M&M'S煥新愿景 推動(dòng)建設(shè)人人都有歸屬感的逗趣多元世界專欄

美通社 / 知消 / 2022-10-23 09:29:00
"音你而樂(lè)"計(jì)劃正式啟動(dòng)，攜手品牌大使萬(wàn)妮達(dá)用音樂(lè)連接你我

上海2022年10月21日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌旗下品牌M&M'S于2022年宣布將在全球致力于創(chuàng)造一個(gè)人人都有歸屬感的世界、一個(gè)包容性的社會(huì)。秉承全新愿景，M&M'S中國(guó)正式啟動(dòng)"音你而樂(lè)"計(jì)劃，支持極具個(gè)性與才華的音樂(lè)人，幫助他們大放異彩并被公眾聽(tīng)見(jiàn)和欣賞，借助音樂(lè)的力量和分享的樂(lè)趣牽起情感共鳴并創(chuàng)造歸屬感，推動(dòng)多元與包容的社會(huì)發(fā)展。

秉承全新愿景“逗趣人人有份”，M&M's中國(guó)發(fā)起“音你而樂(lè)”計(jì)劃
秉承全新愿景“逗趣人人有份”，M&M's中國(guó)發(fā)起“音你而樂(lè)”計(jì)劃

以包容創(chuàng)造歸屬，讓逗趣人人有份

80多年來(lái)，M&M'S品牌一直憑借其經(jīng)典彩色糖果和豐富口感不斷將人們聚集在一起。如今，M&M'S正通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者的深度洞察，將多元化、包容性的理念通入品牌戰(zhàn)略，并通過(guò)多重創(chuàng)新舉措呼吁更多社區(qū)群體廣泛地彼此連接、彼此接納，期待用逗趣的力量讓每個(gè)人都獲得參與，目標(biāo)在2025年前提高全世界1000萬(wàn)人的歸屬感。

今年發(fā)布的M&M'S全新品牌愿景在品牌深入人心的形象基礎(chǔ)上，作為演變的一部分，六位性格鮮明的M豆家族成員的形象也有所變化，描寫出平等、真摯、和而不同的人際關(guān)系和包容多元的品牌精神。同時(shí)，M&M'S還對(duì)其它品牌視覺(jué)元素和語(yǔ)言進(jìn)行了煥新，每個(gè)變化都是履行承諾的寫照：

  • 通過(guò)豐富故事為備受喜愛(ài)的角色賦予新鮮、現(xiàn)代的外觀以及更細(xì)致的個(gè)性，以強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和社區(qū)力量的重要性。
  • 更加注重品牌的標(biāo)志性色調(diào)，并在所有場(chǎng)所使用不同形狀和尺寸的M豆家族成員，以證明"在一起更有趣"。
  • 更加強(qiáng)調(diào)M&M'S標(biāo)志中的"&"符號(hào)——這一獨(dú)特元素將兩個(gè)M連接起來(lái)，展示該品牌是如何致力于將人們聚在一起。
  • 品牌溝通更具包容性、熱情和凝聚人心，同時(shí)延續(xù)品牌標(biāo)志性的機(jī)智和幽默。

2022年M豆成員全新形象發(fā)布
2022年M豆成員全新形象發(fā)布

啟動(dòng)"音你而樂(lè)"計(jì)劃 聯(lián)合一眾個(gè)性有態(tài)度的音樂(lè)人打造多元音樂(lè)社區(qū)

在全新愿景"逗趣人人有份"的指引下，M&M'S品牌在中國(guó)發(fā)起了"音你而樂(lè)"計(jì)劃，為小眾音樂(lè)人搭建數(shù)字化平臺(tái)，用音樂(lè)表達(dá)自己的多元與包容主張，并邀請(qǐng)全民加入分享與共創(chuàng)，讓人們跨越風(fēng)格定義，最終匯聚為樂(lè)趣十足的融合之聲。

隨著計(jì)劃的展開(kāi)，M&M'S中國(guó)將攜手品牌大使萬(wàn)妮達(dá)和其他3位創(chuàng)作風(fēng)格迥異的新生代原創(chuàng)音樂(lè)人，用歌聲打破刻板印象，鼓勵(lì)更多熱愛(ài)音樂(lè)、堅(jiān)持自我的年輕人保持不被定義的勇氣。同時(shí)M&M'S將依托網(wǎng)易云等更廣闊的數(shù)字化平臺(tái)，長(zhǎng)期鼓勵(lì)分享小眾寶藏歌曲與音樂(lè)人，與廣大用戶在線共創(chuàng)專屬品牌歌單，創(chuàng)造一個(gè)打破標(biāo)簽帶來(lái)的局限與圈層壁壘永久音樂(lè)社區(qū)。

萬(wàn)妮達(dá)為“音你而樂(lè)”計(jì)劃創(chuàng)作全新歌曲《Fun For All》
萬(wàn)妮達(dá)為“音你而樂(lè)”計(jì)劃創(chuàng)作全新歌曲《Fun For All》

M&M'S"音你而樂(lè)"計(jì)劃還將長(zhǎng)期扶植下一代多元音樂(lè)種子選手，培養(yǎng)并激勵(lì)值得被更多人聽(tīng)見(jiàn)的個(gè)性新聲，為優(yōu)秀人才提供自由生長(zhǎng)的土壤，促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)與社會(huì)的包容與多元化未來(lái)進(jìn)程。通過(guò)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的大力支持和對(duì)實(shí)力音樂(lè)人的全方位幫扶，M&M's呼吁更多青年加入行列，將多元包容的品牌主張寫進(jìn)音樂(lè)作品中，共同創(chuàng)造一個(gè)人人都有歸屬感的世界。

"憑借著標(biāo)志性的色調(diào)和機(jī)智幽默的角色，備受消費(fèi)者喜愛(ài)的M&M'S每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂(lè)和歸屬感。"瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)氏營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲（Jelina Wan）表示，"在瑪氏，我們始終堅(jiān)信‘未來(lái)始于當(dāng)下'?！喝と巳擞蟹?這一煥新主張的發(fā)布，是品牌對(duì)更美好的明日世界的暢想與承諾；同步發(fā)起的‘音你而樂(lè)'計(jì)劃則是我們基于對(duì)年輕一代消費(fèi)者新情感訴求的深刻洞察，開(kāi)啟創(chuàng)新溝通的堅(jiān)實(shí)一步。M&M'S將用多元音樂(lè)架起不同群體間的橋梁，從行動(dòng)和精神層面鼓勵(lì)大家用逗趣連接彼此，創(chuàng)造一個(gè)更有包容性和歸屬感的世界。" 

關(guān)于瑪氏及瑪氏中國(guó)

瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國(guó)弗吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百余年歷史的私營(yíng)家族企業(yè)，也是全球知名的食品制造與分銷領(lǐng)導(dǎo)者，足跡遍布全球80多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。公司設(shè)有瑪氏寵物護(hù)理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來(lái)始于當(dāng)下"（Tomorrow Starts Today）的愿景，140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"構(gòu)成的"瑪氏五大原則"，旨在通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，為人們和其愛(ài)寵創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

瑪氏旗下品牌深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。其中，M&M's?、士力架?（SNICKERS?）、特趣?（TWIX?）、MILKY WAY?、德芙?（DOVE?）、寶路?（PEDIGREE?）、皇家寵物食品?（ROYAL CANIN?）、偉嘉?（WHISKAS?）、BANFIELD?寵物連鎖醫(yī)院和VCA?寵物連鎖醫(yī)院的品牌價(jià)值均躋身10億美元行列；脆香米?（CRISPY?）、益達(dá)?（EXTRA?）、奧碧?（ORBIT?）、5?、彩虹?糖（SKITTLES?）、希寶? （SHEBA?）、我的食刻?（MASTERFOODS?）、BEN'S ORIGINAL?、COCOAVIA?、繽善BE-KIND?等品牌也廣受歡迎。2019年，瑪氏公司的凈銷售額已超過(guò)400億美元。

此外，瑪氏公司開(kāi)創(chuàng)并持續(xù)升級(jí)"一代人的可持續(xù)發(fā)展"計(jì)劃，重點(diǎn)關(guān)注環(huán)境改善（Healthy Planet)、權(quán)益維護(hù)（Thriving People）和福祉建設(shè)（Nourishing Wellbeing）三大領(lǐng)域，積極為價(jià)值鏈上的利益相關(guān)方創(chuàng)造互惠價(jià)值。目前，瑪氏已在負(fù)責(zé)任采購(gòu)、農(nóng)戶增收、零碳排放、食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康等方面取得諸多成就。

瑪氏中國(guó)成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理（分設(shè)寵物營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù)）、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠、4個(gè)創(chuàng)新中心、47個(gè)分支辦公室、30多個(gè)品牌和近10,000名同事。

深耕中國(guó)市場(chǎng)30余年，瑪氏中國(guó)持續(xù)引入新品牌及創(chuàng)新口味，為千萬(wàn)家庭及其愛(ài)寵帶來(lái)了美好與歡樂(lè)。德芙?、士力架?、M&M'S?、脆香米?、綠箭?、益達(dá)?、5TM、大大?、真知棒?、瑞士糖?、彩虹?糖、麥提莎?、寶路?、偉嘉? 、皇家寵物食品?、優(yōu)卡?、我的食刻?，及繽善BE-KIND?等品牌深受消費(fèi)者支持。

如需更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)瑪氏全球官網(wǎng)：http://www.mars.com、瑪氏中國(guó)官網(wǎng)https://www.marschina.cn/zh  及關(guān)注瑪氏中國(guó)官方微信公眾號(hào)和視頻號(hào)@瑪氏中國(guó)。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的食品制造商，總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持"美好瞬間，歡笑世界" （Better Moments Make the World Smile）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M's?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖? （SUGUS?）、彩虹? 糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏中國(guó)最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

 

消息來(lái)源：瑪氏箭牌

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