答案茶更名1314茶 走心定位更精準(zhǔn)專欄
飲品、語言符號(hào)仿佛要隨著傾倒的杯身傾瀉而出,緊跟著是1314的數(shù)字符號(hào)……沒有花哨的設(shè)計(jì),也沒有過多的色彩渲染,不過是一個(gè)盛滿語言符號(hào)的杯子,以及一串對年輕人來說擁有特殊象征意義的數(shù)字,然而,通過新logo,1314茶“一杯會(huì)說話的茶”的形象已躍然紙上!
強(qiáng)社交屬性的1314茶,依然走“逗逼+溫馨”路線
說到1314茶,可能很多消費(fèi)者還不太熟悉,不過,說到“答案茶”,很多人卻已“如雷貫耳”。作為“2018年第一杯網(wǎng)紅茶飲”,它的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度之高已經(jīng)無需多說,而它正是1314茶的“前身”,近日,1314茶官方宣布將其正式更名為“1314茶”。
前不久,在杯身上大玩“占卜”、“答案”創(chuàng)意,通過詼諧、逗趣的文案讓品牌迅速在年輕群體中風(fēng)靡開來。而進(jìn)行更名改版后的1314茶,則依然延續(xù)其以往的強(qiáng)互動(dòng)創(chuàng)意風(fēng)格。只不過,1314茶的“社交互動(dòng)”屬性擁有了更豐富的內(nèi)涵,除了逗趣,1314茶已升級(jí)為一個(gè)情感載體。
兼具“占卜”與“答案”功能,同時(shí)又“會(huì)說話、能許愿、可解惑”,用一杯奶茶實(shí)現(xiàn)“表白、道歉、感恩、祝福、惡搞、自省、鼓勵(lì)”等7大情感訴求,升級(jí)改版后的1314茶多了些許溫馨與勵(lì)志的味道,恰好與之前的“逗逼”風(fēng)格一起描繪出年輕群體的真正生活寫照。
未來的營銷依然主要來源于產(chǎn)品創(chuàng)意所帶來的傳播
與其說品牌的走紅源于在抖音、微視等短視頻平臺(tái)的成功炒作,不如說是“占卜”創(chuàng)意本身所帶來的巨大流量。并且, “占卜、答案”的創(chuàng)意早在2015就已被1314茶公司運(yùn)用于開在廣州白云的奶茶店中。如今發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)與自媒體平臺(tái)讓每一位消費(fèi)者都成為一個(gè)傳播載體,成就了該創(chuàng)意的迅速走紅。
未來,1314茶將繼續(xù)發(fā)動(dòng)“全民營銷”的力量,通過新鮮創(chuàng)意本身去引發(fā)用戶的主動(dòng)傳播,進(jìn)而去進(jìn)一步擴(kuò)大1314茶的品牌影響。如今,1314茶全新設(shè)計(jì)的雙層子母套杯就已經(jīng)通過酷趣的顏值以及令人玩味的文字成為很多消費(fèi)者刷朋友圈、錄抖音的“素材”。
匠心品質(zhì)是支撐品牌發(fā)展的關(guān)鍵
杯身創(chuàng)意也好,在抖音、微視等短視頻平臺(tái)的粉絲維護(hù)也罷,1314茶最終想要烘托的核心一直都是產(chǎn)品!身處競爭越來越激烈的新中式茶飲市場,1314茶深諳,要想長線發(fā)展,終要回歸產(chǎn)品。
在這場從“更名”開始的升級(jí)運(yùn)動(dòng)中,1314茶對其產(chǎn)品體系也進(jìn)行了“微調(diào)”。首先,保留消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品;其次,在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,豐富產(chǎn)品體系;第三,通過店面場景升級(jí)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。升級(jí)后,1314茶不僅將產(chǎn)品線拓展為現(xiàn)萃純茶、水果茶、奶蓋茶、冷泡茶等爆款系列,同時(shí),原材料依然甄選自高山優(yōu)質(zhì)原葉,真正為消費(fèi)者奉上一杯“好”茶!
由一杯“可以占卜”的茶到一杯“會(huì)說話”的茶,由一杯“好喝”的茶到一杯“好茶”……毋庸置疑,全新升級(jí)后1314茶更契合其目標(biāo)消費(fèi)群體年輕人的消費(fèi)需求——新奇、多樣,且質(zhì)感十足!
本文來源:互聯(lián)日報(bào),由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道,轉(zhuǎn)載請注明來源!
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。
-
- 5207
文章
熱度
- 5207
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見小面進(jìn)軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說一句話,營業(yè)額提升幾個(gè)億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計(jì)劃2028年中國門店破萬,堂上堂、飯團(tuán)獲融資…
- 免費(fèi)領(lǐng)票倒計(jì)時(shí),環(huán)球食飲集結(jié)!3000+家展商、9場高燃專業(yè)賽事、18+場行業(yè)高峰論壇...2024FHC即將盛大啟幕!
- 喜報(bào)!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百強(qiáng)企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會(huì),攜手Oracle重塑餐飲零售用戶體驗(yàn)