剛剛結(jié)束的2018秋冬上海時(shí)裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)，在“融·本源”的主題下，知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師張娜以再造衣銀行Reclothing Bank X FAKE NATOO互為組合，打造了2018秋冬“別致的天真”大秀。

小澗澗與獨(dú)立設(shè)計(jì)師張娜

這場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)之所以特別，一方面是由張娜與當(dāng)代劇場(chǎng)藝術(shù)家小珂X子涵 （XiaoKe x ZiHan）共同創(chuàng)作，將視角匯聚在“城市共生”這一主題，將秀場(chǎng)實(shí)驗(yàn)性地變成一出“時(shí)光劇場(chǎng)”。另一方面，在這場(chǎng)備受關(guān)注的大秀劇場(chǎng)內(nèi)外，出現(xiàn)了一位特別的嘉賓，即萌又賤的“澗十二”，占領(lǐng)了無(wú)數(shù)攝影師的鏡頭。

小澗澗與上海時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)達(dá)人

作為時(shí)下人氣頗高的茶飲品牌“十二茶澗”的專屬萌寵，當(dāng)天這只Tiffany 藍(lán)的“澗十二”作為觀秀嘉賓和諸多KOL王文軒、文刀米、李小超等一起走上大秀紅毯，隨后又出現(xiàn)在秀場(chǎng)頭排和時(shí)尚博主、藝術(shù)家、KOL們一起看秀，儼然成了發(fā)布會(huì)上最吸引眼球的時(shí)尚icon。

小澗澗與人氣偶像王文軒

愛上超模人氣選手趙家彤

根據(jù)2017年的商業(yè)年度詞匯“網(wǎng)紅茶飲”的搜索中，十二茶澗是眾多同類品牌中不得忽視的后起之秀。2017年12月十二茶澗在杭州嘉里中心首家店開業(yè)就引爆了杭州，席卷了全城的時(shí)髦美食客前來(lái)打卡，占領(lǐng)大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等多個(gè)排行榜No.1，成為真正意義上人氣超高的“網(wǎng)紅品牌?！?/span>

十二茶澗雖以茶命名，但絕非一個(gè)傳統(tǒng)純做茶飲的品牌，十二茶澗推出的“軟歐包搭配茶飲”的售賣模式，也正成為推向年輕消費(fèi)者的一種新茶飲消費(fèi)方式。面對(duì)千禧一代的消費(fèi)者，十二茶澗清楚的將自己的品牌定位在“健康、潮流、跨界”三個(gè)關(guān)鍵詞上。

根據(jù)針對(duì)年輕一代飲食消費(fèi)的趨勢(shì)報(bào)告，養(yǎng)生系成為一種時(shí)下流行的消費(fèi)方式。十二茶澗正是從健康入手，甄選優(yōu)質(zhì)茶葉、匯集南洋的有機(jī)蔬果，配以來(lái)自新西蘭的有機(jī)奶源，推出十二茶澗所堅(jiān)持的“擁有靈魂”的調(diào)配好茶。而在軟歐包的研制上，精選巴西蜜王酵母、日本秋田小麥，混合了高纖、雜糧、堅(jiān)果等材料，少油、少糖、無(wú)蛋，比軟面包更有嚼勁、比硬歐包更松軟。“施以好茶，配以歐包”是十二茶澗所引領(lǐng)的健康流行“食尚風(fēng)”。

在十二茶澗爆紅的背后，既有著在產(chǎn)品上，對(duì)天然健康、美味時(shí)尚的極致追求，同時(shí)與品牌崇尚潮玩時(shí)尚的跨界精神，懂得與年輕人互動(dòng)，在品牌行為上不斷發(fā)行社交貨幣的營(yíng)銷思路密不可分。與同類品牌最明顯的差異便是首創(chuàng)性的推出自有品牌IP“澗十二”（小澗澗）。這個(gè)已經(jīng)不單單被視為品牌吉祥物的“澗十二”，除了擁有自己的表情包、漫畫、周邊產(chǎn)品，甚至如同普通年輕人一般還擁有自己的社交媒體賬號(hào)、分享自己的歡樂(lè)日常。

十二茶澗通過(guò)“澗十二”不斷嘗試品牌跨界，先后與網(wǎng)易嚴(yán)選合作產(chǎn)品、舉辦《星球大戰(zhàn)》白兵限量潮流玩具展售、與“公益小天使”合作義賣等活動(dòng)。這種將品牌不斷與生活方式相互融合的營(yíng)銷方式，時(shí)下更加能夠獲得年輕消費(fèi)者的青睞，也讓十二茶澗和澗十二，這個(gè)“網(wǎng)紅品牌+IP萌寵”的組合，火得理所當(dāng)然。

此次十二茶澗跨界上海時(shí)裝周，也是基于設(shè)計(jì)師張娜一直探索的“Re-clothing”可循環(huán)設(shè)計(jì)、“Orgniac”有機(jī)的關(guān)系，十二茶澗也懷著對(duì)“Nature”自然的敬畏、 “Originality”匠心的堅(jiān)持，在產(chǎn)品與文化之間，尋求著融合與共生。后續(xù)，“十二茶澗 X FAKE NATOO”特別環(huán)保袋，將在今年夏季推出，全面呈現(xiàn)十二茶澗傳遞的都市時(shí)尚生活方式。

十二茶澗店址：

杭州嘉里中心負(fù)一層B1-107

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