愛吃麥當勞的,和愛吃所謂休閑快餐的到底有什么不同?專欄

餐飲界 / 馬寧憶 / 2016-01-15 15:44:00
現(xiàn)在,在人們聊起快餐的時候肯定會提到一個叫快休閑(Fast-Casual)的新型餐飲形式,相比于前者,它同樣注重效率,但也會在意包括門店設計、食材健康等其他方面。
現(xiàn)在,在人們聊起快餐的時候肯定會提到一個叫快休閑(Fast-Casual)的新型餐飲形式,相比于前者,它同樣注重效率,但也會在意包括門店設計、食材健康等其他方面。
今年 2 月,起家于紐約的漢堡店 Shake Shack 在紐約證券交易所 IPO,這家如今擁有 63 家門店當時的估值為 5.6 億美元,而這也被認為是快休閑餐廳崛起的一大標志。于是,漸漸地,當我們提起快餐的時候,難免會提到這個在很多場合被當成是它競爭對手的快休閑餐廳,并把它作為未來餐飲業(yè)的一個趨勢。
最近,英國的在線調研公司 YouGov 做了一個樣本數(shù)量百人,限定在英國市場的調研,它描摹出了兩個消費者群像,一個代表麥當勞粉絲,另一個則是快休閑餐廳另一大代表——墨西哥卷餅餐廳 Chipotle 的粉絲,她們還是挺不同的。

大概是由于調研樣本所限,這兩個粉絲群的基礎限定都是 25 至 39 歲的女性,但我們還是可以從中看到不同的生活趣味。

麥當勞消費者麥當勞愛好者

Chipotle 消費者Chipotle 愛好者

比如,愛吃麥當勞的人喜歡在家看碟、網(wǎng)購、打游戲,相對比較慵懶沒事就睡睡覺什么的,最愛飼養(yǎng)的是金魚。而喜歡 Chipotle 的人通常愛跳舞、烹飪、網(wǎng)購,他們對吃喝、國際新聞、電子游戲以及紐約文化有著濃厚的興趣,會養(yǎng)只貓也有定期捐款的習慣。

所以,這二者代表了兩種不同的生活方式,前者相對內斂,后者則活潑、奔放也熱愛幻想。

我們并不能說哪一種生活方式就顯得高級了,畢竟一種選擇的背后有著眾多被考量的因素,但的確有越來越多的人們從傳統(tǒng)快餐中離開轉向休閑快餐,大概也是人們越來越把 Chipotle 所代表的那種生活趣味認為是更時髦的生活方式吧。


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