不知道從什么時候開始，不少你印象中的“垃圾食品”品牌正在試圖給自己打上 “健康”的標簽：靠著賣碳酸飲料起家的可口可樂接連收購了椰子水品牌Zico，接盤了賣豆奶的品牌AdeS，還宣布將推出高端牛奶品牌Fairlife;對手百事可樂也在沒少在功能飲料、乳飲料領(lǐng)域發(fā)力，開始賣起了燕麥牛奶和電解質(zhì)水，而今 “洋快餐”麥當勞也不惜增加成本，奮力要向更健康的形象邁上一步。

本周一的時候，麥當勞宣布，要把所謂 的“人工添加劑”從幾款熱門品類中去除。具體來說，包括去掉早餐菜單和麥樂雞塊中的人工防腐劑成分，不再在漢堡面包的配方使用高果糖成分的玉米糖漿，同時強調(diào)將進一步推進此前宣布過的2年停用抗生素雞計劃。對此，麥當勞美國公司總裁 Mike Andres表示，此舉是為了迎合健康意識日益增長的消費者。

就在麥當勞再放 “健康宣言”的前兩天，這家公司公布了自己第二季度業(yè)績，其中營收62.7億美元，同比下降3.5%，凈利潤的10.9億美元較上年同期12億美元也有所下降，此外，第二季度麥當勞的全球同店銷售額同比增長3.1%，美國同店銷售額增長1.8%，不及3%的預期。可以看到的是，此前被看作是業(yè)績推手的 “全日早餐”似乎也不太好使了，帶來的增長趨緩了，顯然，他們需要在其他方面尋求更多的進步，而 “變得再健康些”在他們看來，似乎是一步好棋。

事實上，在過去的18個月里，麥當勞也沒少在這事上花精力。

去年8月份，他們宣布將要把松餅里的人造黃油換成真正的黃油;表示要在2025年以前把所有普通雞蛋換成散養(yǎng)雞蛋，把漢堡里的冷凍肉餅換成鮮肉。今年7月的時候，還在中國搞了場 “麥麥全席”的健康秀，展現(xiàn)自己在 “菜單改革”這件事上的決心—— 在原料和配方上下更多的功夫，以順應所謂健康消費的潮流趨勢。

這些舉動是否會有所成效呢，暫不得而知，擺在眼前更顯而易見的是，選擇所謂 “更健康”的調(diào)料， 意味著成本的大幅提升。然而麥當勞方面表示并不會讓消費者為此買單，顯然他們對于健康變革帶來的銷量大漲頗有信心。

然而，據(jù)美聯(lián)社報道，公共利益科學中心的執(zhí)行主任Michael Jacobson日前表示， 目前也并不知道不含人工防腐劑和高果糖玉米糖漿是否意味著更健康，此外這些做法也并不能減少食物的卡路里， “其實除了人們對于人工合成的天然不滿之外，糖其實并沒有比高果糖玉米糖漿健康多少”。與其說賣健康食品倒不如說是賣 “健康食品”這個概念本身。

但是，消費者們真的會為這個不管是概念還是實際的 “健康”買單么?

一個懷疑，畢竟，講真，我都已經(jīng)吃快餐了還會在乎 “健康”這件小事嗎?對于麥當勞而言，相對于變得更健康，其實變得更年輕才是更為緊要的事吧，正如好奇心日報分析的那樣：年輕人去麥當勞消費，追求的是這個品牌的附加價值：方便快捷的服務、標準化且安全的食品、舒適的用餐體驗……簡單地說，是陪伴 80、90 后長大的那股帶著酷勁兒的個性、價值觀、品牌優(yōu)越感。如何將這種讓年輕人興奮的勁持續(xù)下去，比換個糖漿什么的，來得更緊要得多。

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