2017已過半年，3.5萬億的餐飲大市場，幾家歡喜幾家愁。

回看這半年，有多少已經(jīng)躺在路上，又有多少正在茍延殘喘中堅(jiān)持；再展望前路，有多少躍躍欲試搶道超車的新人，又有多少看準(zhǔn)趨勢提前起飛的先知.....

數(shù)據(jù)見證事實(shí)，數(shù)據(jù)預(yù)測趨勢。日前，阿里巴巴旗下的本地生活服務(wù)平臺聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2017中國餐飲消費(fèi)報告》，基于口碑平臺餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)，詳細(xì)解讀最新的餐飲消費(fèi)趨勢。全文101頁，餐飲行業(yè)正在發(fā)生哪些變革，哪些品類在崛起，哪些業(yè)態(tài)待調(diào)整？報告里幾乎都能找到答案。

為了方便大家閱讀，小編特地從中摘取了8個有意思的啟示，以供本號粉絲專享：

關(guān)于趨勢

1、未來餐飲，因小而美。

靜雅走了，金錢豹也沒落了，俏江南更是墮落到把自己作上了315頭條；甚至廣州大同酒家也宣布執(zhí)笠，走過風(fēng)風(fēng)雨雨78年，離百年老店終究還是棋差一招。

口碑大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者已經(jīng)不買“高端”的帳了，全國年?duì)I業(yè)額200萬及以上的餐飲企業(yè)，在整體餐飲總收入中的占比，從2012年34%持續(xù)下滑至26%，發(fā)展勢頭遠(yuǎn)不及中小品牌。在個性化消費(fèi)漸成主流的時代，未來餐飲，將因小而美。

2、一線城市逐漸飽和，二三線城市將成為新戰(zhàn)場

業(yè)內(nèi)專家“一線城市飽和化”的擔(dān)憂正一步步變成現(xiàn)實(shí)?？诒髷?shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市餐飲收入的增速在明顯放緩，二三四線城市的餐飲訂單量則在成倍上升。創(chuàng)業(yè)資本相同的情況下，在二三四線城市投資餐飲應(yīng)該是個更好的選擇。

3、90后餐飲消費(fèi)力首次超越80后，抓住年輕人的胃才是生存之道

世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底還是90后、00后那幫小年輕的?？诒髷?shù)據(jù)顯示，2016年四季度，90后首次超越80后成為餐飲業(yè)的消費(fèi)主體。跟80后相比，90后更偏向燒烤、糕點(diǎn)、甜品等輕食，抓住他們的胃就抓住了未來。

4、餐飲線上流量趨緊，盤活自有線下流量才是正途

到現(xiàn)在還有不少餐飲老板賭上全副身家做團(tuán)購，不斷妄想著通過團(tuán)購引流迅速建立起自己的品牌和影響，結(jié)果理論學(xué)了一堆，套路走了個遍，生意卻半死不活。

團(tuán)購只是其中一條引流的渠道，不是萬能鑰匙?？诒髷?shù)據(jù)顯示，從2014年起，在線訂餐用戶規(guī)模增長率明顯放緩，互聯(lián)網(wǎng)線上流量不斷趨緊。利用掃碼、支付等入口將線下流量引入線上，再通過線上平臺的服務(wù)功能圈住流量，并持續(xù)性地跟蹤運(yùn)營，刺激其轉(zhuǎn)化為活躍的線下消費(fèi)，從而盤活巨大的線下流量才是正途。 

關(guān)于經(jīng)營

1、資本的寵兒，單品、飲品、面包甜品

火遍社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅茶飲“喜茶”拿到了 IDG 資本和今日投資 1 億投資。由前麥當(dāng)勞中國區(qū)副總裁創(chuàng)立的茶飲“ inWE 因味茶”，也拿到了劉強(qiáng)東 5 億投資。

資本是有嗅覺的，跟蹤資本就是跟蹤財富?？诒髷?shù)據(jù)顯示，資本對餐飲行業(yè)的投資還在持續(xù)增長，只不過風(fēng)向變了。餐飲服務(wù)類的外賣平臺、SaaS服務(wù)商融資遇冷，餐品細(xì)分領(lǐng)域的小龍蝦等特色單品、飲品、面包甜品成了資本的寵兒。

2、沙拉銷量年增5倍，北京、廈門可作布局重點(diǎn)

嘗鮮的中產(chǎn)階級把沙拉帶到了中國，硬生生的在沙縣小吃、蘭州拉面、黃燜雞米飯的圍剿中辟出了一片藍(lán)海?？诒髷?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對餐飲健康化要求的提升，帶動了以沙拉為代表的健康品類的興起。與2016年相比，沙拉消費(fèi)的訂單量同比足足增長了5倍。其中，北京、廈門等素食接受度高的城市銷量增長最為明顯。

3、IP跨界餐飲，18-25歲小姑娘覺得好才是真的好

魔獸主題餐廳、銀魂主題餐廳、柯南主題咖啡店……2016年，成批倒下的主題餐飲都在用親身經(jīng)歷證明一個事實(shí)：IP跨界餐飲，火得有多快，衰亡就有多快。要想持續(xù)的火，關(guān)鍵還在于找準(zhǔn)IP輻射人群，回到符合目標(biāo)客群消費(fèi)偏好的體驗(yàn)、服務(wù)上?？诒髷?shù)據(jù)舉例說明，IP餐飲客群粉絲化現(xiàn)象突出，18至25歲年輕女性的訂單比例明顯高于同類目整體水平。換言之，小姑娘覺得好才是真的好。

4、節(jié)日營銷投放，別因?yàn)檠蠊?jié)熱就冷了傳統(tǒng)節(jié)日

對于任何一個稍有規(guī)模的餐飲商家來說，節(jié)日營銷都是重中之重?？蓡栴}在于，營銷預(yù)算有限，節(jié)日卻那么多。有傳統(tǒng)的端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)，還有外來的、好似一年火過一年的萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等等，到底哪個節(jié)日該適度傾斜呢？口碑大數(shù)據(jù)給了我們清晰的答案，至少在餐飲市場，傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)勝洋節(jié)。

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