歌手方大同狀告胡辣湯店:一位老板的商標(biāo)教訓(xùn)!專欄

餐飲界 / 譚飛鵬 / 2016-06-05 09:27:00
商標(biāo),是企業(yè)最核心的資產(chǎn),而被動更換商標(biāo),對餐企來說簡直是噩夢一場。

商標(biāo),是企業(yè)最核心的資產(chǎn),而被動更換商標(biāo),對餐企來說簡直是噩夢一場。

一位餐飲老板用自己的經(jīng)歷,講述商標(biāo)風(fēng)波給他帶來的血的教訓(xùn)。

|無奈|品牌名跟知名歌手“撞名” 被裁定無效

近日,一餐飲老板向內(nèi)參君爆料:自己注冊的商標(biāo)被工商總局宣告無效,原因竟然是因為和一名歌手“撞名”了。

事情緣由是這樣的。

2012年,該老板跨界進入餐飲行業(yè),他選擇的品類是早餐,以在河南頗受民眾喜愛的胡辣湯切入。

歌手方大同狀告胡辣湯店:一位老板的商標(biāo)教訓(xùn)!

方大同胡辣湯

如何在早餐的紅海中快速建立起品牌認知,該老板這么耍了一把心機:

鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”,而以“方”姓開頭的胡辣湯品牌數(shù)目也不在少數(shù),于是他決定店名以“方”字打頭,從而進行借勢。

該老板認為單音節(jié)的字讀起來更順溜,比如狗不理、同仁堂、海底撈,就更容易被顧客接受。為了讓名字聽起來響亮,他決定向胡辣湯一哥“方中山”看齊,“中山”為地名,于是也選擇了一個單音節(jié)地名——“大同”。

“方大同胡辣湯”這一店名由此誕生。如今,在鄭州已開設(shè)了14家店面。

出于商標(biāo)的保護意識,該老板于2013年向國家工商總局申請“方大同胡辣湯”的商標(biāo)注冊,2014年12月,工商總局對商標(biāo)申請進行了核準(zhǔn)。

然而,近日工商總局又下發(fā)了裁定書,認定商標(biāo)無效。原因是,名為方大同的一名歌手認為商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán),要求國家工商總局裁定商標(biāo)無效。

歌手方大同狀告胡辣湯店:一位老板的商標(biāo)教訓(xùn)!

歌手方大同

對于工商總局的裁定結(jié)果,該老板表示完全不能接受,他表示:“我注冊商標(biāo)的時候根本就不知道他是誰,我做大了還擔(dān)心他影響我品牌呢?!?/span>

|分析|更換商標(biāo)對餐企影響巨大

不可否認,商標(biāo)是企業(yè)最核心的資產(chǎn),更換商標(biāo)對企業(yè)造成的損失將難以估量。

歌手方大同狀告胡辣湯店:一位老板的商標(biāo)教訓(xùn)!

換啥也不能換臉啊

該老板表示,14家門店中有12家為加盟店,更換商標(biāo)會對加盟商產(chǎn)生信任危機,已簽署的合同將存在違約風(fēng)險?!皾撛诘募用松?5%以上都是跨界做餐飲,他們更看重商標(biāo)形成的品牌勢能,假若發(fā)生更換商標(biāo)風(fēng)波,不可避免的產(chǎn)生羊群效應(yīng),品牌加盟將大受影響?!?/span>

對于顧客,盡管還是同樣的味道,但顧客已形成的品牌認知將會被重新定義?!安蛷d是否已經(jīng)易主?品質(zhì)能否保證?”顧客的這些疑慮短期內(nèi)難以打消,該老板十分擔(dān)憂更換商標(biāo)可能出現(xiàn)的短期客流量下滑。

另外,假若更換商標(biāo),如何穩(wěn)定軍心,也是他需要考慮的難題。

面對目前的局面,該老板表示不會坐以待斃,“我們已經(jīng)聘請了北京的知識產(chǎn)權(quán)律師為我們進行申訴,我們無路可退,及時輸?shù)粢矔显V,我們要向外界表明態(tài)度——我們沒有侵權(quán)?!?/span>

|反思|切記!起名前評估商標(biāo)潛在的風(fēng)險

對于如今出現(xiàn)的被動局面,該老板表示,“雖然自己只有初中文化程度,但對于名字的選取還是仔細考慮了兩周,最終依舊沒有做好風(fēng)控”。

他也給餐飲老板們提出了兩點忠告:評估自己餐廳可能存在的商標(biāo)風(fēng)險,把風(fēng)險消滅于萌芽;發(fā)生訴訟糾紛時,聘請律師應(yīng)考慮平臺更高的律所,地方律師視野的局限讓自己走了許多彎路。

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