麥當(dāng)勞50多年來(lái)歷次包裝更新,你發(fā)現(xiàn)了什么?專欄
從麥當(dāng)勞確立自己的標(biāo)志性顏色“紅與黃”至今,已經(jīng)過(guò)去了50多年。
在這50多年里,麥當(dāng)勞的包裝歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次改變,在吃麥當(dāng)勞的時(shí)候,你注意到了它的改變嗎?
▲ 1961 年,成立了 6 年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色:紅與黃。
1 讓我們一起來(lái)回顧麥當(dāng)勞的包裝發(fā)展史
▲ 1955 年,當(dāng)麥當(dāng)勞推出首款包裝設(shè)計(jì)是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成,兩腿分開(kāi)一副跑步的姿勢(shì)。
▲ 1961 年,黃金拱門(mén)的雛形誕生,它最初的靈感來(lái)自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的門(mén)店風(fēng)格,兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。
▲ 在1970 年代之前,麥當(dāng)勞的漢堡只被用一張蠟紙包著,在 1983 年到 1990 年期間曾經(jīng)推出過(guò)一批泡沫盒。
▲ 如今已被稱為麥當(dāng)勞十大最失敗產(chǎn)品之一的 McDLT 漢堡最大的賣(mài)點(diǎn)是將漢堡一分為二,一邊放的是冷鮮的生菜、番茄,另一邊則是剛出爐的肉餅,因而泡沫盒也是個(gè)一分為二的新設(shè)計(jì)。
▲ 2003 年,麥當(dāng)勞提出了一個(gè) “I’m lovin’ it”(我就喜歡)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,如今,它被認(rèn)為是麥當(dāng)勞最為成功的全球性營(yíng)銷(xiāo)。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品包裝也是其中重要的一部分。
▲ 在 2008 年的新包裝中,麥當(dāng)勞的外賣(mài)袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片,這背后的意指非常明顯,麥當(dāng)勞想讓自己顯得“健康”。
▲ 在 2013 年的新包裝中,麥當(dāng)勞在包裝袋加了二維碼。消費(fèi)者只要掃一掃就能獲得包括食品營(yíng)養(yǎng)參數(shù)、麥當(dāng)勞 app 在內(nèi)的多個(gè)信息鏈接。
▲ 新包裝上的插畫(huà)、文字、圖案、以及二維碼用時(shí)尚的手法來(lái)傳遞這個(gè)品牌有趣的故事。
▲ 顧客可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備方便的獲取食品的營(yíng)養(yǎng)信息,達(dá)到拉近與顧客感情的目的。
▲ 新包裝已在美國(guó)投入使用,今年將在全球陸續(xù)啟用,新包裝上的文字將被翻譯成18種語(yǔ)言。
2 還有很多不同時(shí)期的包裝
3 還有一些特別的
4 打包包裝
▲ 設(shè)計(jì)師Rob Bye則為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一款新的打包紙盒,將漢堡,薯?xiàng)l和可樂(lè)三者融為一體,節(jié)約材料之余,讓包裝更加簡(jiǎn)單明了。
▲ 首先放入薯?xiàng)l,然后將中間的紙板折疊覆蓋住薯?xiàng)l,然后放上漢堡,最后將盒子并攏,放上可樂(lè)。放薯?xiàng)l的一邊,設(shè)計(jì)了一個(gè)打開(kāi)的虛線條,可以打開(kāi)一個(gè)口,從里面拿出薯?xiàng)l。
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