沙縣小吃也要消費升級,集團不僅要上市,還要成立傳媒公司專欄
在全國各大一二線城市物價高昂的商圈中,當你餓得嗷嗷待哺之時,附近總有一家價格親民沙縣小吃在親切地向你招手,里面居然還能買到5塊錢一份的“蔥香拌面”。
你可能不知道,全國大部分的沙縣小吃,他們背后可能都是同一個推手或者供應商;背后有一個叫沙縣小吃集團的企業(yè),在推動著這個產業(yè)的整合消費升級。
上周(11月28日),被媒體稱為“中國養(yǎng)豬第一股”的雛鷹農牧發(fā)布公告,繼今年5月與沙縣小吃集團達成合作之后,雙方打算通過旗下子公司共同投資成立沙縣小吃傳媒旅游文化公司(“沙縣傳媒”),開展廣告服務、旅游文化傳播等業(yè)務。公司注冊資本擬定為1億元,雛鷹農牧控股子公司微客得科技占股45%;沙縣小吃全資子公司沙縣小吃集團文化旅游有限公司(“沙縣旅游”)占股48%。
同時,公司出資9000萬,通過增資方式認繳沙縣小吃餐飲連鎖投資發(fā)展有限公司(“沙縣投資”)45%的股權。該公司負責運營沙縣小吃產業(yè)園和沙縣小吃供應鏈服務項目。沙縣小吃集團持股51%。
沙縣小吃集團是什么來頭?
據南方周末報道,從上世紀90年代開始,不少福建沙縣人為了“避債”而到大城市開店做沙縣小吃,沒想到通過此發(fā)家致富。后來沙縣小吃越來越火,點也越開越多。尤其這兩年經濟下行,出來開店的人又多了。
這個產業(yè)已經逐漸形成了產業(yè)鏈和分工,據南方周末,有人專門做開發(fā)市場,自己不經營,開好點后轉讓出去;有人專門做小吃配料,供應給全國沙縣人經營的沙縣小吃店。據福建日報報道,沙縣小吃同業(yè)公會統(tǒng)計,目前,沙縣外出經營小吃的人員有6萬多人,在全國的經營店近3萬家,年營業(yè)額超過80億元。
原來,這個產業(yè)的發(fā)展壯大,離不開當地政府的出人出錢出力的推動。
如前所及,不少為了“躲債外逃”的沙縣人依靠開“沙縣小吃”的店發(fā)財致富。當地政府也從中抓住了響應中央“轉移農村富余勞動力”的精神,鼓勵大家去創(chuàng)業(yè)(怎么感覺跟今天鼓勵找不到工作的大學生創(chuàng)業(yè)有異曲同工之妙……還是領導會玩……)。
為了解決城鄉(xiāng)居民就業(yè)增收問題,政府開始鼓勵動員農民外出做小吃,這甚至成為了沙縣自上而下的“重點工程”。據《中國企業(yè)家》雜志,1997年,沙縣政府設立了沙縣小吃同業(yè)公會、注冊了沙縣小吃服務集體商標;次年成立了沙縣小吃業(yè)發(fā)展領導小組成立,在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道設立小吃辦,動員農民走出去、舉辦培訓,都成了小吃辦的工作指標。
除此之外,當地政府還推出補貼政策,出錢鼓勵當地人參加做小吃的培訓,或者補貼大家外出開拓市場。源自福建的小吃到了北方未必同樣受歡迎,不少人在開拓市場時創(chuàng)業(yè)失敗,政府為了協(xié)調此事,逐漸開始在各地設立辦事處。南方周末報道還表示,上海市福建商會沙縣小吃行業(yè)協(xié)會在2006年成立,截止去年11月,已經有29個城市設立了聯(lián)絡處。
而且,據《中國企業(yè)家》報道,不少沙縣小吃背后,都有著統(tǒng)一的供應商,拌面一般都是從沙縣當地的食品公司統(tǒng)一制作,再發(fā)往全國各地。
上述公告中提到的沙縣小吃集團有限公司,就是于2008 年成立,為福建省國有獨資企業(yè),其主要經營范圍是,規(guī)劃和管理沙縣小吃產業(yè)發(fā)展;經營和管理沙縣小吃文化城國有資產;投資沙縣小吃文化旅游資源。據澎湃,目前,沙縣小吃在全國成立了18家子公司,發(fā)展了120多家加盟連鎖店。
原來這個沙縣小吃集團不是私人企業(yè),背后是地方政府,而且后者原來20年來一直是這個不起眼卻遍布全國的沙縣小吃產業(yè)發(fā)展的推手。
推動產業(yè)20年,為何如今才收編?
從去年下半年開始,這家成立以來一直頗為低調的公司逐漸開始受到關注。主要是因為其與泰國正大集團合作,集團打算整合各地沙縣小吃,直指上市目標的計劃讓大家被嚇了一跳。
據每日經濟新聞去年的報道,計劃在3年內整合6000家門店,5年內新增發(fā)展4000家沙縣小吃終端,實現年營業(yè)收入500億元,將沙縣小吃打造成為中式餐飲第一品牌。
不過,過去20年一直(為了響應中央精神)“默默付出”地方政府,為什么突然之間想“收編”各地沙縣小吃呢?
有媒體猜測政府此舉也是為了想從中分得一杯羹,但是若結合如今整個消費、商業(yè)大環(huán)境,加上沙縣小吃的境況,細想之下,這從客觀上來說,未必不是“拯救”這個產業(yè)之舉。
據《中國企業(yè)家》報道,2005年,由于福州、廣州等地區(qū)被爆出某些沙縣小吃店的餛飩餡被摻入有毒的硼砂代替小蘇打(加入小蘇打是沙縣小餛鈍肉餡香脆的秘籍之一哦),使得整個行業(yè)的名聲受到了打擊,南方許多店門可羅雀,因此被迫關停。但實際上很多沙縣小吃店的食品是符合食品安全標準的,某些店主的行為卻影響了整個行業(yè)的品牌。
為了維護沙縣小吃的品牌,同年,沙縣政府還成立了維權工作辦公室,撥款和調用警力“打假”。如果有了大眾可以識別的品牌,也許就可以減少類似情況的發(fā)生。
看福建日報,long long ago的時候,沙縣小吃曾經有過“一元進店、二元吃飽、五元吃好”的神話(那估計面包5毛一個的年代吧……)。那時候,估計這些小店都是一家人單點經營、依靠自身經驗管理。然而,如今的餐飲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,收費便宜的傳統(tǒng)小店已經被擠占得沒有什么生存空間了,比如從前能賣5毛一個酥皮的面包店大概都倒閉了,廣州滿大街都是東海堂、北京隨處可見是味多美和金鳳成祥,想找個不是連鎖的面包店都難。
在消費升級的大環(huán)境下,當地政府開始擔心沙縣小吃標準化程度低、管理不規(guī)范,亟待轉型升級。加上現在地價越來越高,會不會有一天,沙縣小吃行業(yè)成為了下一個面包店行業(yè)?
于是,從2006年開始,沙縣小吃集團就開始推進產業(yè)轉型升級,整合沙縣小吃經營店、推行標準化經營,培育小吃標準店、示范店。福建日報表示,加盟的店鋪裝修、工作人員著裝都按照沙縣小吃集團標準;餐具、服裝都由集團免費提供;收銀機等設備由子公司統(tǒng)一采購;菜品也由子公司因地制宜定制,并統(tǒng)一配送食材。
整合的發(fā)展目標還是上市?
在成立公司整合業(yè)主的同時,沙縣政府的目標也越來越宏大。2011年,新上任不久的沙縣縣長袁超洪10月在全國重點地區(qū)密集調研小吃業(yè)主。小吃辦表示,準備整合小吃業(yè)主入股,連鎖經營??h委提出的沙縣小吃發(fā)展目標是:“保牌、提質、連鎖、上市”。
同時,集團還真的開始在上下游的產業(yè)鏈上,跟不少大企業(yè)合作。
2015年5月,沙縣小吃集團與中糧集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。同年8月,集團又與泰國正大集團正式簽訂了合作協(xié)議。從中國企業(yè)家的報道看,正大主要是向加盟的沙縣小店供應半成品,讓他們二次加工,不需要在店里炒菜。此前,因為炒菜油煙大,為了選址擴張,一般“正宗”的沙縣小吃都不會有炒菜的菜品。今年5月,沙縣小吃集團再與雛鷹農牧簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,后者可以為供應原料。
現在,集團還和這支“中國豬肉第一股”合作開傳媒、投資公司,經營文化城、產業(yè)園。沙縣小吃提升發(fā)展工作小組項目指揮部指揮長羅光華還說,“下階段,力爭用3年時間打造3萬家小吃終端店,實現營業(yè)收入300億元,同時完成與小吃產業(yè)配套的種養(yǎng)業(yè)、加工業(yè)、物流倉儲業(yè)包括小吃培訓的轉型升級,認真做好沙縣小吃連鎖、小吃傳媒、中央廚房、小吃銀行四大文章?!?
看來,沙縣小吃為了上市,也是蠻拼的。但當然,并不是所有店主都原因被收編,有人擔心受到集團的掣肘太多,有人擔心反而做得不好,一直不愿意加入。
究竟沙縣小吃能不能轉型升級,實現政府的上市計劃,只能說路漫漫其修遠兮。
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