從麥當勞確立自己的標志性顏色“紅與黃”至今，已經(jīng)過去了50多年。

在這50多年里，麥當勞的包裝歷經(jīng)了無數(shù)次改變，在吃麥當勞的時候，你注意到了它的改變嗎？

▲ 1961 年，成立了 6 年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色：紅與黃。

1 讓我們一起來回顧麥當勞的包裝發(fā)展史    

▲ 1955 年，當麥當勞推出首款包裝設計是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成，兩腿分開一副跑步的姿勢。

▲ 1961 年，黃金拱門的雛形誕生，它最初的靈感來自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當勞設計的門店風格，兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。

▲ 在1970 年代之前，麥當勞的漢堡只被用一張蠟紙包著，在 1983 年到 1990 年期間曾經(jīng)推出過一批泡沫盒。

▲ 如今已被稱為麥當勞十大最失敗產(chǎn)品之一的 McDLT 漢堡最大的賣點是將漢堡一分為二，一邊放的是冷鮮的生菜、番茄，另一邊則是剛出爐的肉餅，因而泡沫盒也是個一分為二的新設計。

▲ 2003 年，麥當勞提出了一個 “I’m lovin’ it”（我就喜歡）的營銷創(chuàng)意，如今，它被認為是麥當勞最為成功的全球性營銷。麥當勞的產(chǎn)品包裝也是其中重要的一部分。

▲ 在 2008 年的新包裝中，麥當勞的外賣袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當勞想讓自己顯得“健康”。

▲ 在 2013 年的新包裝中，麥當勞在包裝袋加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養(yǎng)參數(shù)、麥當勞 app 在內(nèi)的多個信息鏈接。

▲ 新包裝上的插畫、文字、圖案、以及二維碼用時尚的手法來傳遞這個品牌有趣的故事。

▲ 顧客可以通過移動設備方便的獲取食品的營養(yǎng)信息，達到拉近與顧客感情的目的。

▲ 新包裝已在美國投入使用，今年將在全球陸續(xù)啟用，新包裝上的文字將被翻譯成18種語言。

2 還有很多不同時期的包裝     

3 還有一些特別的    

4 打包包裝   

▲ 設計師Rob Bye則為麥當勞設計了一款新的打包紙盒，將漢堡，薯條和可樂三者融為一體，節(jié)約材料之余，讓包裝更加簡單明了。

▲ 首先放入薯條，然后將中間的紙板折疊覆蓋住薯條，然后放上漢堡，最后將盒子并攏，放上可樂。放薯條的一邊，設計了一個打開的虛線條，可以打開一個口，從里面拿出薯條。

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