早先被廣電叫停一周后，被網(wǎng)友冠以“污”到不行的《太子妃升職記》劇情刪得再也沒(méi)有了昔日太子妃的“風(fēng)采”，但就劇本本身而言，如此新穎的雷劇卻吸引了大批90、00后。
你眼中網(wǎng)絡(luò)神劇的“污”，此時(shí)恰是他們眼中的“趣”。
如果說(shuō)《瑯琊榜》教會(huì)了企業(yè)商業(yè)策略，《花千骨》教會(huì)了如何上位識(shí)人，《羋月傳》教會(huì)了處事哲學(xué)，那這部《太子妃升職記》就相當(dāng)于重新審視了新時(shí)代的消費(fèi)者心理。

“污了”背后的商業(yè)本質(zhì)

想把一件事簡(jiǎn)單的講述出來(lái)，既要講得有趣又要講得有意義，還要講得有共鳴，所以簡(jiǎn)單其實(shí)并不簡(jiǎn)單。網(wǎng)上曾一度奇怪，為何通常一批制作量級(jí)偏低的電視作品能引得觀眾如此癡迷?很多上座率高的影片偏偏都是低成本小制作?

|輕松感|

大家看厚重歷史劇疲勞了，反倒顛覆歷史劇的傳統(tǒng)認(rèn)知可以放下歷史的擔(dān)子，更輕松的表達(dá)劇情。越輕松越簡(jiǎn)單，正如餐飲行業(yè)中的“服務(wù)”，很多服務(wù)反倒給食客造成負(fù)擔(dān)，不就吃個(gè)飯嗎?因此無(wú)論體驗(yàn)多高端，毫無(wú)壓力的輕松感其實(shí)是為消費(fèi)者服務(wù)的核心。

最難的在于，在輕松感的背后，其實(shí)延伸了很多思考。商業(yè)的表象是給消費(fèi)者看的，而商業(yè)的實(shí)質(zhì)卻是企業(yè)本身需要自審的。如今的現(xiàn)象級(jí)餐飲品牌正是十年磨一劍醞釀出來(lái)的精華所在。

|復(fù)合式定位|

《太子妃》復(fù)合了“穿越+男女互換+宮廷”等多種流行要素

穿越劇+身體互換劇+宮廷劇+自制劇構(gòu)成了《太子妃》的復(fù)合模式，任何一種標(biāo)簽都貫穿了近兩年電視劇的流行色彩。當(dāng)這些形式很巧妙的串在一起時(shí)，更引起了人們的好奇。

在餐飲行業(yè)，如果說(shuō)一種聚焦式定位初期難以在市場(chǎng)中豎立起品牌，那多標(biāo)簽的多點(diǎn)聚焦定位或許可以讓企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期引起關(guān)注。比如咖啡行業(yè)以餐帶飲的咖啡加餐復(fù)合模式;餐飲行業(yè)的快餐+單品+高端模式。

|反傳統(tǒng)認(rèn)知|

一個(gè)難以融入自己角色的角色在戲中始終貫穿，將反傳統(tǒng)認(rèn)知的事情搬到臺(tái)前，人們好奇的是劇情要如何發(fā)展。

其實(shí)餐飲企業(yè)從開張自始至終都是在拍自己的連續(xù)劇，“故事”如何發(fā)展才能跌宕起伏，吸人眼球，還要看你如何設(shè)計(jì)。很多走向就好比布局很大一盤棋，走一步看十步，才能制造持續(xù)跟進(jìn)的噱頭。

如今90后們喜歡表現(xiàn)出的個(gè)性化，看似任性，實(shí)際是一種社會(huì)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。他們認(rèn)為所謂的個(gè)性化并非要選擇和傳統(tǒng)對(duì)立，而是要內(nèi)心認(rèn)可。因此所謂的反傳統(tǒng)認(rèn)知，實(shí)際是挖掘人們內(nèi)心的需求，將它們以反傳統(tǒng)的形式表現(xiàn)出來(lái)，暴露出來(lái)，擊中人們最不敢想?yún)s又最渴望的一面。

|吐槽式營(yíng)銷|

據(jù)說(shuō)該劇大火源于前期大量的營(yíng)銷宣傳。但此營(yíng)銷也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，有過(guò)考量的，不黑人，先自黑。

餐飲界“吐槽”營(yíng)銷的代表作之一

此種吐槽式營(yíng)銷在餐飲行業(yè)中早有先例，比如海南的匠子烤魚，就靠吐槽吸引了8090后食客，引發(fā)互動(dòng)和共同的認(rèn)知，形成品牌獨(dú)有的氛圍。

吐槽式營(yíng)銷其實(shí)代表著新一代群體對(duì)于社交的需求，以聊天為基礎(chǔ)的交友是他們的主要生活，因此找到類似吐槽的社交方式，彈幕一樣的媒介，就能激發(fā)出90后們的口碑傳播點(diǎn)。

|娛樂(lè)化需求|

為什么現(xiàn)如今很多餐企中都加入了游戲的元素?比如登陸無(wú)限wifi的手游游戲?，F(xiàn)在想來(lái)其實(shí)很多90、00后都頗為中意各類手游，他們經(jīng)常吐露的流行詞語(yǔ)，比如“6666”，“歐洲人”等，都出自手游。

新一代人們對(duì)于生活?yuàn)蕵?lè)化的需求愈發(fā)顯著，因?yàn)榕c移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代關(guān)系最為緊密，無(wú)論是社交還是游戲，他們的娛樂(lè)化場(chǎng)景都付諸在了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上，比如前段時(shí)間的麥當(dāng)勞智能概念餐廳，就在有限的空間內(nèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化的延伸。

|有誠(chéng)意的態(tài)度|

看似山寨，劇情卻精彩抓人;看似不靠譜的人物，內(nèi)心世界卻豐滿有戲;看似破衣爛衫，服裝卻講求設(shè)計(jì)。

成本是其次，態(tài)度是關(guān)鍵。如果缺乏誠(chéng)意，任何人都不愿意把時(shí)間花費(fèi)在你這里，我們可以看到很多餐飲人都是帶著自己的態(tài)度在做品牌，而態(tài)度取決于做事花費(fèi)了多少心思，利用了多少時(shí)間，投入了多少精力。

輿論導(dǎo)向影響著消費(fèi)者價(jià)值觀

韓美林設(shè)計(jì)的猴年吉祥物，好和不好，你敢說(shuō)真是在憑自己的眼睛評(píng)判嗎?有沒(méi)有輿論導(dǎo)向的結(jié)果?

《太子妃》用事實(shí)告訴我們，封殺前你身邊的很多人都在看，甚至領(lǐng)導(dǎo)也在看，為了擁有共同話題，你也好奇究竟是怎樣的劇情。封殺后，所有的媒體都在數(shù)刪減鏡頭，你也禁不住好奇，刪減后還可以找到之前的觀感嗎?

當(dāng)輿論在一個(gè)時(shí)間鋪天蓋地到來(lái)時(shí)，你的選擇只有它。抓住主流客群的三觀，是考驗(yàn)企業(yè)能力的時(shí)候。

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