只有聚焦頭牌菜,才能成就頭部品牌專欄

子然設計 / 子然設計 / 2022-11-09 22:00:00
6月18日,“靠爆款單品一躍成為長沙排隊王”的費大廚,在北京朝陽大悅城七層開業(yè)。

6月18日,“靠爆款單品一躍成為長沙排隊王”的費大廚,在北京朝陽大悅城七層開業(yè)。

試營業(yè)三天,“每天休市食材全都會用空!一輩子沒接過這么多訂位電話!”憑借這樣的火爆場面,費大廚一舉登上北京湘菜熱門榜第一,兩天后登上北京美食熱門榜第一。

可以說,這個品牌“開場即巔峰”!

▲來源:費大廚官方-費大廚辣椒炒肉

中國烹飪協(xié)會曾授予費大廚“全國小炒肉大王”榮譽稱號,費大廚品牌發(fā)展迎來新的里程碑。它的成功里,究竟都有哪些可值得我們探索的東西?

榮獲長沙、深圳兩城必吃榜餐廳

在長沙,費大廚辣椒炒肉(以下簡稱:費大廚)的名號響當當。自2017年全面調(diào)整品牌定位,將辣椒炒肉作為品牌的主推產(chǎn)品之后,其辣椒炒肉連續(xù)兩年登上長沙市必吃菜第一的位置。今年、去年還同時獲得長沙、深圳兩城必吃榜餐廳稱號。

▲來源:費大廚官方-費大廚辣椒炒肉

顧客口碑的第一名,讓費良慧頗感自豪。作為首位將“辣椒炒肉”打造為爆品的本土湘菜品牌,費大廚開創(chuàng)了辣椒炒肉帶火上桌的形式,將這道原本低端的菜,呈現(xiàn)出高端效果,讓經(jīng)典更經(jīng)典。

費良慧和費大廚的故事,值得說一說。

費良慧出生在湖南衡陽的小鄉(xiāng)村,其父親是一位遠近聞名的大廚,辣椒炒肉尤其拿手,當?shù)叵彩乱阅苷埖狡涓刚粕诪闃s。他從小就對炒菜耳濡目染,手藝全是跟著父親學的。

▲來源:費大廚官網(wǎng)

2012年前后,費良慧投資了兩三百萬,在上海開了一家湘菜館,苦撐兩年后以“血賠”告終。錢雖然賠了不少,但這次經(jīng)歷卻讓他看清了一個事實:湘菜市場空間很大,可以做出全國性品牌。這是湘菜的機會,也是自己的機會。

2015年前后,正是大眾餐飲活力最盛的時候。長沙作為好吃好玩的娛樂之都,爆品、單品玩得很high很溜,如烤魚、口味蝦、牛蛙等,都是長沙人玩起來然后推向全國的。在玩產(chǎn)品這件事上,長沙餐飲人足夠用心,并懂得如何將產(chǎn)品的特色和價值最大化。

品牌要走向全國需要具備哪些元素,費良慧和團隊考慮了三個問題:

1、團隊最擅長什么,能做出什么特色?

2、同新餐飲這個名字推向全國,是否利于表達和傳播?

3、最被消費者認可的湘菜是什么?

通過品牌梳理和近5000份調(diào)查問卷分析,他們發(fā)現(xiàn),97%的消費者心中的湘菜代表是辣椒炒肉!而團隊內(nèi)大部分是擅長做小炒的衡陽廚師,與此同時,全國也尚未見有以辣椒炒肉做主推產(chǎn)品的湘菜品牌。

▲來源:費大廚官網(wǎng)

消費者意愿+團隊基因+市場空白,讓他們確信了可以用辣椒炒肉來做品牌定位產(chǎn)品,將其打造成眾人皆知的湘菜爆品。2017年,同新餐飲更名費大廚辣椒炒肉,費大廚就這樣面世了。

不做菜品機器,聚焦于大廚現(xiàn)炒

費大廚的品牌基因是什么?是大廚!是對大廚技能的卓越追求。目前,越來越多的餐飲品牌為了出餐速度快,降低人工成本,采用中央廚房以及預制菜品。費大廚逆行不這么做,且長期堅持不會這么做。

▲來源:費大廚官方-費大廚辣椒炒肉效果圖

如同品牌名,費大廚的基因是大廚,因為創(chuàng)始人出生于大廚世家。

2018年,費大廚創(chuàng)始人費良慧先生榮獲湘菜界至高榮譽“湘菜大師”以及餐飲界的“奧斯卡”獎項——“中華金廚獎”。同時,費大廚創(chuàng)始人一直致力于構建品牌的大廚體系。

▲來源:費大廚官網(wǎng)

費大廚創(chuàng)始人在“全國小炒肉大王”領獎時說:“費大廚一直以來堅持以大廚為本,培養(yǎng)了多位湘菜大師和湘菜名師。費大廚的“辣椒炒肉”必須由最資深的大廚現(xiàn)炒。所以,我們的每一份辣椒炒肉都是“大廚級別”的高標準出品。

除此之外,大廚是設有嚴格的培養(yǎng)體系和晉升體系,并創(chuàng)建了世界上第一所“炒肉大學”,內(nèi)部評選的“金牌大廚”很多都能通過“湘菜名師”的考評。當然,這對費大廚的運營要求更高,特別是對大廚人才的培養(yǎng)要求。對此,費大廚采用的是傳統(tǒng)的“師徒制”,這是中國大廚最傳統(tǒng)、最原始的傳承方法。

▲來源:費大廚官方-費大廚辣椒炒肉

費大廚專門的大廚培養(yǎng)考評體系,包括設立“三關考核”制度,來培養(yǎng)專門炒辣椒炒肉的大廚。

第一關:方法認證,需要掌握費大廚菜品的理論知識和操作要領。

第二關:師傅認證,自己動手做出辣椒炒肉的味道需得到師傅的肯定,才算過關。

第三關:顧客驗證,通過了師傅認證,才有機會把做的辣椒炒肉端到顧客面前。

費大廚會根據(jù)顧客的滿意度和點擊率,來綜合評估是否能獲得顧客的認同。只有通過了這三關,才算真正成為費大廚辣椒炒肉的專門大廚。

通過消費者意愿+團隊基因+持續(xù)內(nèi)功三位一體,讓費大廚房用辣椒炒肉來做品牌定位產(chǎn)品,將其打造成眾人皆知的湘菜爆品。

只有聚焦頭牌菜,才能成就頭部品牌

統(tǒng)觀湖南人的餐桌上,有一道菜不可或缺,那就是“辣椒炒肉”。辣椒炒肉,是湘菜頭牌,在湖南人民心中的地位是無可取代的。其實沒人能說得清楚,一碗辣椒炒肉對于一個湖南人的意義,就像沒有一個湖南人能說得清楚,辣椒炒肉為什么就是家的味道。

細細考究,湖南人愛吃辣,是帶有先天基因的 。

從地理環(huán)境上,湖南古稱“卑濕之地”,夏天高溫高濕,冬天濕冷涼到骨子里,正需要辣椒來祛濕除寒,豬肉搭配辣椒,非常下飯,辣椒炒肉應運而生。

▲來源:費大廚官網(wǎng)

而費大廚始終專注于辣椒炒肉,積極對菜品進行創(chuàng)新,并以此成為辣椒炒肉的頭牌,年銷售量高達100萬份以上。

費大廚守正創(chuàng)新,食材挑選從不“將就”。首先是甄選食材,提升食材的價值,其中最關鍵的就是:辣椒、豬肉。

對于辣椒,費大廚選用新鮮采摘的、應季薄皮青椒,出鍋皮肉不分離,更重要的是,它能恰到好處地激發(fā)出豬肉的美味,讓辣椒炒肉變得鮮香、下飯。

豬肉必須是真正的寧鄉(xiāng)土花豬前腿肉,肥瘦均勻,層次分明,要求供應商谷物雜糧喂養(yǎng)300天,宰殺后6個小時內(nèi)送達店面,以保證肉質(zhì)的新鮮度。每片肉切出的厚度要均勻,保證翻炒過后不會太碎。

醬油是決定了辣椒炒肉味道的關鍵核心,費大廚讓供應商制定了專門的“辣椒炒肉專用醬油”,選用非轉基因大豆,通過傳統(tǒng)工藝釀造而成,能讓肉汁香味更純、更厚重。

在烹飪上,經(jīng)過多次對辣椒炒肉的升級,費大廚確定了一道標準的流程,豬肉厚度為多少,青椒大小為多少,炒菜時什么時候放豬肉,什么時候放辣椒,放多少鹽,多少醬油等,都有明確的規(guī)定。

▲來源:費大廚官網(wǎng)

其次是呈現(xiàn)形式的改造,器皿創(chuàng)新,辣椒炒肉與小火爐搭配出場,讓人直觀地感受到這道菜確實和別人家做的不一樣。

小結

偉大就在平凡當中,看似很普通的東西都有變偉大的可能。就像辣椒炒肉,是湖南家家戶戶都能做的菜,看似簡單,但只要臻選食材、用心烹制、精心包裝,也能成為經(jīng)典,成為人人稱道的湘菜代表。

干餐飲也是一樣的。

餐飲是最容易讓平凡人變偉大的行業(yè)。很多餐飲人沒有學歷,沒有背景,但只要有好奇心、勤奮,就有可能建立一個自己的品牌,成為一個卓越的品牌創(chuàng)始人。

來源:子然設計(ID:ziran-1688)

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或將追究責任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補充。


媒體官方合作