【經(jīng)營共生】2021巨量引擎連鎖經(jīng)營行業(yè)大會圓滿舉辦專欄

餐飲界 / 佚名 / 2021-09-16 08:47:00
9月15日,2021巨量引擎連鎖經(jīng)營行業(yè)大會在廣州圓滿舉辦。

9月15日,2021巨量引擎連鎖經(jīng)營行業(yè)大會在廣州圓滿舉辦。本次大會由巨量引擎(字節(jié)跳動旗下數(shù)字化整合營銷平臺)主辦,大會圍繞“經(jīng)營共生”的主題,以“立足行業(yè)合規(guī)經(jīng)營”為主旨,與來自全國300余名連鎖經(jīng)營行業(yè)從業(yè)者,共同探討連鎖經(jīng)營行業(yè)未來前景和發(fā)展方向,并就如何構(gòu)建全局思維,在行業(yè)生態(tài)下長效經(jīng)營,創(chuàng)新突破提供了思路。

大會當(dāng)天,中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成、中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)創(chuàng)新工作委員會副主任委員兼秘書長沈洋、中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)創(chuàng)新工作委員會副秘書長葉洪林、廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長樊飛飛、商務(wù)部市場流通立法專家小組成員涂志律師等嘉賓出席了本次會議。

傅龍成:推動連鎖經(jīng)營高質(zhì)量發(fā)展,是大勢所趨

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長-傅龍成

會上,中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成為本次大會進(jìn)行了致辭。

傅龍成表示,近年來,連鎖經(jīng)營行業(yè)不斷發(fā)展壯大,越來越成為關(guān)系國計(jì)民生的行業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,連鎖經(jīng)營發(fā)展方式也從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型,發(fā)展動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。

推動連鎖經(jīng)營高質(zhì)量發(fā)展,是適應(yīng)我國發(fā)展新變化的必然要求,也是當(dāng)今和今后一個(gè)時(shí)期謀劃連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)。巨量引擎作為字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺,此次舉辦的連鎖經(jīng)營行業(yè)大會對整個(gè)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

涂志:數(shù)字化時(shí)代的特許經(jīng)營合規(guī)建設(shè),有利于行業(yè)規(guī)范化

商務(wù)部市場流通立法專家小組成員、商務(wù)部特許經(jīng)營指定咨詢律師-涂志

面對數(shù)字時(shí)代下,連鎖行業(yè)如何進(jìn)行合規(guī)經(jīng)營,本次大會還特邀了商務(wù)部市場流通立法專家小組成員、商務(wù)部特許經(jīng)營指定咨詢律師涂志進(jìn)行了分享。

涂志表示,商業(yè)特許經(jīng)營是特許人通過合同約定將有效經(jīng)營資源,以連鎖經(jīng)營快速發(fā)展的一種商業(yè)模式,是知識產(chǎn)權(quán)與合同契約的高度融合,具有可復(fù)制性和融資性。國家為了促進(jìn)這種模式的發(fā)展,通過《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》的“備案制度”和“信息披露制度”,對特許人的成熟模式予以公告,并確保處于弱勢群體的被特許人獲得對稱的商業(yè)信息、技術(shù)信息。因此,大數(shù)據(jù)、云時(shí)代下的特許經(jīng)營合規(guī)經(jīng)營不僅需要標(biāo)準(zhǔn)、制度的規(guī)制,更需要模式、體系的設(shè)計(jì)。

羅丹:數(shù)讀連鎖,捕捉下一片藍(lán)海

巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)-羅丹

數(shù)字化轉(zhuǎn)型給從業(yè)者帶來挑戰(zhàn)的同時(shí),也為觀望的創(chuàng)業(yè)者們帶來諸多機(jī)遇。本次峰會上特別發(fā)布了《2021巨量引擎連鎖經(jīng)營行業(yè)洞察報(bào)告》,巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹就此進(jìn)行了分享。

羅丹指出,未來,連鎖經(jīng)營行業(yè)未來發(fā)展的五大趨勢:品牌價(jià)值凸顯、安全性要求提升、合伙人變投資者、馬太效應(yīng)加劇以及近場交易趨勢不可逆。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,連鎖經(jīng)營行業(yè)年?duì)I收達(dá)萬億量級,是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。巨量引擎平臺繁榮的內(nèi)容生態(tài),為連鎖經(jīng)營用戶了解消費(fèi)新需求,發(fā)掘潛在商機(jī),捕捉行業(yè)機(jī)遇提供了重要的基礎(chǔ)設(shè)施。

除短視頻和資訊內(nèi)容推薦外,搜索也是用戶主動獲取信息的重要方式。2020年以來,隨著用戶對連鎖經(jīng)營行業(yè)信息興趣度的提升,抖音、今日頭條兩平臺搜索量逐漸攀升,搜索高峰期,月搜索量近2000萬。

李正凱:品效共贏,驅(qū)動連鎖生意新增長

巨量引擎本地平臺運(yùn)營部品牌營銷總監(jiān)-李正凱

面對如此廣闊的公域流量,如何進(jìn)行有效的人群觸達(dá)并持續(xù)提升營銷效果,巨量引擎本地平臺運(yùn)營部品牌營銷總監(jiān)李正凱提出,品效協(xié)同將助力營銷效果的全面提升,這不單是品牌和效果相互配合,更多是將提升品牌心智融入至效果獲客,成為其重要的一環(huán)。

眾所周知,品牌廣告重長期效果,效果廣告則重短期效果,數(shù)據(jù)表明,當(dāng)品牌和競價(jià)廣告協(xié)同進(jìn)行時(shí),轉(zhuǎn)化率比純效果廣告提升5%-10%,能夠真正實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。品牌廣告能夠拓寬人群邊界,顯著提升用戶在后期被競價(jià)觸達(dá)的概率,先品牌后競價(jià)觸達(dá)的用戶,轉(zhuǎn)化率也明顯高于僅競價(jià)觸達(dá)的用戶,而轉(zhuǎn)化率的提升自然將帶來整體轉(zhuǎn)化成本的下降。

從初期品牌樹立、中期店鋪擴(kuò)張、到后期品牌與門店運(yùn)營,巨量引擎能夠?yàn)檫B鎖企業(yè)提供全鏈路產(chǎn)品與技術(shù)解決方案。此外,陣地經(jīng)營能為企業(yè)帶來更深的品牌認(rèn)同和更具增量的獲客效果,使企業(yè)從短期指標(biāo)走向長期收益。

邱智穎:多維機(jī)制構(gòu)建連鎖行業(yè)服務(wù)體系,助力行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展

巨量引擎本地平臺運(yùn)營部行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)-邱智穎

為保障連鎖經(jīng)營企業(yè)在字節(jié)跳動旗下平臺能夠長期穩(wěn)定、健康發(fā)展,巨量引擎一直在不斷加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)。

巨量引擎本地平臺運(yùn)營部行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)邱智穎表示,在風(fēng)險(xiǎn)管控層面,巨量引擎建立了一系列行業(yè)監(jiān)控機(jī)制,例如近期在推進(jìn)的盟享達(dá),通過有效的評估機(jī)制,對于符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的商家進(jìn)行打標(biāo),并為這些商家提供專屬信息展示服務(wù),助力商家和創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)雙向信息高效觸達(dá)。

在行業(yè)體系上,巨量引擎也為企業(yè)客戶提供了一整套完善的客戶服務(wù)體系,如U+聯(lián)盟,為提升連鎖經(jīng)營企業(yè)自運(yùn)營能力,培養(yǎng)行業(yè)資深優(yōu)質(zhì)人才,巨量引擎結(jié)合當(dāng)前行業(yè)趨勢,面向客戶側(cè)優(yōu)化師及運(yùn)營人員展開培訓(xùn),助力連鎖經(jīng)營行業(yè)客戶打造營銷培育體系,與客戶共建行業(yè)營銷精英聯(lián)盟。

巨量引擎正在從行業(yè)合規(guī)、長效經(jīng)營、體系建設(shè)等多維度為連鎖經(jīng)營企業(yè)及從業(yè)者打造一個(gè)健康、良性的全方位發(fā)展平臺。很有幸,在這之中,有很多企業(yè)與我們一同相互陪伴,相互支持。未來,也希望有更多連鎖經(jīng)營企業(yè)客戶的加入,與巨量引擎一同經(jīng)營共生,共同去創(chuàng)造內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的新繁榮!

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。


媒體官方合作