餐具“致命?”不會(huì)匹配你將損失15%的收入!經(jīng)營(yíng)策略
“餐盤(pán)對(duì)于食物的影響,相對(duì)來(lái)說(shuō)明顯一些,不管是菜量和盤(pán)直徑的對(duì)比,還是餐盤(pán)的形狀和顏色,都容易對(duì)其中的食物形成包圍之勢(shì)。但是餐具呢?對(duì)于餐具和食物之間關(guān)系的研究,目前主要集中在西方,這也是為什么文中討論的都以刀叉湯匙為主。至于筷子在其中的位置,就留給各位探索了。 ”
朋友們,你手上拿著的東西對(duì)你吃進(jìn)嘴里的東西是有影響的。
餐具的顏色、質(zhì)量和材質(zhì),有的會(huì)對(duì)食物味道直接產(chǎn)生印象,有的會(huì)因?yàn)槿藗兊墓逃杏^念而使人產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想,從而插手我們的味覺(jué)體驗(yàn)。這次我們不選用案例,而是通過(guò)實(shí)驗(yàn)報(bào)告來(lái)展示一些不為人知的發(fā)現(xiàn)。
以下兩個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)自于牛津大學(xué),用了很多種勺子,和兩款酸奶:
實(shí)驗(yàn)一
五種不同顏色的勺子,兩款顏色不同口味相同的酸奶。
?藍(lán)色→咸
用藍(lán)色勺子吃粉紅色酸奶的同學(xué)認(rèn)為它明顯比白色酸奶的更咸。這也印證了研究者們2011年的實(shí)驗(yàn)中用藍(lán)色碗裝的無(wú)鹽爆米花會(huì)讓人覺(jué)得有咸味的“錯(cuò)覺(jué)”。
?高對(duì)比→淡
用白色勺子吃白色酸奶的同學(xué)給出的好評(píng)更多,而用黑色勺子的同學(xué)普遍覺(jué)得甜度較低。除了餐盤(pán)和食物的顏色對(duì)比,餐具和食物的顏色對(duì)比也會(huì)對(duì)味覺(jué)產(chǎn)生影響。
實(shí)驗(yàn)二
五把勺子,尺寸重量材質(zhì)各異,一款酸奶。
(資料圖,非實(shí)驗(yàn)原圖)
分量較重的茶匙吃的酸奶得到更多差評(píng),濃度和品質(zhì)都不行,但是味道變得更甜。
茶匙的尺寸對(duì)于酸奶的濃度和品質(zhì)沒(méi)有決定性影響,但是使用小茶匙會(huì)讓酸奶吃起來(lái)更甜——這可能是因?yàn)槲覀兞?xí)慣于用小茶匙吃甜品而帶來(lái)的定勢(shì)思維。
推己及人,用異于常態(tài)的餐具來(lái)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)吃法,可能會(huì)帶來(lái)這樣的反效果。
以上主要討論的是餐具的材質(zhì)和大小,下邊兩個(gè)實(shí)驗(yàn)可以看到,過(guò)重的餐具搭配輕盈簡(jiǎn)單的零食不是一個(gè)好辦法,但同樣的餐具在進(jìn)行正餐的環(huán)節(jié),卻又能夠錦上添花。
實(shí)驗(yàn)三
兩套重量不同的餐具,一款完全相同的套餐。
同一組實(shí)驗(yàn)人員,把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了愛(ài)丁堡一家酒店的餐廳,超過(guò)130個(gè)食客分成兩組,食物完全相同,而一組的餐具重量?jī)H僅是另一組的三分之一。
結(jié)果發(fā)現(xiàn),使用重的餐具的食客,愿意為同樣的食物付出多15%的價(jià)格,同時(shí)他們甚至認(rèn)為食物的味道和擺盤(pán)都變得更好了。
和之前的實(shí)驗(yàn)一一樣,我們對(duì)于“夠分量”等于“好品質(zhì)”的價(jià)值判斷,自然而然轉(zhuǎn)移到了餐具上。
餐具分量要夠,大家很自然地聯(lián)想到了金屬材質(zhì)??梢宰鳛椴途叩慕饘儆腥舾煞N,各個(gè)特性不同,它們的物理性質(zhì)甚至能直接影響食物的口味。
實(shí)驗(yàn)四
七種材質(zhì)的湯匙,三種味道的奶油。
五十個(gè)實(shí)驗(yàn)者,使用金、銀、不銹鋼、銅、鋅、錫和鉻七種不同材質(zhì)的湯匙,盲品酸味、甜味和咸味的奶油。
實(shí)驗(yàn)反饋給無(wú)產(chǎn)階級(jí)以致命一擊——純金的湯匙評(píng)價(jià)最高,這類惰性金屬對(duì)食物的本味不太有影響;不銹鋼湯匙的好評(píng)度位居第二;而銅和錫的湯匙會(huì)帶來(lái)酸味,比較適合搭配甜品。
令人意外的是,傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)象征著檔次和品味的純銀,表現(xiàn)最為糟糕,直接墊底。因?yàn)樗咀屓顺缘囊蛔於际墙饘傥兜溃桥錾纤乃峄蛘唠u蛋里的硫簡(jiǎn)直是雪上加霜。
在這個(gè)七把湯匙的實(shí)驗(yàn)之前,2012年,同一批科學(xué)家還舉辦過(guò)一次專門(mén)的餐具和菜式嚴(yán)絲合縫搭配的內(nèi)部晚宴,邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名的科學(xué)家、大廚、美食評(píng)論家和作者。
這些精良的舌頭們更多地從專業(yè)食客的角度切入:
銅和鋅的金屬味很搶鏡頭,微苦,尤其是銅湯匙放在空氣中時(shí)間久了甚至散發(fā)出金屬的氣味;不銹鋼湯匙極其微弱的金屬味道很容易被人忽略。
而且他們還研究了如何把食材和餐具材質(zhì)相搭配——焗烤黑鱈魚(yú)千萬(wàn)不能和鋅搭配,不然簡(jiǎn)直和手指劃黑板一樣痛苦;西柚和銅器也是糟糕搭配;但是鋅、銅卻和芒果非常協(xié)調(diào),同理適用于羅望子(酸角),酸甜的食物加速了金屬風(fēng)味從湯匙上的剝離,也更好地和這些原子混合在一起。錫制的湯匙則和開(kāi)心果咖喱很配。
當(dāng)時(shí)大家覺(jué)得,餐具本身和菜式進(jìn)行配合,也許會(huì)成為這些先鋒人士的下一步嘗試。 而現(xiàn)在,真的有先鋒人士把這件事情付諸實(shí)踐。
今年秋天,60個(gè)顧客將有機(jī)會(huì)在加州的蒙塔沃藝術(shù)中心參加一場(chǎng)以餐具為絕對(duì)中心的晚宴。雖然為晚宴烹飪的,是旗下?lián)碛忻灼淞秩呛投遣蛷d的名廚David Kinch, Corey Lee 和 Daniel Patterson,但他們此時(shí)卻都“淪為”十余個(gè)藝術(shù)家的配襯,先上圖,你就知道目前這些餐具都長(zhǎng)什么樣。
(藝術(shù)家?guī)?lái)的神奇餐具)
以上劇透圖片出自其中一個(gè)藝術(shù)家Sergey Jivetin,他本身也是一個(gè)園藝師,那個(gè)自帶古典放大鏡的叉子,來(lái)源于他自己對(duì)于植物微觀視角的極大興趣,試想一下一片出現(xiàn)在這里的生菜葉,當(dāng)你看到了上面的紋路和肌理,會(huì)對(duì)這道菜有什么新的聯(lián)想?
本次活動(dòng)一共有12位藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師參與,而餐具們會(huì)走上自然主義的道路,使用木頭、粘土、金屬、砂、石、陶瓷等材質(zhì)。
在晚宴前幾天,幾位大廚才會(huì)看到所有餐具的實(shí)物,然后從本地有機(jī)農(nóng)場(chǎng)選材,為這些餐具們度身定制純素食的菜品。
這次活動(dòng)的主辦方Steinbeisser是一個(gè)來(lái)自荷蘭阿姆斯特丹的創(chuàng)意小組,他們擅長(zhǎng)于挑戰(zhàn)當(dāng)代飲食文化,并讓名廚和不同國(guó)籍、背景的藝術(shù)家碰撞出火花,在過(guò)去幾年里他們?cè)诤商m、德國(guó)、瑞士等城市舉辦過(guò)一些類似這樣的先鋒實(shí)驗(yàn)晚宴。
先鋒晚餐中使用的怪誕餐具,并非直接能套用前文實(shí)驗(yàn)歸納出的要點(diǎn),但它通過(guò)一種極端得甚至有些本末倒置的方式,將就餐體驗(yàn)中餐具的可能性無(wú)限放大。
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