今年5月，BIOFACH CHINA中國國際有機食品博覽會在上海世博展覽館開幕，會上展示的各種有機食品和以有機食品為主材的烹飪形式，再一次引起了業(yè)界對有機餐飲話題的討論。

3年前，國內一批倡導健康飲食理念的餐飲企業(yè)推出了有機餐飲，但彼時我國還未制訂相關有機餐飲標準，因為缺乏統(tǒng)一認證實施規(guī)則，有機餐飲行業(yè)缺乏監(jiān)控，打著“有機餐廳”的牌號卻并非真的使用有機食材，讓本來就小眾、低頻的有機餐飲發(fā)展變得更加不明朗。

目前有機餐廳大多僅在一線城市可以看到，并且也屬于面向小眾的高端餐飲，但總體的接受度越來越高，并已經出現(xiàn)了幾個知名品牌。

筷玩思維（www.kwthink.cn）注意到，有機食品在國內的發(fā)展穩(wěn)步向前，但有機餐飲卻整體滯后，由于認證困難，大多數(shù)有機餐廳都游離在政策之外，默默地尋找著自己的發(fā)展路徑。

而在有機食品發(fā)展水平更高的美國，有機餐飲已經成為餐飲業(yè)的一個新亮點。國情差異無法避免，但思路可以借鑒，有機餐飲不一定非得是高級餐廳，也可以是快餐或者其他形式。

有機餐廳在中國的矛盾：究竟是不是“有機”有多重要？

健康飲食觀念深入人心，北京、上海誕生了不少專門的有機餐廳，提供“有機菜”的餐飲店也遍布國內各大城市，各種有機菜品成為許多餐廳招攬顧客的噱頭。

如北京的TRIBE有機餐廳；杭州的七章、青桃、錦香來；上海K11里的極食、東平路上的Green&Safe等都做得風生水起。

然而，盡管如今風靡一時的有機餐廳大多在其餐飲服務中注入“有機”元素，推出有機菜，有的甚至冠以有機餐廳的招牌，但卻沒有有機餐廳標準。

許多餐廳出于成本考慮或者擁有自己的有機農場，為前端的餐廳提供有機食物。大多數(shù)餐廳則受限于面積、氣候、土壤等等因素，選擇與有機食材供應商、其他有機農場合作。

但由于成本問題，許多以有機農場標準運營的農場也不一定獲得了有機認證，有機餐廳只能以自己的方式檢驗食材的品質，花費大量時間和精力調研農場。

以眾所周知的五常大米為例，筷玩思維調研發(fā)現(xiàn)，市場上流通的絕大多數(shù)五常有機大米都是假的，是否有機先決條件主要和水、空氣和土壤相關，凡是五常地區(qū)大規(guī)模機械化種植的大米，很難做到真正的有機。

五常地區(qū)是肥沃的黑土地，草長的永遠比水稻快，一旦采用機械化的大規(guī)模種植，人工割草變得完全不現(xiàn)實，這種情況下只能用除草劑，除草劑是劇毒，談何有機可言？在五常地區(qū)，家庭農戶手里10畝、8畝地這種出產的水稻還有可能做到真正有機。

認證費用高，有機餐飲新標準推廣難度大

據(jù)筷玩思維了解，申請食品的有機認證價格不低，每種產品每出產一次就要接受一次檢測，有些規(guī)模大、品種多的農場，僅認證費一年就超過10萬元。

直到去年6月，國內第一部有機餐飲標準和認證規(guī)則終于出爐——《OFDC有機餐飲標準》及認證規(guī)則。環(huán)境保護部有機食品發(fā)展中心出臺了這套有機餐飲標準，并頒發(fā)了國內首批有機餐飲企業(yè)認證。

這套標準規(guī)則第一次對有機餐飲的菜品設計、原輔料來源、菜肴烹制、貯存運輸、清潔消毒、有害生物控制、可追溯性、餐飲環(huán)境、標識與管理等進行了詳細的規(guī)定。

其中明確規(guī)定：有機原材料必須占比30%以上，且必須從有“有機認證”的農場采購。烹飪方式須以蒸煮為主，杜絕燒烤、腌制方式。餐廳在達到認證標準后才能獲得“有機餐廳”的冠名權。

如果有機農場的認證費用很高，有機餐廳獲得食材的費用就水漲船高，終端餐廳的菜價相應的也會提高，對有機餐的銷售、推廣都有影響。

在中國的有機餐飲仿佛面臨著星星燎原的態(tài)勢，企業(yè)希望被認證為有機，但由于認證費用高昂，認證也采取自主選擇方式，這項規(guī)則的推行并不廣泛。

有機餐飲新業(yè)態(tài)：有機餐飲+快餐

長久以來，“快餐”都是和“不健康”聯(lián)系在一起，而“有機”則是和“健康”聯(lián)系在一起。

為了讓自己顯得更健康，快餐品牌不得不調整食材和公關策略，比如麥當勞承諾不再使用含有抗生素的肉類；必勝客、塔可鐘宣布要逐步淘汰人工香料和色素；墨西哥卷連鎖品牌Chipotle公開承諾不使用轉基因食品。

而有機食品則更被認可為更加健康的食物。

2005年至2016年有機食品在美國的銷量增長了106%，有機已成為了餐飲領域的重要話題，特別是“有機餐飲+快餐”的新模式已經開始展現(xiàn)出活力，有機餐廳不再僅僅是高級餐廳，而是能更近距離接觸消費者的業(yè)態(tài)。

1）、有機快餐

2016年，美國第一家通過USDA（美國農業(yè)部）認證的有機快餐店The Organic Coup（有機暴動）在舊金山開業(yè)。

這家有機餐廳的菜單上，95%以上的配料由通過USDA有機認證的種植者和農民供應，其招牌菜品——炸雞三明治和巧克力焦糖爆米花，都是承諾食材不添加抗生素、色素和人工香料的。

每份8.99美元的定價高于一般快餐連鎖店，但和正餐餐廳相比卻非常有性價比，對于有機食品消費者來說非常合適。這家餐廳已經拿到了美國會員制超市好市多創(chuàng)始人的投資。

2）、有機餐外賣

在今年2月，美國有機食品配送服務商Sun Basket宣布獲得1500萬美元C輪融資。

這家有機餐飲速遞服務公司成立于2014年，總部位于舊金山，他們按照專業(yè)食譜，為用戶提供有機食材制作的美食，并且送貨上門，這些食材包括蔬菜、五谷蛋白食物等。

為了確保旗下服務的無公害、純有機，Sun Basket甚至連食物包裝盒都采用了百分百可回收材料，防止產生額外的非環(huán)保垃圾。

Sun Basket公司的服務目前支持34個州，在全美范圍的覆蓋占比為80%，而隨著最新投資的注入，其計劃在中西部開設第三個餐飲配送中心，預計將其服務覆蓋到全美范圍內98%的地區(qū)。

3）、有機快餐連鎖

在澳大利亞，有機食品+快餐概念Oliver’s在今年5月份宣布澳交所上市計劃。

Oliver’s在維多利亞州與新南威爾士州有20多個店面，主要提供有機食材、主打健康概念的快餐，比如用綠豆取代薯條，同時也出售三明治、壽司、果汁與其他營養(yǎng)食品，并稱是世界首個經有機認證的快餐連鎖企業(yè)。

在美國，以沙拉為主打的有機快餐連鎖Sweetgreen，早在2007年就開始使用直接從當?shù)剞r場獲取的非工業(yè)化生產的有機食物制作沙拉、薯條等快餐。

為了達成當?shù)厣鐓^(qū)、消費者與公司的三贏，Sweetgreen從2010年便開始與華盛頓的一些中學合作，開授了一系列教授學生健康飲食與可持續(xù)發(fā)展的重要性的課程。

結語

即使標準已經出臺，我國有機餐飲的發(fā)展水平依然和國際上相去甚遠。在世界范圍內，有機市場目前還集中在發(fā)達國家，從各個國家來看，美國有機品市場規(guī)模最大且發(fā)展最為成熟，全球占比44%，德國占比14%、法國占比8%、英國占比4%、加拿大占比4%、瑞士占比3%、意大利占比3%，其余各國總占比20%。

在國內，大部分以主食沙拉為代表的餐飲形式主打的都是健康餐，而非有機餐。

為數(shù)不多的有機餐廳依然在成本和價格上難以降下身段，從田間到桌前的模式產能也有限。有機餐飲還沒能進入大眾消費，阻力和挑戰(zhàn)重重，這同時也意味著其是餐飲業(yè)中為數(shù)不多的一片藍海。

目前已經有連鎖餐飲品牌將部分食材用有機食材替代，來形成與競爭對手相區(qū)別的亮點，比如去年旺順閣餐飲集團就宣布將旗下四大業(yè)態(tài)、17家門店使用的食用油全部升級為非轉基因有機壓榨大豆油，并將“有機”概念作為品牌長期的定位。

但筷玩思維認為，有機餐飲處在起步階段的現(xiàn)實，不可避免讓其還將長期作為高端的健康餐飲出現(xiàn)在消費者面前，那么就需要做好以下三件事：

首先，要對消費者進行持續(xù)教育，加強有機食品和有機文化的打造，傳播健康生活理念，不斷培育忠實的有機消費者。

其次，回歸產品，讓有機餐飲產品、文化和價值相互匹配，讓餐飲與價格達到統(tǒng)一和平衡。

最后，有機餐飲品牌要嚴格自律，構建有機餐飲行業(yè)的誠信環(huán)境，不搞虛假宣傳誤導顧客。

相信一旦市場培育階段完成、有機虛假宣傳滿天飛的風起蒼嵐得到遏制和凈化，有機餐飲迎來發(fā)展快車道的進程將大大提速。

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