2017年10月18日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)首屆“Co-Line Marketing智能營(yíng)銷峰會(huì)”上海站盛大召開。本次峰會(huì)以“場(chǎng)景賦能，營(yíng)銷無界”為主題，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與餐飲行業(yè)伙伴就互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷下半場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深度探討。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)營(yíng)銷賦能餐飲提出了新概念和新玩法，以幫助餐飲品牌全面提升商業(yè)價(jià)值，服務(wù)好億萬用戶。據(jù)悉，近300位知名餐飲企業(yè)創(chuàng)始人、高管等參與峰會(huì)并進(jìn)行了深度互動(dòng)。

“略仰視”經(jīng)濟(jì)形成 引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí) 

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)高級(jí)副總裁張川進(jìn)行了名為《新消費(fèi) 新生活 新服務(wù)》的主題分享，張川首次提出了“略仰視”經(jīng)濟(jì)這個(gè)全新的概念。作為全球領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)不斷用科技和創(chuàng)新引領(lǐng)著餐飲行業(yè)商業(yè)模式的革新。隨著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的不斷發(fā)展，海量商家及獨(dú)立用戶的累計(jì)，平臺(tái)中不同的社交場(chǎng)景已經(jīng)組成了清晰的關(guān)系鏈。由此一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)孕育而生，那就是大眾用戶跟隨各領(lǐng)域、各圈層的意見領(lǐng)袖即“點(diǎn)評(píng)達(dá)人”進(jìn)行個(gè)性化消費(fèi)決策，由無數(shù)用戶自主產(chǎn)生的高質(zhì)量評(píng)價(jià)引領(lǐng)用戶消費(fèi)的“略仰視”經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)高級(jí)副總裁張川先生演講

此外，張川還在分享中透露美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將在明年全面升級(jí)“必吃榜”美食榜單。新榜單將基于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)14年來的大數(shù)據(jù)積累，海量PGC、UGC內(nèi)容，深度挖掘餐飲消費(fèi)趨勢(shì)，將完美契合用戶“吃”的需求。

餐飲“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)激烈 三重賦能解決行業(yè)痛點(diǎn)

隨著餐飲行業(yè)逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”的激烈爭(zhēng)奪，用戶有效觸達(dá),用戶留存轉(zhuǎn)化以及運(yùn)營(yíng)需求升級(jí)已成為商家面臨的三大痛點(diǎn)。為了幫助商戶解決這些痛點(diǎn)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依托技術(shù)與大數(shù)據(jù)提出了三重賦能，即以消費(fèi)者為核心，通過對(duì)商家的場(chǎng)景賦能、營(yíng)銷賦能以及技術(shù)賦能的三重助力，為用戶和餐飲商戶打造出更成熟的消費(fèi)環(huán)境。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)餐飲平臺(tái)戰(zhàn)略大客戶總經(jīng)理孫紅霞女士演講

據(jù)了解，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的三重賦能首先是場(chǎng)景賦能，將發(fā)揮到餐平臺(tái)“最大吃貨聚集地平臺(tái)”、“最權(quán)威用戶覓食指南”、“最順暢引流消費(fèi)場(chǎng)景”三大優(yōu)勢(shì)，搭建多維場(chǎng)景觸點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)用戶。其次是營(yíng)銷賦能，借助Co-Line Marketing聯(lián)動(dòng)B端商戶和各大品牌，幫助商戶打造線上、線下一體化的全場(chǎng)景營(yíng)銷，建立餐飲營(yíng)銷正循環(huán)——從門店的廣告內(nèi)容展示、交易到口碑積累、門店的綜合分值。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)圍繞以消費(fèi)者為中心的生活全場(chǎng)景，將餐飲與電影、周邊游等場(chǎng)景結(jié)合，打造“餐飲+”。最后是技術(shù)賦能，作為創(chuàng)新主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，領(lǐng)先的技術(shù)也是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)運(yùn)用技術(shù)為商戶提供強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)支撐，包括效果廣告的智能投放、開放全方位的數(shù)據(jù)服務(wù)等。

素有“東方巴黎”之稱的上海是一座傳統(tǒng)海派文化與國(guó)際化完美融合的城市，對(duì)于餐飲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的探討也一直走在行業(yè)前列。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)把首站智能營(yíng)銷峰會(huì)放在上海，不僅將為上海區(qū)域的商業(yè)合作伙伴帶去全新的理念和商業(yè)價(jià)值，也將進(jìn)一步提升上海消費(fèi)者的用餐體驗(yàn)。據(jù)悉，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)智能營(yíng)銷峰會(huì)下一站將轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，同時(shí)11月份在廣州和成都還將舉辦兩場(chǎng)智能營(yíng)銷沙龍，屆時(shí)美食與智能營(yíng)銷還將碰撞出怎樣新的火花，我們拭目以待。

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