美食攝影，如果純粹以顏值來(lái)論，的確技術(shù)好、天賦高，拍得美、拍得有食欲，隨意分享到朋友圈，一般情況下，朋友都會(huì)來(lái)點(diǎn)贊，甚至還會(huì)問(wèn)在哪里，好想吃！

美食攝影也需要產(chǎn)品邏輯

在餐飲高手如云，品牌功力升級(jí)的時(shí)代，菜單設(shè)計(jì)中的食物拍攝，又豈能隨便！那么餐飲企業(yè)如何正確理解菜單設(shè)計(jì)呢？

首先是思維和邏輯！所謂站在幾層樓上向前看，看到的遠(yuǎn)方是不一樣的。

十年前開(kāi)餐飲店，做好產(chǎn)品，在一個(gè)不錯(cuò)的檔口賣(mài)就好了。現(xiàn)在MALL還越建越多，餐飲越開(kāi)越多，消費(fèi)者被不斷分流分流！這個(gè)時(shí)候你不研究市場(chǎng)、不研究消費(fèi)者，不研究品牌、定位，不真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者，那就真要吃不消了！

當(dāng)前餐飲菜單中的美食攝影，主要有3類(lèi)：

1 沒(méi)有真正的菜品圖，不知道菜會(huì)是啥樣咋整的？得猜！

2 有菜品圖，但用的圖片不是店內(nèi)實(shí)際售的。會(huì)有落差。

3 有菜品圖，但拍得實(shí)在太沒(méi)顏值，從擺盤(pán)到拍攝構(gòu)圖等都不講究，降低了品質(zhì)感！當(dāng)然設(shè)計(jì)風(fēng)格和構(gòu)圖也相當(dāng)重要。

菜品拍攝要遵從菜單整體構(gòu)思

如果菜品照一看就特別有食欲和吸引力，很容易抓住顧客。重要的是，好的菜品照不要放在一個(gè)與品牌設(shè)計(jì)不搭的框架里。

這句話(huà)的意思是什么呢？

常常餐飲企業(yè)會(huì)把拍照與菜單設(shè)計(jì)分別找人，然后拍照歸拍照、設(shè)計(jì)歸設(shè)計(jì)，我遇到幾家餐飲還沒(méi)等我設(shè)計(jì)出方案，就說(shuō)照片拍好了，直接發(fā)我了。

然后我一看，若說(shuō)你拍得特別好，跟你的產(chǎn)品的消費(fèi)人群和品牌定位比較吻合，那還盡可能從全局設(shè)計(jì)去考慮照片設(shè)計(jì)調(diào)性的一致性，可是真的很多照片就是連基本技術(shù)關(guān)都沒(méi)過(guò)，叫我怎么委屈求全呢？

一定是思路在前，拍攝在后

這里，特別想強(qiáng)調(diào)及總結(jié)一句，那就是：

食品拍攝一定要遵從菜單品牌定位設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思！在品牌定位中規(guī)劃菜單設(shè)計(jì)的全貌與調(diào)性、風(fēng)格。

就是說(shuō)一個(gè)做年輕、時(shí)尚的大眾餐飲與一個(gè)做高級(jí)白領(lǐng)的西餐一定是品類(lèi)不一樣、消費(fèi)人群不一樣，追求口福與精神的層次都不一樣。

定位之后，拍攝美食的三個(gè)準(zhǔn)則

那么一般情況定位清楚后，你要將照片的呈現(xiàn)符合整體的設(shè)計(jì)思格和風(fēng)格：

① 要吻合品牌的定位

超極重要，屬于企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)久之必須品，否則定位都搞不清楚，就想賣(mài)什么、賣(mài)給誰(shuí)、為什么喜歡......什么都沒(méi)整明白，還設(shè)計(jì)個(gè)啥嘛！

② 整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)

從品牌、到產(chǎn)品到人群的各項(xiàng)定位后，思考一個(gè)適合的設(shè)計(jì)風(fēng)格去把設(shè)計(jì)方案給整體表達(dá)出來(lái)，照片的布局和表現(xiàn)當(dāng)然就要提前在這里面考慮啦！

③ 照片的擺拍理念

如何凸顯主次的合理搭配。

主打產(chǎn)品需要特寫(xiě)

主打產(chǎn)品如何更有力的展現(xiàn)品牌本身的調(diào)性及與市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)隔，做到有顏值、抓眼球、一目了然！

配菜一則不要喧賓奪主，二則要配襯主角，和諧一致。為主打產(chǎn)品而生哦！那么配菜就可以相對(duì)低調(diào)而有個(gè)性！

不知道這樣一講，大家是不是對(duì)菜單設(shè)計(jì)中的照片有所要求了呢？對(duì)如何拍好自己餐廳的食物照，有一點(diǎn)點(diǎn)心得了呢？

雖說(shuō)2016年的餐飲可能會(huì)更加艱難，但越是在這個(gè)時(shí)候，我們?cè)绞且毢脙?nèi)功，做好產(chǎn)品、樹(shù)立正確的品牌觀(guān)，大浪淘沙過(guò)后，我們依然可以抬頭再見(jiàn)！

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