“楊枝甘露”、“超嗲草莓大?！?、“仙仙青提檸檬”、“暗夜玫瑰絕絕紫”4款爆品供消費(fèi)者選擇，豐富多彩的顏色，以雙杯組合的形式，為春天早早的涂上一抹清新，優(yōu)惠福利價(jià)格也成為用戶(hù)欲罷不能的心動(dòng)首選。

購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)品即可獲得演唱會(huì)超多周邊，小北斗車(chē)票杯套、聯(lián)名紙袋、演唱會(huì)紀(jì)念票根、車(chē)窗打卡框、掛牌等眾多超級(jí)福利品為粉絲們的快樂(lè)心情加碼。線(xiàn)下掃碼領(lǐng)券發(fā)福利，更是吸引了不少人搶購(gòu)。為了帶給用戶(hù)沉浸式的追星體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)到店消費(fèi)的打卡曬照分享需求，3月20日至3月27日，滬上阿姨還在上海環(huán)球港店、上海歐陽(yáng)路店特別設(shè)置了線(xiàn)下主題快閃店，超多專(zhuān)屬于星星的限定驚喜，讓現(xiàn)場(chǎng)的快樂(lè)氛圍直接拉滿(mǎn)。而線(xiàn)下熱烈的打卡氛圍和趣味互動(dòng)，也激發(fā)了人們的線(xiàn)上分享欲，粉絲紛紛發(fā)布短視頻分享，滬上阿姨也在UGC的裂變傳播中，觸達(dá)到更多用戶(hù)，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)熱度持續(xù)“出圈”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層拉新。

本次聯(lián)名活動(dòng)，開(kāi)拓茶飲聯(lián)名新模式，為商家提供了從明星內(nèi)容種草到線(xiàn)下交易轉(zhuǎn)化，再到線(xiàn)上社交分享的全鏈路。從明星直播、短視頻探店、影視劇合作再到如今的演唱會(huì)IP合作，抖音生活服務(wù)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?yàn)樯碳议_(kāi)辟全新的賽道和玩法，助力品牌商家借助明星影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，吸引新消費(fèi)群體，促進(jìn)生意持續(xù)增長(zhǎng)。