網(wǎng)紅茶飲最近的消息鋪天蓋地，讓許多創(chuàng)業(yè)者們都躍躍欲試，加入戰(zhàn)局?；蚴莿?chuàng)建新品牌，或是直接作為加盟商......都想要從網(wǎng)紅奶茶身上撈上一筆。

作為消費(fèi)升級的龍頭領(lǐng)域，不管是風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)還是個人投資者，其實(shí)對于這門生意還并不是看得十分透徹。

今天，用數(shù)據(jù)對目前最火熱的四個網(wǎng)紅茶飲品牌（喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、奈雪的茶、臺蓋）進(jìn)行解析，讓大家對網(wǎng)紅奶茶這門生意有一個全新的理解。

喜茶屬于深圳得閑茶餐飲管理有限公司旗下，奈雪的茶和臺蓋都屬于深圳市品道餐飲管理有限公司旗下。前者曾獲得IDG資本超一億元投資，后者也曾獲得天圖資本過億元投資。而一點(diǎn)點(diǎn)奶茶則屬于臺灣50嵐集團(tuán)旗下所有。

除了一點(diǎn)點(diǎn)奶茶主要以加盟模式發(fā)展以外，另外三個品牌喜茶、奈雪的茶和臺蓋都以直營門店為主，且都開設(shè)于廣東省及上海的各大高端購物中心內(nèi)。

1 網(wǎng)紅奶茶布局詳情

一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店在中國大陸本土的門店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過于其他三個品牌的門店數(shù)量，接近600家，原因是一點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)展模式主要以加盟門店為主，而其他三個品牌則都為直營門店。

當(dāng)然對于產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)來說，直營模式比加盟模式稍微好一些，因?yàn)橹睜I門店對于產(chǎn)品的生產(chǎn)和把控都會更加直接。而一點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)出也已十分成熟。

根據(jù)以上圖表數(shù)據(jù)我們可以看出，喜茶主要分布于廣東珠三角地區(qū)。廣州與深圳的門店數(shù)量最多，另外在上海也布局了3家門店。

將來或許也會在北京、天津、成都、武漢、重慶等一線城市開設(shè)更多的門店，讓喜茶之風(fēng)席卷到全國更多的地方。

而一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的門店則主要分布在長三角地區(qū)、廣東、福建等地。一點(diǎn)點(diǎn)早期是選擇了上海、南京、杭州等地作為國內(nèi)大陸市場的切入點(diǎn)，目前這幾個地方的門店數(shù)量也是最為多的。

可以說一點(diǎn)點(diǎn)對于長三角地區(qū)的人民群眾應(yīng)該也是屬于家喻戶曉的了。而福建、廣東等地也因接受臺灣文化程度較高等原因被選擇成為國內(nèi)市場的第二個布局地，目前也發(fā)展得十分良好。未來在北京等地的發(fā)展也值得期待。

奈雪的茶有18家直營門店，全部都布局在深圳的各大高端購物中心內(nèi)，暫時屬于深圳本地的奶茶飲品品牌。

積極為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的茶飲品與新式茶文化體驗(yàn)，積極將時尚餐飲歷年管理帶入高內(nèi)高端休閑餐飲行列，并且用全新“奶茶+軟歐包”的模式帶動了新的熱潮。

直接競品的喜茶也逐步嘗試使用這一模式，并在今年開設(shè)了全新的“喜茶+軟歐包”的體驗(yàn)門店。

與奈雪的茶同屬深圳品道餐飲管理有限公司旗下的臺蓋擁有12家直營門店，同樣全部都位于深圳。主攻“奶蓋主題茶飲”，與市面上做工粗糙、茶湯廉價的傳統(tǒng)奶蓋茶飲區(qū)分開來。

2 網(wǎng)紅奶茶也分階層

根據(jù)以上數(shù)據(jù)我們可以得出，我們對于看出，奈雪的茶與喜茶暫時同在奶茶品類消費(fèi)的第一階梯，一點(diǎn)點(diǎn)和臺蓋則在第二階梯。  

由于各品牌的發(fā)展模式各有不同，奈雪的茶“奶茶+軟歐包”使得消費(fèi)者在奶茶消費(fèi)的同時帶動了軟歐包的消費(fèi)，讓客單價高居第一位。

在喜茶將來逐步加入軟歐包產(chǎn)品線之后，相信客單價也會進(jìn)一步提高。而一點(diǎn)點(diǎn)則更多地走平民化路線，門店也滲入到老百姓身邊，選址對比其他品牌也并沒有更多的講究。

3 到底是哪些爆款單品撐起了門面  

由于此次分析的4個奶茶品牌都同屬于網(wǎng)紅奶茶品牌，我們VC Insights選擇了對這4個奶茶品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的熱評進(jìn)行分析，用一下詞云圖的方式告訴大家到底是哪些爆款單品撐起了網(wǎng)紅奶茶店門面。

4 網(wǎng)紅奶茶口碑對比詳情  

都說是“網(wǎng)紅奶茶”，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)評論自然少不了。

VC Insights對于這些奶茶的評論進(jìn)行了追蹤，同時也將網(wǎng)民們對這些網(wǎng)紅奶茶的品牌產(chǎn)品評價及服務(wù)標(biāo)簽生成了詞云圖展示給大家。

并且我們也可以從中看出各品牌奶茶在產(chǎn)品和服務(wù)上可以提高的地方。其中，喜茶的五星好評占比最高。  

“味道贊”、“服務(wù)熱情”、“環(huán)境優(yōu)雅”等屬于正面口碑；

“價格高”、“產(chǎn)品供應(yīng)速度慢”等屬于負(fù)面口碑。

“服務(wù)熱情”、“性價比高”、“味道贊”等屬于正面口碑；

“街邊小店”、“上菜慢（產(chǎn)品供應(yīng)慢）”等屬于負(fù)面口碑。

5 打造網(wǎng)紅奶茶，你只需要這些元素  

曾經(jīng)有人說你想要打造網(wǎng)紅美食，你只需要往產(chǎn)品里加入芝士、草莓、芒果、牛油果就可以了，加得越多賣得越貴。

而根據(jù)網(wǎng)民們所喜愛的爆款奶茶單品，我們提取了以下元素，以供想要進(jìn)入奶茶行業(yè)的觀望者們所參考。

當(dāng)然還是要圍繞在奶茶的茶湯基底、芝士奶蓋原料、當(dāng)季水果上下功夫。  這里的“波霸”指的是珍珠奶茶里的“珍珠”，如果還用“珍珠”那就太low了。

6 “茶飲星巴克”指日可待  

在喜茶、奈雪的茶、臺蓋身上，我們首次看到了專業(yè)的風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)介入，也對機(jī)構(gòu)們介入后對行業(yè)影響力有所期待。

由于這些網(wǎng)紅奶茶的分布目前仍然沒有擴(kuò)散到全國范圍內(nèi)，僅僅在局部范圍內(nèi)野蠻生長，所以未來擴(kuò)張過程中所遇到的問題如何解決才是這些奶茶品牌所要考慮的重點(diǎn)。  

我們也會看到雨后春筍般的本地奶茶品牌冒出，上海、北京、廣州等一線城市都會帶頭冒出一批。

我們之所以會認(rèn)為奶茶品類在將來會出現(xiàn)“星巴克”式的巨獸是因?yàn)殡S著茶文化的推廣將會對咖啡文化的市場進(jìn)行分食。  

并且隨著目前中國消費(fèi)市場的增量不斷上揚(yáng)，這一股熱潮將會與廣大群眾的小資生活一同到來。

在美國的茶飲市場中，年輕人對茶飲接受度很高，30 歲以下人群喝茶與喝咖啡的比例相等，27% 的年輕人表示只喝茶不喝咖啡，而與此同時，65 歲以上的老年人則有 70% 都偏向咖啡（這也側(cè)面驗(yàn)證了國外年輕人的茶飲市場是可以通過后期培養(yǎng)的，在國內(nèi)就更可行了）。

此外，根據(jù)美國茶協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在過去的 20 年時間里，美國茶葉市場的規(guī)模增長了四倍以上。  

2016年星巴克在中國內(nèi)地的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2382家，體驗(yàn)式飲品消費(fèi)不斷深入消費(fèi)者的心中。我們欣喜地看到喜茶、奈雪的茶等品牌逐步加入了軟歐包等因素，門店服務(wù)體驗(yàn)也有良好的口碑。

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