商標，是企業(yè)最核心的資產，而被動更換商標，對餐企來說簡直是噩夢一場。

一位餐飲老板用自己的經歷，講述商標風波給他帶來的血的教訓。

|無奈|品牌名跟知名歌手“撞名” 被裁定無效

近日，一餐飲老板向內參君爆料：自己注冊的商標被工商總局宣告無效，原因竟然是因為和一名歌手“撞名”了。

事情緣由是這樣的。

2012年，該老板跨界進入餐飲行業(yè)，他選擇的品類是早餐，以在河南頗受民眾喜愛的胡辣湯切入。

方大同胡辣湯

如何在早餐的紅海中快速建立起品牌認知，該老板這么耍了一把心機：

鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”，而以“方”姓開頭的胡辣湯品牌數目也不在少數，于是他決定店名以“方”字打頭，從而進行借勢。

該老板認為單音節(jié)的字讀起來更順溜，比如狗不理、同仁堂、海底撈，就更容易被顧客接受。為了讓名字聽起來響亮，他決定向胡辣湯一哥“方中山”看齊，“中山”為地名，于是也選擇了一個單音節(jié)地名——“大同”。

“方大同胡辣湯”這一店名由此誕生。如今，在鄭州已開設了14家店面。

出于商標的保護意識，該老板于2013年向國家工商總局申請“方大同胡辣湯”的商標注冊，2014年12月，工商總局對商標申請進行了核準。

然而，近日工商總局又下發(fā)了裁定書，認定商標無效。原因是，名為方大同的一名歌手認為商標侵犯了其姓名權，要求國家工商總局裁定商標無效。

歌手方大同

對于工商總局的裁定結果，該老板表示完全不能接受，他表示：“我注冊商標的時候根本就不知道他是誰，我做大了還擔心他影響我品牌呢?！?/span>

|分析|更換商標對餐企影響巨大

不可否認，商標是企業(yè)最核心的資產，更換商標對企業(yè)造成的損失將難以估量。

換啥也不能換臉啊

該老板表示，14家門店中有12家為加盟店，更換商標會對加盟商產生信任危機，已簽署的合同將存在違約風險。“潛在的加盟商95%以上都是跨界做餐飲，他們更看重商標形成的品牌勢能，假若發(fā)生更換商標風波，不可避免的產生羊群效應，品牌加盟將大受影響?！?/span>

對于顧客，盡管還是同樣的味道，但顧客已形成的品牌認知將會被重新定義。“餐廳是否已經易主?品質能否保證?”顧客的這些疑慮短期內難以打消，該老板十分擔憂更換商標可能出現的短期客流量下滑。

另外，假若更換商標，如何穩(wěn)定軍心，也是他需要考慮的難題。

面對目前的局面，該老板表示不會坐以待斃，“我們已經聘請了北京的知識產權律師為我們進行申訴，我們無路可退，及時輸掉也會上訴，我們要向外界表明態(tài)度——我們沒有侵權?！?/span>

|反思|切記!起名前評估商標潛在的風險

對于如今出現的被動局面，該老板表示，“雖然自己只有初中文化程度，但對于名字的選取還是仔細考慮了兩周，最終依舊沒有做好風控”。

他也給餐飲老板們提出了兩點忠告：評估自己餐廳可能存在的商標風險，把風險消滅于萌芽;發(fā)生訴訟糾紛時，聘請律師應考慮平臺更高的律所，地方律師視野的局限讓自己走了許多彎路。

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