加拿大溫哥華的包袋品牌 Herschel Supply Co. 最近發(fā)布了和可口可樂的 2016 春季聯(lián)名系列。

這次聯(lián)名款采用了 Chapter Traveler Kit、Lawson Backpack 和 Starwood Duffle 三款包型為藍(lán)本，以紅或黑為底色，印上了各國(guó)文字的可口可樂標(biāo)志。包袋的織物則全部由可口可樂提供的 PET 回收塑料瓶作為原料。手提包和背包大約用到 10 個(gè)瓶子、手拿包則大約用到 4 瓶。

這是件小事，不過(guò)我們可以通過(guò)它來(lái)看一看小品牌和大公司聯(lián)名背后的邏輯。

Herschel 一直以可靠的品質(zhì)、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，憑借和 Stussy、clot、Champion 等潮牌潮店的聯(lián)名，在潮流界占有一席之地。品牌是第二次和可口可樂合作了，2013 年在巴黎快閃店的聯(lián)名款一天之內(nèi)售罄，而這次的包袋將在 2 月 7 日于紐約 Orchard Street 的 Extra Butter 快閃店銷售，和復(fù)古的可口可樂售貨機(jī)互動(dòng)，就能買到這款包。

2013 年 Herschel 和可口可樂的合作款

Herschel 是個(gè)很少打廣告的品牌，這當(dāng)然不是說(shuō)它不會(huì)營(yíng)銷自己，它信奉的是一種把品牌內(nèi)容隱形植入的手法。它們?cè)谧约旱牟┛蜕嫌幸粋€(gè) Well Traveled 的分類，瀑布流的相片都是來(lái)自世界各地的背包客旅行的照片：喀拉拉邦、印度、特拉維夫、紐約。

該項(xiàng)目是品牌創(chuàng)始人 2010 年去中國(guó)旅游時(shí)產(chǎn)生的靈感，目前上面的相片已經(jīng)布及 130 個(gè)國(guó)家，＃Well Traveled 的標(biāo)簽在 Instagram 上目前已經(jīng)擁有超過(guò) 7000000 張圖片。Mikey Scott 是 Herschel 的全球營(yíng)銷總監(jiān)，他在一次采訪中曾表示：“Well Traveled 的目的就是觸及世界上的每個(gè)國(guó)家，讓我們的包能在世界上 99% 的地方被人看見。”

這當(dāng)然不是指真的看見，世間包包何其多，有了圖片社交軟件，它們想要營(yíng)造出這種“遍布全球”的感覺就容易多了。

事實(shí)上，這也是大多數(shù)像 Herschel 的小眾潮牌愛玩聯(lián)名的理由。小眾的品牌要維持自己的個(gè)性，就必然不能打“大張旗鼓的產(chǎn)品廣告”，所以它們才找來(lái)了全球最大眾的可口可樂。 

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