百度外賣“賣身”背后的博弈:和順豐接觸一年但后者猶疑專欄
對于市場上百度外賣“賣身”的傳聞,記者獨家獲悉,百度方面已與順豐接觸一年以上,但一直沒有進入實質(zhì)性階段,此舉在順豐2017年2月完成借殼上市后步伐加快。
但是一直到兩個月之前,雙方洽談的都是融資而非“賣身”,融資金額在2億美元上下,此外還包含順豐和百度集團簽署的一攬子協(xié)議。
一位接近百度外賣的人士向記者透露,在百度外賣于2015年7月進行第一輪獨立融資后不久,其和順豐就已經(jīng)開始接觸,至今已經(jīng)一年半有余。但是此前一直停留在“保持接觸”的層面上,沒有開展實質(zhì)性動作,主要原因是順豐“自己資本的問題還沒有搞定”。
轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2017年2月24日,順豐控股在深交所上市,其大的資本操作告一段落。一位資深行業(yè)人士對記者說,去年到今年是整個快遞行業(yè)的上市潮,其大背景是快遞行業(yè)的增速正在放緩,如果這兩年還不上市就會很危險,將來很難去以一個比較高的價格融資。
“增速放緩了,所以大家需要有錢進來去開拓其他領(lǐng)域?!鄙鲜鲂袠I(yè)人士說,順豐在O2O外賣配送表現(xiàn)得最為積極?!八麄冎板e過了電商的發(fā)展,覺得O2O這件事情是有可能彎道超車的,順豐在嘿客失敗、順豐優(yōu)選也不算成功這兩個前提下,他自己還是認為O2O值得做?!?/span>
上述接近百度外賣的人士表示,近半年來順豐意愿逐漸加強,其體現(xiàn)之一是順豐和百度外賣在很多站點深度合作,比如在北京的國貿(mào)站,就是順豐的人員在幫百度外賣進行配送。“順豐想通過自己的運營去了解一些關(guān)鍵的信息,不是通過PPT和展示的材料?!?/span>
但是另一方面,順豐也還在遲疑。一位接近百度外賣代理商的人士告訴記者,百度外賣高層曾透露四月份將有重要消息宣布,但是四月份已過,仍未有任何消息流出?!半p方還在博弈,事件瞬息萬變,也許還有變數(shù)。”
不過該人士說,一直到兩個月前,其獲得的消息還是——順豐和百度外賣是按融資進行談判的,并且融資金額不大,在2億美元左右,此外還包含了順豐和百度集團的一攬子協(xié)議。
這里說的“一攬子協(xié)議”或與百度無人駕駛有關(guān),雙方都對此有需求。對于順豐來說,其可以獲得百度無人駕駛的“能力”;對于百度來說,這事實上幫助了其無人駕駛的落地?!盁o人駕駛想在家用轎車上實現(xiàn)挺難的,在貨運上實現(xiàn)可能性要好很多?!彼f。
另據(jù)一位接近百度外賣部門的百度員工向透露,其兩個月前了解到的版本也是融資的說法。“前段時間外賣是在搞融資,有投資方要投資是肯定的?!?/span>
為何一直以來的融資會演變成市場上的“賣身”傳聞?
“這個事情不透明的地方就在這兒?!鄙鲜鼋咏俣韧赓u的人士說。他猜測有以下幾種可能性:第一,有百度外賣或順豐的競爭對手放風;第二,順豐放風逼百度;第三,百度改變主意,認為投資2到3億美元也解決不了問題,不如直接賣給順豐或者讓順豐控股。
但是一位接近順豐的人士認為,以順豐的風格,除非價格非常便宜,否則不會真的買下來或者控股。他對記者算賬,百度外賣上一輪融資是按照投后20億美元去做的,就算這一次按照15億美元融資,要過半的股份也得7到8億美元,這對順豐來講還是有點多了?!?到8億美金,接下來的投入還得按照一年4到5億美金投入做,那又是何必呢?”
“如果真的要收購,或者占大股份,除非百度降價,降得很猛?!边@位接近順豐的人士說,如果只是投資,協(xié)議又很好,投資就能拿很多數(shù)據(jù),“能投肯定不買”。
上述行業(yè)資深人士認為,除了在價格方面猶豫之外,更重要的是百度外賣對于順豐進入該領(lǐng)域到底有多大幫助存疑?!斑@個業(yè)務能不能賺錢?百度外賣到底靠不靠譜?為什么美團外賣、餓了么的速度比百度快那么多?他們還沒有看清楚?!?/span>
不過他也表示,事件瞬息萬變,仍有不確定性,最終“賣身”也不是不可能。
據(jù)比達咨詢2017年Q1外賣市場報告,百度外賣市場份額17.3%,位列第三,相較2016年的18.5%有所下滑。在該季度,餓了么和美團外賣市場份額分別為36.5%和33%。不過據(jù)美團點評副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在一次媒體交流中透露,目前美團外賣的市場份額已超過54%。
據(jù)了解,華興也曾撮合將百度外賣賣給美團外賣。但一位接近美團點評高層的人士對表示,他們認為百度外賣在全國市場所占份額太小,雙方合并價值不大?!俺莾r格足夠足夠低,否則不會考慮?!辈贿^這樣的接觸發(fā)生在2015年底大眾點評和美團網(wǎng)合并之時及之后一段時間,雙方已經(jīng)有一年沒有任何接觸。
此前一系列事件表明,百度集團總裁兼首席運營官陸奇到任之后,已決心對百度O2O業(yè)務進行大調(diào)整。
一位百度糯米相關(guān)人士對記者說,百度糯米大多數(shù)部門裁員在30%及以上,受災最嚴重的是產(chǎn)品、技術(shù)、市場部門。另據(jù)一位百度內(nèi)容生態(tài)相關(guān)部門人士說,前兩個月收到很多百度糯米的轉(zhuǎn)崗簡歷,這說明裁員情況屬實。
《財經(jīng)》此前報道,O2O業(yè)務線的調(diào)整早在2016年年底就已開始。一位百度人士告訴記者,百度糯米在縮編和內(nèi)部優(yōu)化,實習生名額全部被砍,有的人被直接勸退,也有一部分人主動離職。
“部分是效益不好,去年年終獎拿得很少,有的不滿,或者說有點失望?!背巳藛T調(diào)整外,百度糯米從去年年底還開始嚴控預算、壓縮成本。
5月2日,百度戰(zhàn)略副總裁金宇轉(zhuǎn)崗百度資本任合伙人,兼任COO陸奇的顧問。金宇于2013年加入百度,此前擔任中國國際金融有限公司研究部董事總經(jīng)理,在2016年百度戰(zhàn)略顧問何海文離職后接替其職務,為百度集團戰(zhàn)略部負責人。
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