一直以來(lái)，肯德基都是炸雞界的一朵奇葩。

同為國(guó)際洋快餐巨頭，肯德基與隔壁賣玩具的麥當(dāng)勞不同，特別喜歡跨界合作，且近兩年動(dòng)作頻繁。推出LOL游戲皮膚閃卡，聯(lián)合共享單車摩拜開餐廳，與新銳設(shè)計(jì)師C.J.YAO做冬季時(shí)裝......

而在今年，肯德基玩得尺度更大，不僅賣起了唇彩，出了款手機(jī)，還上了一次太空！

你說(shuō)，肯德基的炸雞和漢堡賣得好好的，為啥這么喜歡搞事情？

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離開地球表面

辣雞漢堡上天17小時(shí)！

今年4月24日，肯德基推出一個(gè)長(zhǎng)度約90秒的小廣告。

片中，肯德基的新一任桑德斯上校（由美國(guó)演員Rob Lowe 扮演）就為此發(fā)表了一段激動(dòng)人心的演說(shuō)，稱：“這是人類的一小步，漢堡界的一大步！”一點(diǎn)也不遜于美國(guó)前總統(tǒng)肯尼迪1962年那篇《我們決定登月》的演講。為了實(shí)現(xiàn)桑德斯上校的夢(mèng)想，“宇航局”的工作人員正在謹(jǐn)慎測(cè)試，小心翼翼地把漢堡放進(jìn)了太空艙。

廣告一經(jīng)推出，便在業(yè)界引起了巨大的反響。大多數(shù)人和參某一樣，只將其當(dāng)作肯德基的營(yíng)銷廣告，并為重視。然而，到了6月份，肯德基突然宣布和一家名為World View 的公司進(jìn)行正式合作，將把肯德基辣雞漢堡正式送上太空。

美國(guó)國(guó)時(shí)間6月22日上午8:00，辣雞漢堡戴著太空頭盔搭乘World View 的最新氦氣球飛行器Stratollite上了天。

點(diǎn)擊查看肯德基上天全過(guò)程

在肯德基的原定計(jì)劃中，漢堡將被保存在World View自家的無(wú)人平流層實(shí)驗(yàn)平臺(tái)“Stratollites”中。由于預(yù)計(jì)最高只會(huì)到達(dá)10萬(wàn)英尺的高度，并在平流層中呆上4天。最后，因?yàn)榧夹g(shù)等多方面的因素，辣雞漢堡僅僅飛了17個(gè)小時(shí)就落地了。

盡管如此，但肯德基作為餐飲界第一個(gè)上太空的品牌，這仍不失為一次成功的跨界營(yíng)銷。

2

左手時(shí)尚界

甜筒狀唇膏、炸雞味指甲油

在今年5月，肯德基聯(lián)合彩妝品牌瑪麗黛佳，合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏。

據(jù)了解，唇膏盒內(nèi)有三款粉色系列的迷你唇膏，每一支都有肯德基夏季限定的草莓冰激凌花筒香味，涂在嘴上就好像在吃冰激凌。同時(shí)，買唇膏套裝也可以得到三張冰激凌券，另外還有一個(gè)粉酷草莓花筒包和一枚酷鑰匙扣。

該產(chǎn)品在瑪麗黛佳的天貓旗艦店上進(jìn)行銷售。從天貓數(shù)據(jù)來(lái)看，KFC的此次跨界活動(dòng)在業(yè)界交出了一份體面的成績(jī)單。KFC跨界套盒開賣28分鐘突破1萬(wàn)套，次日突破2萬(wàn)套。

事實(shí)上，這不是肯德基第一次推出美妝產(chǎn)品。去年，為了慶祝肯德基進(jìn)入香港市場(chǎng)30周年，肯德基推出可食用指甲油，分為原味和香辣味口味。

據(jù)了解，香辣脆雞口味的指甲油帶有強(qiáng)勁的辣度，但沒(méi)有雞的味道。而原味雞更有肯德基的感覺(jué)，帶有濃濃的黑椒香氣。顏色方面，香辣脆雞口味顏色鮮紅， 非常美艷，而原味則偏褐色，帶有胡椒粒，遠(yuǎn)看有點(diǎn)像平常指甲油的閃粉。兩款彩甲油都是較為輕透的質(zhì)地。對(duì)此有網(wǎng)友戲稱，肯德基此舉的目的在于告訴消費(fèi)者，涂了它的指甲油，吃炸雞的時(shí)候就可以放心地舔手指了。

盡管這些跨界的產(chǎn)品銷售的成績(jī)都十分亮眼，但對(duì)于肯德基來(lái)講，其最重要的作用還是在于營(yíng)銷宣傳。在眼球經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，肯德基通過(guò)不時(shí)地推出這種另類玩具化的產(chǎn)品，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，增強(qiáng)了消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

3

右手科技界

首款紀(jì)念版華為手機(jī)

7月5日，肯德基官微首先發(fā)布了寫有“獨(dú)樹一幟 才能無(wú)可復(fù)制”文案的一張互動(dòng)海報(bào)。海報(bào)以KFC經(jīng)典的紅色為背景，并印有LOGO和肯德基中國(guó)30周年字樣。其后，華為終端官方微博發(fā)布了一張同樣以紅色為背景，寫有“獨(dú)樹一幟 更要?jiǎng)?chuàng)造臻至”文案的互動(dòng)海報(bào)，回應(yīng)肯德基。

通過(guò)這兩條微博，肯德基和華為正式對(duì)外宣布：兩家要跨界合作。兩者在其官方微博上的發(fā)言引起網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)有很多網(wǎng)友在微博上留言猜測(cè)兩者的合作方式。有的調(diào)侃說(shuō)“吃手機(jī)，送漢堡”；有的猜測(cè)肯德基會(huì)出華為手機(jī)形狀的漢堡，或者用華為買單半價(jià)......

在網(wǎng)友的推波助瀾下，跨界合作的消息廣為傳播。同時(shí)該消息也引起了科技圈的關(guān)注，此后一周，多個(gè)科技圈的微信號(hào)發(fā)文，分析兩大巨頭合作背后的深意。

7月7日，吊足了網(wǎng)友3天胃口的肯德基，終于在華為新品發(fā)布會(huì)上正式宣布兩者的合作內(nèi)容：肯德基限量紀(jì)念版華為暢享7。

據(jù)了解，在肯德基紀(jì)念款機(jī)型的背面中央印有“你好1987”的字樣。1987年，不僅是肯德基進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一年，也是華為成立的日子。

除此之外，本次的肯德基紀(jì)念版手機(jī)將預(yù)裝肯德基APP，并擁有“線下餐廳點(diǎn)歌”的新功能。消費(fèi)者在登錄之后，點(diǎn)擊K-MUSIC并選擇餐廳點(diǎn)歌，肯德基的app就會(huì)自動(dòng)將你定位到最近的餐廳，你可以選擇餐廳里播放的歌曲。目前餐廳點(diǎn)歌功能版本的app只有在華為應(yīng)用商城才能下載。

事實(shí)上，肯德基紀(jì)念款手機(jī)的推出，正是肯德基近兩年時(shí)尚化、年輕化、注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等一系列有益嘗試的一部分。目前，肯德基聚焦手機(jī)進(jìn)行了一系列開發(fā)：從手機(jī)自助點(diǎn)餐，手機(jī)支付，會(huì)員服務(wù)三個(gè)維度將傳統(tǒng)的用餐場(chǎng)景與手機(jī)渠道一一對(duì)接。

參某說(shuō)

跨界合作從來(lái)都不是新鮮事，但是卻依然有著十足的新鮮感。

這是一個(gè)營(yíng)銷3.0時(shí)代，與消費(fèi)者的互動(dòng)更為重要，能否讓消費(fèi)者參與品牌建設(shè)，讓消費(fèi)者決定品牌應(yīng)該是什么樣的定位是成功的決定性因素?？系禄恢痹谒伎既绾文芨玫睾拖M(fèi)者“連接”。

營(yíng)銷之父菲利普科特勒教授《營(yíng)銷革命3.0》一書中，將新時(shí)代的營(yíng)銷策略稱為營(yíng)銷3.0，有別于以產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷1.0，和以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷2.0。營(yíng)銷3.0主要的營(yíng)銷概念在于跳脫產(chǎn)品功能與消費(fèi)者表象需求的限制，而嘗試帶給消費(fèi)者更大、更廣，甚至更深層的價(jià)值。

都在講“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，肯德基用自己的創(chuàng)意在詮釋了“肯德基跨界時(shí)尚”的魅力。

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