康師傅公布半年報，跟去年比，經(jīng)營成績變得更差了。今年上半年它的收入為 41.9 億美元（約 279.8 億元人民幣），同比下降了 13.9%；凈利潤為 7000 萬美元（約 4.67 億元人民幣），同比下降了 64.75%。

其實康師傅面臨困境不是一天兩天的事了。2015 年它的營收同比下跌 11.52%，凈利潤同比下跌 36%。從 2014 年起它的收入就開始下滑，凈利潤從 2012 年開始變少。

這個堪憂的成績下跌主要受累于產(chǎn)品銷售下滑——飲品部分收入下降達(dá) 14.4%。方便面銷售額也下降了 13%。另外，康師傅加大廣告投入令分銷成本上升壓低了凈利潤。財報中提到分銷成本占營業(yè)額的比率為 22.22%，同比上升了 2.43 個百分點?？祹煾嫡f這是為了提高品牌力的投入。

財報中寫道上半年收入主要受到了“方便面升級短期壓力影響”?？祹煾涤?5 月起主推了幾款 4.5 元以上的高價產(chǎn)品。其中一個新款代表是黑白胡椒方便面，可能短期還未見銷售成效。占康師傅控股收入超過 60% 的飲品因為“受到通路庫存影響”，業(yè)績不好，較去年同期下降了14.4%。

康師傅的頹廢業(yè)績可能跟它缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，并且未及時趕上“消費升級”的趨勢有關(guān)。它保守地專注“低價”、“大眾線”產(chǎn)品的策略跟最近激進(jìn)地推出高價新品的統(tǒng)一相反。二者產(chǎn)品線類似，康師傅上半年的毛利率為 31.64%；統(tǒng)一毛利率為 36.9%。這是統(tǒng)一近年推出許多單價高、毛利率高的“2.0 產(chǎn)品”的結(jié)果。

統(tǒng)一的業(yè)績稍好，但由于經(jīng)濟增速放緩等原因也不算亮眼。上半年，統(tǒng)一收益為 117.13 億元，同比微跌 2.4%；凈利潤為 7.75 億元，同比上升 12.9%。雖然體量上不及康師傅，但是靠小茗同學(xué)、湯達(dá)人等“升級”消費品吸引了一批年輕人——至于這個人群在多長時間內(nèi)會成為忠實消費者，那就不好說了。

其實康師傅近期也有一些微小的往中高端發(fā)展的動作，比如說近期推出的黑白胡椒方便面和“愛鮮大餐”都是單價 4.5 元以上高價面。另外，除了推出“蛋酥卷”系列的中高端產(chǎn)品之外，代理英國全麥餅干麥維他也是一個試水。